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　在新聞報(bào)道中，能以“重大”相稱的，就是重大主題、重大事件和重大典型。如何認(rèn)定重大主題？在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，特別是經(jīng)濟(jì)交融、文化交流日趨全球化的時(shí)代背景下，人們的利益主張日益多元化，對(duì)重大主題的認(rèn)同，區(qū)別越來(lái)越大。就此而言，認(rèn)定重大主題，就必須改變以往那種自上而下的單一做法，而是要走“吃透兩頭”之路，以避免“剃頭挑子一頭熱”的情況。這就需要在政府想做的、老百姓需要做的、媒體應(yīng)該做的這三者交叉點(diǎn)上做文章，克服以往重大主題報(bào)道確定過(guò)于“官化”的現(xiàn)象，更應(yīng)該多注意和尊重群眾的意見(jiàn)、想法和需求。在許多重大主題上，群眾會(huì)形成“口頭輿論場(chǎng)”，這種輿論媒體不能視而不見(jiàn)，而是要積極反映和引導(dǎo)。

    為啥要“小化”操作
    首先是符合事物發(fā)展變化和人們認(rèn)識(shí)事物的本質(zhì)規(guī)律。任何事物，不可能一生下來(lái)就大，而是慢慢大起來(lái)的。而且，再大的事物，決定其本質(zhì)屬性的因素往往是小的、部分的，一葉知秋、窺斑見(jiàn)豹等說(shuō)的就是這個(gè)道理。而對(duì)于任何事物，人們對(duì)它的認(rèn)識(shí)，都是抓住了其本質(zhì)性的因素或者規(guī)律。就新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，再長(zhǎng)的報(bào)道，再先進(jìn)的報(bào)道方式，也不可能窮盡任何一件事物的方方面面，而只能“擇其要者”，也就是說(shuō)，與事物本身的大相比，新聞報(bào)道只能算是小，也只能選擇小。這正如新華社原總編輯南振中所言：“個(gè)別”有時(shí)比“一般”更真實(shí)、更具體、更生動(dòng)、更豐富；從“個(gè)別”入手表現(xiàn)重大主題符合讀者認(rèn)識(shí)客觀事物的程序。 
    其次，以往的一些重大主題報(bào)道中存在“高、大、全、虛”等毛病。重大主題報(bào)道，正因?yàn)槠渲仄浯螅o人一種重而臃腫、大而不當(dāng)?shù)母杏X(jué)，或者出于宣傳的需要，本來(lái)沒(méi)有那么重、那么大，非得通過(guò)“注水充氣”、“拔高提升”做重弄大，結(jié)果事與愿違，讀者不愛(ài)看，看了不相信，甚至看了就罵娘。重大主題報(bào)道要取得更好的效果，就必須提高其必讀性、易讀性和悅讀性。以小見(jiàn)大的報(bào)道方式，遠(yuǎn)比空洞的“大而全”的報(bào)道效果好。
    第三是讀者的閱讀需要。做重大主題報(bào)道，較為常見(jiàn)的做法是以領(lǐng)導(dǎo)講話、會(huì)議報(bào)道、典型經(jīng)驗(yàn)、配發(fā)評(píng)論的形式為主，這種做法在輿論導(dǎo)向上是沒(méi)有問(wèn)題的，但由于越來(lái)越不符合讀者早已變化了的興趣愛(ài)好，對(duì)讀者缺乏吸引力，感染力，宣傳效果往往大打折扣。做重大主題報(bào)道時(shí)，一定要在內(nèi)容上求精，在形式上求新，分解宏大主題，詮釋實(shí)際意義，從讀者看得見(jiàn)摸得著的具體事物入手，緣事而發(fā)，把重大主題蘊(yùn)含在對(duì)具體的人和事的報(bào)道之中，讓讀者愛(ài)看，看著不累，增強(qiáng)吸引力、說(shuō)服力。
