黨報版式的現(xiàn)代與時尚――關(guān)于浙江日報改版的思考
在很多讀者印象中，黨報的版式往往是沉悶而嚴肅的。怎么使黨報版式變得現(xiàn)代而時尚？筆者結(jié)合在浙江日報改版以來的工作思考來談?wù)勛约旱男牡门c體會。
報紙版式中的現(xiàn)代與時尚
?。保F(xiàn)代版式
報紙現(xiàn)代版式離不開現(xiàn)代設(shè)計，現(xiàn)代設(shè)計的基礎(chǔ)是現(xiàn)代主義設(shè)計?，F(xiàn)代主義設(shè)計的特征體現(xiàn)在報紙現(xiàn)代版式中就是去掉與內(nèi)容無關(guān)的裝飾，力求形式與內(nèi)容緊密結(jié)合。現(xiàn)代版式中去掉可有可無、花里胡哨的裝飾，會給讀者一種大氣、權(quán)威感，這符合黨報版式的要求。
報紙現(xiàn)代版式的主要特征：
（1）模塊化版式。模塊化版式舍棄了穿插咬合、七扭八歪地走文，這些與內(nèi)容無關(guān)的變化，代之以將文字與圖片安排在規(guī)則區(qū)域里，版面清晰簡潔、層次分明，適合厚報時代的速讀需求。模塊化版式方便快速組版，若遇突發(fā)新聞時又能迅速更換稿件，實現(xiàn)高速高效的現(xiàn)代版式設(shè)計。
?。?）簡約的風(fēng)格。傳統(tǒng)版式常使用變化多端的字體，繁縟的花線，凌亂繁雜的色彩，可有可無的底紋，而現(xiàn)代版式字體統(tǒng)一單純，線條簡潔，色彩單一明快，注重適度留白。
?。玻畷r尚版式
“新穎性使時尚具有吸引力”。筆者認為，時尚的這種“一致化傾向”、“個性化差異”，反映在報紙版式中就是求新、求變。求新指版面中要有新的流行元素、表現(xiàn)手法，如現(xiàn)在流行用三維仿真圖還原現(xiàn)場；求變指版式要不斷創(chuàng)新、富有變化、新穎別致，這種變化不僅存在于一份報紙的前后版面中，也表現(xiàn)在每天報紙版式的不斷突破。
求新求變的時尚版式是一個有生命力的版式。近年來，我國報紙普遍進行較為頻繁的版式改版。通過對版式模塊的重新設(shè)計能夠讓版面耳目一新，但不能一勞永逸，再漂亮的版式模塊時間長了也會讓人疲倦。黨報如果改版頻率太高，報紙形象會顯得不穩(wěn)重。筆者認為，改版主要是定版面風(fēng)格，改版后不能按部就班地填鴨版面，應(yīng)該按照內(nèi)容變化進行變通，不斷求新求變，使自己的版式在模塊中“跳”出來“木秀于林”。
?。常F(xiàn)代版式與時尚版式的關(guān)系
辯證的關(guān)系?，F(xiàn)代版式反對多余的裝飾，時尚版式要求追求新潮流、不斷地變化創(chuàng)新。一個做減法、一個做加法。這一減一加對美編提出了高要求，它反對與內(nèi)容無關(guān)的過度視覺刺激和繁復(fù)的版面修飾，同時又要求美編不斷突破常規(guī)視覺屏障，創(chuàng)新版面語境去吸引讀者。
統(tǒng)一的關(guān)系?，F(xiàn)代版式、時尚版式著眼點都是為了內(nèi)容?，F(xiàn)代版式主張形式與內(nèi)容緊密結(jié)合，版面簡潔，層次分明，正是為了讀者易讀內(nèi)容，不至于被花里胡哨的設(shè)計所分心；時尚版式的求新求變是緊緊圍繞著內(nèi)容展開的，形式上的獨特性是為了讓讀者感受到內(nèi)容上的獨特性，時尚的版式往往更加搶眼，更能抓住讀者，便于讀者悅讀內(nèi)容。
黨報版式中現(xiàn)代與時尚的運用
