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社會(huì)新聞因其通俗性、可讀性、娛樂性強(qiáng)，在媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的眼下，越來(lái)越成為一些都市類報(bào)紙取悅讀者、吸引讀者的“賣點(diǎn)”。如何在黨報(bào)上經(jīng)營(yíng)好社會(huì)新聞，在嚴(yán)肅有余、輕松不足的情況下做成出彩的新聞，是目前許多黨報(bào)所面臨的一個(gè)問(wèn)題。
    寧波日?qǐng)?bào)于2001年3月開辟了社會(huì)新聞版，每周6期，這在全國(guó)同類媒體中應(yīng)該說(shuō)是不多見的。8年來(lái)，這個(gè)版面以正面宣傳為主，以關(guān)心民生和案例警示為切入點(diǎn)，相對(duì)都市報(bào)更顯厚重大氣的優(yōu)勢(shì)，獲得讀者好評(píng)。然而，愈來(lái)愈激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越嚴(yán)重的新聞同質(zhì)化現(xiàn)象，“逼迫”我們尋求更好的發(fā)展思路。通過(guò)多年的努力嘗試，我們摸索出不少做好黨報(bào)社會(huì)新聞報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)，其中很重要的一條，就是要加強(qiáng)社會(huì)新聞的策劃意識(shí)，提高社會(huì)新聞的品位。

    媒體競(jìng)爭(zhēng)要求加強(qiáng)對(duì)社會(huì)新聞策劃
    其一，隨著社會(huì)生活節(jié)奏的加快和都市類報(bào)紙的迅速發(fā)展，新聞業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)比過(guò)去任何一個(gè)時(shí)代都要激烈。而網(wǎng)絡(luò)作為新興媒體，也成為紙質(zhì)媒體的一個(gè)空前強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在新的媒體格局中，廣大受眾對(duì)于新聞信息已從過(guò)去單一的“量”的需求轉(zhuǎn)向了對(duì)“質(zhì)”的需求。這是因?yàn)槭鼙姴⒉蝗鄙傩畔?，而是缺少?duì)信息的分類整理；人們并不在乎得到多少信息，而是在乎得到多少有效的信息。而具有可讀性的社會(huì)新聞，如果僅僅以“多”取勝、以“快”取勝，顯然已經(jīng)難以適應(yīng)受眾的胃口。社會(huì)新聞報(bào)道必須通過(guò)精心的策劃，為受眾提供質(zhì)量上乘的新聞大餐?！?BR>    其二，目前社會(huì)新聞同質(zhì)化情況比較嚴(yán)重。翻開一張報(bào)紙，會(huì)發(fā)現(xiàn)許多稿件在同日的其他報(bào)紙中都有，有些稿件不但標(biāo)題相似，就連文章的行文、結(jié)構(gòu)也幾乎一樣。原因在于記者的新聞線索都來(lái)自于同一個(gè)通訊員，甚至都采用了同一個(gè)通訊員的稿件，沒有進(jìn)行深入的采訪。
    其三，長(zhǎng)期以來(lái)，人們對(duì)社會(huì)新聞的認(rèn)識(shí)有誤區(qū)，認(rèn)為就是一些雞零狗碎、引車賣漿之類的小道小息，認(rèn)為社會(huì)上突發(fā)事件特別是災(zāi)禍、事故、兇殺、獵奇怪異的事就是有價(jià)值的社會(huì)新聞。如果我們能策劃一些有深刻的思想內(nèi)涵、有良好的社會(huì)效應(yīng)的社會(huì)新聞，才能提高黨報(bào)的報(bào)道質(zhì)量。

    社會(huì)新聞策劃報(bào)道要精選題材
    黨報(bào)有著都市類報(bào)紙所沒有的權(quán)威性，策劃社會(huì)新聞最好要選擇平民視角，從貼近讀者的角度，在題材的選擇和新聞價(jià)值的判斷上，要突出以讀者對(duì)新聞事件的關(guān)切度和吸引力為重要標(biāo)準(zhǔn)，也就是百姓此刻關(guān)心什么，我們就要及時(shí)做出反應(yīng)。比如假冒偽劣商品、商品房質(zhì)量、物價(jià)、環(huán)境污染等問(wèn)題，老百姓是十分關(guān)注的，如果我們熟視無(wú)睹，一味粉飾，或者不痛不癢，輕描淡寫，那么，報(bào)道是不受歡迎的。選擇平民視角，就要求記者更多地去關(guān)注新聞事件中的人物命運(yùn)和人的價(jià)值。同時(shí)，在語(yǔ)境的創(chuàng)造上也要體現(xiàn)平民意識(shí)。比如，記者以新聞事件的目擊者身份或采訪者身份在事件現(xiàn)場(chǎng)作報(bào)道，這時(shí)的記者就是百姓的代言人，就應(yīng)該不加修飾地將現(xiàn)場(chǎng)的原生態(tài)展現(xiàn)給受眾，從而充分滿足受眾求新、求真和求近的心理需求。就題材而言，筆者覺得社會(huì)新聞報(bào)道策劃主要分以下幾種：