    第四是媒體競(jìng)爭(zhēng)的需要。重大主題報(bào)道，黨報(bào)擁有信息資源、人才資源、報(bào)道經(jīng)驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，但是，由于所受限制頗多，在“兩頭兼顧”時(shí)往往流為只顧上頭，而使得有些報(bào)道面目可憎、味同嚼蠟。這幾年，都市類報(bào)紙開始全面介入重大主題報(bào)道，并以直接面向普通群眾、報(bào)道策劃構(gòu)思新穎、版面設(shè)計(jì)細(xì)致精巧等特點(diǎn)，對(duì)黨報(bào)的“優(yōu)勢(shì)”地位提出了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。

    怎么“小化”運(yùn)作
    小主題。主題重大，就不太容易一次表述清楚，讀者一般也不太容易理解。而且，任何重大主題，都包含著若干小主題，這就好比我們看到的是一棵大樹，其實(shí)，這棵樹有主干、有枝節(jié)、有樹葉、有果實(shí)，還有埋在地下我們看不見(jiàn)的根須。樹是有許多細(xì)枝末節(jié)構(gòu)成的，重大主題也是由許多小主題聚合而成的。宣傳重大主題，傳統(tǒng)的做法是，集中大版面、大篇幅，將所有東西一次性集中表現(xiàn)，由于“塊頭”過(guò)大，讓讀者敬而遠(yuǎn)之。以重大主題為“綱”，新聞報(bào)道從“目”上做文章，將它“小”化，化為許多小主題，一個(gè)一個(gè)來(lái)解析，還原新聞的生活性，就增強(qiáng)了新聞的可讀性。這就像寧波日?qǐng)?bào)搞的重大主題報(bào)道，像杭州灣跨海大橋自主創(chuàng)新的報(bào)道、寧波汽車南站3561服務(wù)班的報(bào)道，實(shí)際上都是重大主題確定后，再將它逐條分解，一個(gè)個(gè)加以細(xì)化、深化的報(bào)道方式。這樣的報(bào)道，既容易展示事物的多樣性、立體感，突破以往報(bào)道的單一性、平面化，也容易把重大主題做深做透，形成聲勢(shì)，吸引讀者持續(xù)關(guān)注。
    小角度。我們的有些重大主題報(bào)道，一上來(lái)不是理論決議，就是資料數(shù)字，說(shuō)古講今，面面俱到，大得讓人摸不著邊際。事實(shí)上，許多重大主題報(bào)道，都是有極強(qiáng)的新聞性的，讀者也是想看的，就是因?yàn)閳?bào)道時(shí)角度過(guò)大，過(guò)于宏觀，使新聞湮沒(méi)在其中，失去了決定其價(jià)值和重大意義的“惟一性”和“戲劇性”，產(chǎn)生了像是成心不想讓人看懂的反面效果。蘇州日?qǐng)?bào)獲第十五屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的作品《昆山31萬(wàn)農(nóng)民刷卡看病》，反映的主題是“看病貴、看病難”問(wèn)題。如果像傳統(tǒng)寫法，先寫現(xiàn)狀，再講政策；先說(shuō)成績(jī)，再說(shuō)不足；接著再說(shuō)做了什么，那再好的新聞，也就在“大”的形式中難以顯現(xiàn)了。而這篇報(bào)道，卻是從昆山農(nóng)民刷卡看病這個(gè)小角度切入，看似對(duì)所謂的重大主題“不著一字”，但“秤砣雖小壓千斤”，讀完之后，又不能不讓人為它表現(xiàn)重大主題的高超技巧而贊嘆。
