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用品牌專欄拉近與讀者的距離
――部分地市黨報(bào)推出一批貼近讀者有影響的欄目

　　報(bào)紙專欄，是一個(gè)版面的骨架。有時(shí)一個(gè)好專欄可以提升報(bào)紙的整個(gè)版面，如果一個(gè)專欄打響了，出了名，那么這張報(bào)紙也就跟著出了名。

　　筆者對(duì)部分地市黨報(bào)開辟的、在本地本省甚至全國產(chǎn)生過較大影響的專欄作一介紹，以供業(yè)內(nèi)交流。

　　《三峽商報(bào)》以記者冠名專欄反響強(qiáng)烈

　　湖北《宜昌日?qǐng)?bào)》的子報(bào)《三峽商報(bào)》自2001年創(chuàng)刊以來，策劃了一批有影響的專欄。2004年，該報(bào)為弘揚(yáng)“與眾不同，與心相通”的辦報(bào)理念，進(jìn)一步走進(jìn)廣大讀者，讓新聞的面孔生動(dòng)活潑起來，又相繼推出以記者個(gè)人名字冠名的兩個(gè)有影響的專欄：一是今年1月在 《財(cái)智時(shí)代》專版里以記者石勁草命名的專欄“勁草探市”，作者深入市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查研究，以其大眾化視點(diǎn)、小切口深入的報(bào)道方式，受到了廣大讀者尤其是中小企業(yè)主和經(jīng)營商戶的喜愛。如《醫(yī)院藥品能否走上平價(jià)路》、《誰在推動(dòng)宜昌高消費(fèi)？》、《宜昌沒有美國牛肉》、《國際品牌為何齊聲喊降？》、《宜昌租車市場(chǎng)火爆新春》等文章都很貼近百姓生活，既耐讀又好看，給讀者留下了深刻印象。二是從今年2月4日開始在A疊頭版推出了“李再星說新聞”專欄，一個(gè)“說”字又引起了廣大讀者的極大關(guān)注，作者以一個(gè)“奔跑者”的身份，力圖通過嶄新的形式和生活化的語言把社會(huì)生活的方方面面報(bào)告給廣大讀者，如《掛傷轎車還抖狠  將人打成腦震蕩》、《“問題”火鍋底料坑人》、《報(bào)名遲到 學(xué)校不要》等文章均受到廣大讀者的好評(píng)。

　　《湛江日?qǐng)?bào)》品牌專欄疊出

　　去年以來，按照新聞規(guī)律報(bào)道會(huì)議是《湛江日?qǐng)?bào)》的一大亮點(diǎn)。編輯部變報(bào)道會(huì)議為解讀會(huì)議，把老百姓關(guān)注的信息從會(huì)中剝離出來，開辟“相關(guān)”、“敬告”、“觀點(diǎn)”、“鏈接”、“解讀”、“關(guān)注”、“核心”等欄目，多專欄“輪番上陣”，其結(jié)果是，過去的程式化的會(huì)議報(bào)道變成了一條條與百姓密切相關(guān)的新聞信息，會(huì)議與群眾貼近了，因而受到群眾的關(guān)注。

　　“記者感受現(xiàn)場(chǎng)”專欄的開設(shè)，使《湛江日?qǐng)?bào)》對(duì)黨委、政府中心工作的報(bào)道鮮活起來。在該專欄中，記者報(bào)道中心工作不再像過去那樣抄文件、列數(shù)字，而是通過吃透上頭深入現(xiàn)場(chǎng)，寫出自己的所見所聞所感，讓讀者覺得可讀可親可信，大大提高了宣傳效果。

　　今年，《湛江日?qǐng)?bào)》又策劃了“走進(jìn)農(nóng)家”專欄，鼓勵(lì)記者入村進(jìn)戶，或反映民情民意，或采擷新時(shí)期農(nóng)村農(nóng)家新變化的典型，推出了一批佳作。

　　《玉林日?qǐng)?bào)》“道德論壇”解百姓心結(jié)