    1．關(guān)于突發(fā)事件題材的策劃。突發(fā)事件是新聞報(bào)道中常常面對(duì)的一種報(bào)道題材，由于它發(fā)生得突然或蹊蹺，所以記者往往不能在一種有準(zhǔn)備的情況下從容應(yīng)戰(zhàn)。但當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生之后，我們還是有機(jī)會(huì)針對(duì)事件的特點(diǎn)和規(guī)律，預(yù)測(cè)它的發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)策劃進(jìn)行有組織有計(jì)劃地報(bào)道。去年夏天，慈溪市波斯曼大酒店發(fā)生了一女子墜樓死亡事件。由于墜樓時(shí)身體接觸到酒店外的空調(diào)等器物，大腿和身體分離，坊間流傳該女子被分尸、被推下樓的各種版本。而恰巧在此后不久，有一個(gè)外來(lái)送奶員在寧波市區(qū)的仁和大廈墜樓身亡。我們社會(huì)新聞部的記者通過(guò)對(duì)警方、死者家屬和事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)目擊者的深入采訪，寫出了有關(guān)這兩起事件的報(bào)道，并對(duì)有關(guān)部門封鎖消息，造成以訛傳訛的后果進(jìn)行客觀批評(píng)，平息了社會(huì)上的各種猜測(cè)。
    2. 關(guān)于社會(huì)熱點(diǎn)題材的策劃。熱點(diǎn)題材是所有媒體都關(guān)注的題材。從某種意義上講，熱點(diǎn)題材的策劃是最能考驗(yàn)策劃功夫的。既然所有競(jìng)爭(zhēng)者面對(duì)的都是同樣的新聞素材，那么，如何做出富有特色、別出心裁的報(bào)道就是策劃的重點(diǎn)，這是對(duì)黨報(bào)社會(huì)新聞提出的一個(gè)高要求。對(duì)此，我們?cè)诩皶r(shí)報(bào)道社會(huì)熱點(diǎn)題材的同時(shí)，更多地關(guān)注那些比較重要的熱點(diǎn)社會(huì)現(xiàn)象和社會(huì)問(wèn)題，并對(duì)這些現(xiàn)象和問(wèn)題作深度的報(bào)道。如2007年夏季酷熱難熬，許多居民對(duì)拉閘停電頗有微詞。針對(duì)這一情況，社會(huì)新聞部專門在新聞熱線上開通了夏令熱線，歡迎熱心群眾提安度盛夏的建議。與此同時(shí)，派出記者分赴社區(qū)、企業(yè)，傾聽群眾的意見，采寫了《廢棄的防空洞，能否成為夏季社區(qū)居民納涼休閑處》、《大眾歌舞廳，可否改下午開放為上午》等報(bào)道，起到了為政府部門出謀策劃的作用。
    3．關(guān)于日常新聞?lì)}材的策劃。在社會(huì)生活中，并不缺乏符合新聞策劃要求的“新聞苗子”，關(guān)鍵是你要有一雙具有洞察力的眼睛，以及一顆善于分析的頭腦。記者的大部分時(shí)間面對(duì)的是日常新聞，它們往往是相對(duì)平淡、相對(duì)靜止、相對(duì)孤立的。這一類新聞更加需要記者與編輯主動(dòng)地策劃，主動(dòng)地思考，從平淡中挖掘出精彩，從靜止中演變出運(yùn)動(dòng)，從孤立中衍生出聯(lián)系。如2007年夏季，編輯部收到一封來(lái)信，一位在寧波辦企業(yè)的好心人愿出資10萬(wàn)元，幫助寧波籍的寒門學(xué)子完成四年的大學(xué)學(xué)業(yè)。社會(huì)新聞部迅速尋找這位好心人，最后根據(jù)他的意愿，發(fā)表《編輯部收到一封特殊“求助信” “圓夢(mèng)使者”出資10萬(wàn)元希望本報(bào)記者協(xié)助尋找貧因?qū)W子》。此文見報(bào)后，一些縣市區(qū)的團(tuán)委、學(xué)校紛紛打來(lái)電話，推薦品學(xué)兼優(yōu)的寒門學(xué)子。接著我們策劃了一組尋找“寒門學(xué)子”的特別報(bào)道，共有18名學(xué)子得到助學(xué)資助。很多讀者來(lái)電稱報(bào)社這個(gè)活動(dòng)體現(xiàn)了黨報(bào)對(duì)貧困學(xué)子的人文關(guān)愛。
　　（作者：寧波日?qǐng)?bào)社會(huì)新聞部副主任）
　信息發(fā)布:王建才