    小敘事。過(guò)去的許多重大主題報(bào)道，都喜歡講究所謂的“宏大敘事”，有的甚至為了大而大。有些報(bào)道的敘事方式，“大話連篇”，充斥一些大而空的溢美之詞，像“碩果累累”、“突飛猛進(jìn)”、“成就巨大”、“日新月異”等，大得壓人，讓人有喘不過(guò)氣來(lái)的感覺(jué)。而小敘事，首先是把普通人、平凡事，盡量本色化表現(xiàn)，讓敘事方式返樸歸真，一是一，二是二，避免太多的修飾，盡量不用華麗的辭藻。再就是，越是主題重大，越要“放下架子”，采用人性化、故事化、生活化的寫作手法，從讀者的視角去尋找關(guān)注點(diǎn)，用一種輕松的口吻、活潑的語(yǔ)調(diào)來(lái)表現(xiàn)它，敘事要具體、形象、直觀、生動(dòng)，讓人容易接受和感知。保持共產(chǎn)黨員先進(jìn)性教育活動(dòng)是一件大事，錢江晚報(bào)獲得第十六屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的專題報(bào)道《先進(jìn)性教育的民間期待》，就是對(duì)這一大得不能再大、重得不能再重的主題的生動(dòng)表現(xiàn)。在敘事上，《先進(jìn)性教育的民間期待》采用“零度比較”、“白描”等技巧，用冷靜的態(tài)度處理熱烈的人事，如，“方志敏《清貧》與當(dāng)代貪官自白書對(duì)照”、“先進(jìn)者與群眾分別對(duì)先進(jìn)性特質(zhì)下定義”等，其中既蘊(yùn)含重大的主題訴求，又蘊(yùn)含著澎湃的激情，但在處理上顯得相當(dāng)客觀，使人物和語(yǔ)言顯出了真實(shí)和樸實(shí)的力量，讓讀者在理性的氛圍中有思考的余地。
    小篇幅。有人說(shuō)，形式也是內(nèi)容的一部分，是有一定道理的。許多重大主題報(bào)道，實(shí)際就是一種解讀，就是記者、編輯引領(lǐng)讀者順著自己的認(rèn)知思路和方向看問(wèn)題。也就是說(shuō)，要做好引導(dǎo)，首先必須做好解讀。而用小篇幅，把最主要的東西一條一條拎出來(lái)，文章短小活潑，不僅主題更容易顯現(xiàn)，也符合讀者快節(jié)奏生活狀態(tài)下的閱讀習(xí)慣。像文匯報(bào)在報(bào)道“社會(huì)主義榮辱觀”這一重大主題時(shí)，每次涉及的主題都不小，但采用的篇幅卻很小，名為“一事一畫一議”。
    小主角。越是重大的主題，牽涉的面就越廣，關(guān)注的人也就越多，與普通人的生活也就越密切相關(guān)。以往，我們的一些重大主題報(bào)道，總是“眼睛向上”，總是某某領(lǐng)導(dǎo)怎么說(shuō)，某份文件怎么講，即使是普通群眾有什么反映，也多是由領(lǐng)導(dǎo)代言或者記者發(fā)言。一些重大主題報(bào)道，明明說(shuō)的是與普通人的關(guān)系，卻很難看見(jiàn)普通人的身影，滿眼盡是“大人物”，就是不見(jiàn)“小主角”。這就使得有些主題報(bào)道流于“高大”，也割斷了普通人與重大主題的天然聯(lián)系。2001年前后，寧波日?qǐng)?bào)推出專欄“百人百業(yè)百路”，講的是下崗失業(yè)職工自謀生路、自己創(chuàng)業(yè)的動(dòng)人故事，涉及的是國(guó)有企業(yè)改革這一重大主題，報(bào)道的“主角”都是普通人，首先在心理上就與讀者有了共通性，使得重大主題入心入腦。
    當(dāng)然，重大主題“小化”操作，不是為了小而小，小是為了大，是化大為小，以小襯大，是從小處入手，折射大主題。這就要求，小中首先要蘊(yùn)含大，小要服務(wù)和服從于大，小是形式之小，是為更好地表現(xiàn)內(nèi)容之大服務(wù)的。小是與全局和大局緊密聯(lián)系的小，是有典型特征和意義的小，是最能表現(xiàn)大的那一個(gè)小。也就是說(shuō)，只有先做到心中有“重大”，并將它吃透、悟透，才可能將它“小化”，才能把重大的主題講清楚、講明白、講活潑。否則，就可能流于瑣碎、膚淺、單薄。
　　（作者：復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院研究生）