　　“道德論壇”是廣西《玉林日?qǐng)?bào)》開辟的一個(gè)群眾性言論專欄，該專欄在2003年獲得第三屆中國新聞名專欄獎(jiǎng)。

　　這個(gè)欄目自1998年1月開設(shè)以來，固定在每周一個(gè)版面的“法制與道德”版上，其專欄的內(nèi)容和形式為：以生活故事欄目――“百姓心結(jié)”，引出一個(gè)道德范疇內(nèi)的爭(zhēng)論主題，由主持人在預(yù)告中“拋磚引玉”，然后從大量的群眾來稿中精選數(shù)條各有角度的觀點(diǎn)，使廣大讀者在“短兵相接”的“唇槍舌劍”中，明辨是非，認(rèn)清美丑，樹立新時(shí)代的道德觀。

　　“道德論壇”專欄的話題及素材均來自于豐富多彩的社會(huì)生活，題材雖平凡、短小，卻透射出社會(huì)變革時(shí)代困擾人們的種種道德問題。

　　“道德論壇”專欄采取的“就事論道”的討論形式，既拋磚引玉，又集思廣益，把學(xué)習(xí)道德知識(shí)引向深入。四年多來，該專欄總共編發(fā)了100多個(gè)主題200多期的討論稿，約1400多篇文章。從敘說情感抉擇、人情禮儀、正義邪惡、安全教育到傾訴老年人的孤獨(dú)、中年人的困惑、青年人的失意、少年兒童的迷茫，無一不凝聚著大眾生活的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)。透過這些話題的爭(zhēng)論揭示問題的本質(zhì)，為大眾生活指點(diǎn)了迷津，為精神文明建設(shè)鋪設(shè)了一條引人入勝的通幽曲徑。

　　《無錫日?qǐng)?bào)》“東林論苑”，把理論版欄目辦出特色

　　在江蘇《無錫日?qǐng)?bào)》眾多的欄目中，“東林論苑”、“湖畔隨筆”是頗具特色的兩個(gè)欄目。“東林論苑”是《無錫日?qǐng)?bào)》理論版《探索》中的一個(gè)欄目。該欄目是伴隨著改革開放的步伐而誕生的。無錫曾是明朝東林黨人活躍之地，該欄目定名“東林論苑”，旨在以關(guān)心“家事國事天下事”為己任，促進(jìn)無錫社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。它創(chuàng)辦以來，面向社會(huì)，面向生活，敢于針砭時(shí)弊，對(duì)社會(huì)上存在的種種問題，從理論高度來進(jìn)行剖析，或進(jìn)行正面闡述，或提出新的見解，或揭露分析，或深入論證，從而引起讀者關(guān)注。如《公車改革與制度建設(shè)》、《提倡參與意識(shí)》、《創(chuàng)新是城市精神的靈魂》、《重任在肩長三角》等，都是有見地有分析有相當(dāng)思想深度和理論水平的文章。

　　《今晨6點(diǎn)》“民心工程實(shí)驗(yàn)室 ”一炮打響

　　2003年2月26日，由山東煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社主辦的煙臺(tái)地區(qū)第一份都市報(bào)《今晨6點(diǎn)》誕生，作為其中的一項(xiàng)“秘密武器”――“民心工程實(shí)驗(yàn)室”欄目隨之產(chǎn)生并一炮打響。該專欄主要有以下幾個(gè)特色：

　　1.從效果上，架起了政府與百姓溝通的橋梁?！懊裥墓こ虒?shí)驗(yàn)室”創(chuàng)辦初期，在做《醬油，想說愛你不容易》這一期實(shí)驗(yàn)報(bào)道時(shí)，煙臺(tái)某醬油廠在市場(chǎng)上銷售的一種醬油檢測(cè)不合格。廠方聞?dòng)嵑?，四處找人托關(guān)系想要扼殺報(bào)道。但報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)堅(jiān)持原則，頂著各方壓力，將報(bào)道及時(shí)公布于眾，使百姓的權(quán)益得到了維護(hù)。報(bào)道刊發(fā)后，廠方認(rèn)真吸取教訓(xùn)，立即進(jìn)行整改，然后經(jīng)過質(zhì)監(jiān)部門的驗(yàn)收，使“放心醬油”走向市場(chǎng)。