今年浙江日報進行了新一輪改版，由寬報（寬390mm）變成瘦報（寬360mm）。作為版式改版的參與人和改版后版式設(shè)計人員，筆者對黨報版式現(xiàn)代與時尚的理解是：去掉與內(nèi)容無關(guān)的裝飾，力求形式與內(nèi)容緊密結(jié)合；版式根據(jù)內(nèi)容不斷求新求變。
浙江日報版式大致分為三類，每天的新聞版版式；周一到周六的周刊版版式；重大內(nèi)容主題報道、策劃報道的特刊版版式。
?。保侣劙姘媸?P> 頭版版式。一份報紙改版成功與否關(guān)鍵看頭版，而黨報頭版“規(guī)定動作”多，是最難改的版面。去年12月筆者調(diào)查了除浙江日報外全國31家省級黨報頭版。浙江日報頭版的定位是“封面意義的要聞版”，為此版式進行了現(xiàn)代簡約化處理、強調(diào)視覺沖擊力，主要采取了以下手段：
――簡約報頭。報頭區(qū)再次做了簡化，統(tǒng)一色彩，減少字體，報頭保持居中，調(diào)整報頭字大小，兩邊適度留白。
――選用紅色。紅色雖是黨報最容易聯(lián)想到的顏色，但全國省級黨報中報頭區(qū)與正文分割線使用紅色的僅4家。浙江日報把紅色作為版面的基本色，在頭版的報頭區(qū)、內(nèi)版的報眉、各版的報花都統(tǒng)一使用紅色。
――突出導(dǎo)讀。全國省級黨報大都不重視導(dǎo)讀，導(dǎo)讀沒有或可有可無，位置、大小也隨意變動。浙江日報的導(dǎo)讀（新聞提要）位置一般位于版面右邊，占兩欄寬，每天根據(jù)新聞內(nèi)容決定位置高度及條數(shù)，導(dǎo)讀可以是標題、圖片、內(nèi)容提要等元素任意組合，表現(xiàn)形式常有變化，不斷給讀者新鮮感。
――做大主照。美國報人喜歡一句口頭禪：要讓你的讀者為版面的視覺強勢吃驚！如何才能讓讀者“吃驚”，他們的經(jīng)驗是：處理好圖片在版面中的位置和變化。改版前浙江日報頭版主照比起其他黨報已不算小，但由于圖片說明位于圖片兩邊，仍略顯局促。改版后浙江日報把主照圖片說明移置圖片上方，進一步做大主照，使版面更顯大氣，更具視覺沖擊力。
――增加留白。在全國省級黨報要聞、新聞版中，改版后的浙江日報留白最多。浙江日報文章左右間空改為4個字，文章欄間距改為2個字，標題行間距也大為增加，版面變得疏朗透氣。
――統(tǒng)一報花。黨報的報花一直以來很多，每次有新的欄目，美編都要絞盡腦汁設(shè)計“出挑”的報花，結(jié)果常常一個版面有三四個，造成整個版面的雜亂。改版后報花舍棄多余的裝飾，統(tǒng)一使用紅底白字的形式，但用了幾個月后發(fā)現(xiàn)這樣雖然現(xiàn)代，卻略顯單調(diào)，因此我們對一些特別重要的欄目仍單獨設(shè)計報花，這樣既增加了變化又突出了欄目重要性。
――左齊標題。西方報紙由于是字母文字一般標題是左對齊。浙江日報改版標題由居中改為左對齊，使版面更顯洋氣。
改版以來，浙江日報頭版現(xiàn)代味有了，但筆者覺得時尚感還能再加強，版式還可再多點變化：一是目前版面中基本用橫照，今后可多采用豎照、組照。照片是版式設(shè)計的主要元素，它們的呈現(xiàn)方式（橫照、豎照、組照），在版面上的不同位置和編排方式能產(chǎn)生出不同的視覺感受。二是圖形、圖表使用不多，很少用“現(xiàn)場還原圖”、“新聞仿真圖”、“信息圖表”、“解釋性圖表”等視覺化設(shè)計來表達新聞。三是導(dǎo)讀中的圖片很少去底（去背景）處理。西方報紙新聞?wù)掌话悴蝗サ滋幚恚麄冋J為這會影響新聞的真實性，然而在導(dǎo)讀中照片卻經(jīng)常去底。