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包裝之于商品，有如衣服對(duì)于人類，不可或缺。上世紀(jì)50年代，銷路一直很好的杜邦公司發(fā)現(xiàn)自己的市場(chǎng)份額不斷下降。調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，63%的消費(fèi)者重視包裝。雖然杜邦的產(chǎn)品質(zhì)量很好，但包裝存在兩個(gè)問題，一是包裝質(zhì)量差，經(jīng)常破損，消費(fèi)者自然不愿買破損的商品；二是包裝過于簡(jiǎn)單，缺乏特色，識(shí)別性不強(qiáng)，消費(fèi)者很難一眼認(rèn)出這個(gè)產(chǎn)品是杜邦的。為此，他們重新設(shè)計(jì)、改進(jìn)包裝，一場(chǎng)危機(jī)就此化解，包裝的重要性由此可見一斑。
過去，守著“酒香不怕巷子深”、“包子有肉不在褶上”的陳舊觀念，我國(guó)商品普遍不重視包裝。人參出口用麻袋、西湖龍井包的是塑料袋，“簡(jiǎn)裝”、“裸裝”使我國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中吃了大虧。時(shí)過境遷，人們很快發(fā)現(xiàn)，我國(guó)商品在包裝問題上矯枉過正，走向另一個(gè)極端：紅木盒子里的人參，鑲金盒子里的燕窩，配有名表、美酒和好茶的月餅。根據(jù)研究，普通商品的包裝成本占總成本的3%-15%時(shí)最為合理，而“豪華包裝”的成本往往超過商品成本的30%。
過度包裝的危害是顯而易見的。今年6月，在南京舉行的跨國(guó)公司采購(gòu)會(huì)上，全球零售業(yè)巨頭沃爾瑪公司宣布推行“包裝瘦身”計(jì)劃，拒絕采購(gòu)過度包裝的商品。原因在于，對(duì)他們來說，包裝物減少5%，一個(gè)月就能節(jié)省運(yùn)費(fèi)240萬美元；對(duì)社會(huì)而言，僅他們銷售的系列玩具，每年光包裝就要耗費(fèi)3800多棵碗口粗的樹。鑒于過度包裝不僅讓消費(fèi)者花冤枉錢，而且給流通企業(yè)增加運(yùn)輸成本，還為生態(tài)環(huán)境帶來極大危害，輿論紛紛呼吁出臺(tái)國(guó)家商品包裝的強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)。如今，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)于限制過度包裝的作用無疑值得期待。
但也要看到，過度包裝不單是個(gè)“技術(shù)”問題，還是個(gè)社會(huì)問題。換句話說，過度包裝既是缺乏商品包裝的國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)這個(gè)“技術(shù)上”的問題，也是奢侈浪費(fèi)、風(fēng)氣不正的社會(huì)問題。一方面，消費(fèi)者好形式、圖面子，簡(jiǎn)單地認(rèn)同包裝好就是質(zhì)量好，這一心理助推了商家的過度包裝。另一方面，社會(huì)不正之風(fēng)為過度包裝、豪華包裝提供了生存的土壤。在送禮之風(fēng)特別是公款送禮等不正之風(fēng)的侵襲下，粽子、月餅這些普通商品被異化成“送禮”乃至“賄賂”的籌碼，不僅包裝豪華、奢侈，而且花樣翻新，里面放置名貴手表、高檔茶葉。商品超越了它原來的價(jià)值和意義，過度包裝也因此超出了“技術(shù)”問題這一層面。
因此，在過度包裝這個(gè)問題上，不僅應(yīng)該制定和繼續(xù)完善國(guó)家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，讓更多的商品包裝走上規(guī)范包裝、合理包裝之路，而且應(yīng)該大力倡導(dǎo)科學(xué)的消費(fèi)理念，引導(dǎo)人們形成簡(jiǎn)約、節(jié)儉、節(jié)約的消費(fèi)習(xí)慣。此外，要大力加強(qiáng)干部廉政建設(shè)，杜絕灰色腐敗，鏟除天價(jià)月餅、豪華包裝產(chǎn)生的社會(huì)土壤。如此多管齊下，過度包裝的問題才能最終得到消解。（劉慶傳）
來源：市場(chǎng)報(bào)
千島湖新聞網(wǎng) 責(zé)任編輯：姜智榮