導(dǎo)讀照片去底能大大增強版式的靈動性。關(guān)于報紙分欄，大多數(shù)報紙改版就意味著重新分欄。作為黨報不管怎么分欄，新聞版都要考慮“二條”位置。黨報的“二條”一般指位于版面右上或左上并占有一定空間寬度位置的重要稿件（位于版面左上的也有稱為“假頭條”或“頭條前”）。都市類報紙版面邊條可以很窄或者沒有邊條，而黨報“二條”的概念影響著新聞版的分欄和版式。本次改版浙江日報分欄由7欄改成6欄，一是因為寬報改成瘦報客觀上需要；二是因為以前的組版思路要求有大、中、小稿件，“中稿”兩欄，“小稿”一欄，而現(xiàn)在更注重稿件有效閱讀率，不是條數(shù)。黨報分6欄，很容易形成各個新聞版都是“4∶2”分法，以至版式雖統(tǒng)一卻單調(diào)。筆者主張，不能機械地照搬分欄模式，進入形式大于內(nèi)容的誤區(qū)。一張報紙在一種分欄方法為主的前提下，可以根據(jù)內(nèi)容適時恰當(dāng)?shù)恼{(diào)整分欄：有些版面可按照“二條”重要度，采用（不等分6欄的）“5+1”的分法，一欄加寬，其他5欄變窄；有些沒有“二條”的版面可采用（等分6欄的）“5∶1”的分法；部分版面甚至可采用5欄的分法。浙江日報版面等分6欄為主，兼顧不等分6欄和5欄，使版式統(tǒng)一而又有變化。
?。玻芸姘媸?P> 周刊版是美編大展身手的地方，生動鮮活的周刊版式能給黨報增添時尚氣息。浙江日報周刊版常常是一兩組稿子一個版，或是幾個版一個主題，版式中基本沒有新聞版的“二條”束縛，版式變化余地大。周刊版版式的變化關(guān)鍵在圖片編排，我們用過橫跨整版的橫圖，一柱擎天的豎照，渲染氣氛的大圖襯底，鏡框效果的小圖圍文，頗具強勢的圖片并排，錯落有致的圖文混排，生動活潑的圖片去底。這些方法活躍了周刊版面。但是改版以來，視覺符號的創(chuàng)新還不夠，雖然插圖、漫畫比改版前大大增加，但它們大多只起到矩形圖片的作用，沒有和文字編排融為一體起到版式框架的作用；再如圖表制作還十分簡陋，遠沒起到對新聞事實進行多角度、多層次的分析和描述的作用。用圖表、圖片、地圖以及照片來包裝新聞報道，已成為國外報紙版面的設(shè)計主流。周刊版式要時尚必須追求這一潮流，
?。常乜姘媸?P> 特刊版被報人稱為“創(chuàng)意之版”，它往往集納了一張報紙的新銳、新奇、新穎的設(shè)計。目前，浙江日報特刊版版式大致有兩種模式：
第一種是使用單一模塊，各版面做到“形的統(tǒng)一”，美編只要重點做該模塊的創(chuàng)新，如《世博特刊》的模塊在矩形結(jié)構(gòu)中巧妙地融入了弧形結(jié)構(gòu)，即貼切內(nèi)容，又獨具匠心。這種模式，工作效率高，版式整體劃一，缺點是讀者剛打開還覺得新穎別致，翻上十幾頁后，發(fā)現(xiàn)都是一個模樣，版式不再吸引眼球。因此它適用在時間緊，頁碼不多的特刊。
第二種模式是特刊在風(fēng)格統(tǒng)一前提下使用多模塊版式，各版面強調(diào)“神的統(tǒng)一”。這是一種理想模式，當(dāng)讀者打開內(nèi)頁時，不斷有新的視覺驚喜產(chǎn)生。這種模式較費時費力，如果遇到內(nèi)容大調(diào)整，版面容易凌亂，它對美編要求較高。
第一種用單一模塊的特刊，版式具有現(xiàn)代感；第二種用多模塊的特刊，版式富有變化，更時尚。
（作者：浙江大學(xué)傳播所研修班學(xué)員、浙江日報編輯中心美術(shù)編輯）
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