　　2.從內(nèi)容上，以普通商品“折射”百姓生活大問題。“民心工程實(shí)驗(yàn)室”關(guān)注的不是什么驚天動(dòng)地的大事，也沒有跌宕起伏的情節(jié)，袋裝奶、醬油、月餅、蔬菜、桶裝水……只是一些普通的商品，但它們質(zhì)量的好壞與廣大市民的生活和身心健康息息相關(guān)。所以，欄目創(chuàng)辦之初，該報(bào)就將實(shí)驗(yàn)內(nèi)容定位在百姓關(guān)心和關(guān)注的商品上。

　　3.從創(chuàng)意上，打開報(bào)紙真正走向市場(chǎng)的大門。《今晨6點(diǎn)》創(chuàng)辦之初，就將“民心工程實(shí)驗(yàn)室”作為打開市場(chǎng)、贏得讀者的“秘密武器”之一。為此，該報(bào)不打無把握之仗，在經(jīng)過幾個(gè)月的醞釀后，“民心工程實(shí)驗(yàn)室”面市，首篇實(shí)驗(yàn)報(bào)道《袋裝奶能放心喝嗎？》一經(jīng)刊發(fā)，即引起了強(qiáng)烈反響，編輯部電話不斷，讀者一片叫好聲。從該報(bào)的讀者調(diào)查中顯示，近一年時(shí)間，這個(gè)欄目不僅成為報(bào)紙的一個(gè)主打品牌，同時(shí)還拉動(dòng)了報(bào)紙的整體銷量。

　　《保定日?qǐng)?bào)》“直言”、“記者行動(dòng)”有新意

　　“直言”、“記者行動(dòng)”是河北《保定日?qǐng)?bào)》B1版的兩個(gè)欄目。這兩個(gè)欄目開辦兩年多以來，在提高黨報(bào)貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的探索上進(jìn)行了嘗試，受到了廣大讀者和上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注。

　　“直言”是一個(gè)言論欄目。它的定位是：直面社會(huì)、直面人生、直言不諱，并力求有雜文風(fēng)格。兩年來，該欄目發(fā)表言論400多篇，其中不乏精品之作。這些作品都從不同側(cè)面對(duì)發(fā)生在政治生活、經(jīng)濟(jì)生活、社會(huì)生活等方面的不良傾向給予深入分析，給人深刻警示。

　　“記者行動(dòng)”則是《保定日?qǐng)?bào)》一個(gè)監(jiān)督性的欄目，圖文并茂。每發(fā)現(xiàn)社會(huì)上出現(xiàn)帶有傾向性問題時(shí)，編輯部就及時(shí)組織記者分頭采訪，形成組稿，并配評(píng)論。這一方式簡(jiǎn)便靈活，可以保證監(jiān)督性報(bào)道的時(shí)效。在去年抗擊“非典”時(shí)期，該報(bào)及時(shí)派多路記者對(duì)城鄉(xiāng)結(jié)合部、城中村和大街小巷的垃圾死角進(jìn)行暗訪并公開曝光，結(jié)果在“追蹤與反饋”欄目中公布，有效地推動(dòng)了工作的開展。在全市大會(huì)上，市領(lǐng)導(dǎo)拿出這期《保定日?qǐng)?bào)》，根據(jù)報(bào)道對(duì)相關(guān)管理部門的負(fù)責(zé)人提出警告。

　　《三明日?qǐng)?bào)》“本報(bào)幫您打聽”貼近百姓

　　如何使黨報(bào)更加貼近百姓、更有權(quán)威性？福建《三明日?qǐng)?bào)》專副刊部從2002年起在周末版上開辟了“本報(bào)幫您打聽”專欄。

　　這個(gè)專欄以讀者來信或來電詢問某事“誰來解決”或“是何道理”，記者請(qǐng)有關(guān)部門來回答的方式，大量觸及群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題。

　　以往，要批評(píng)某個(gè)單位的官僚作風(fēng)或低效能，這個(gè)單位往往有抵觸情緒，甚至來報(bào)社吵鬧。而現(xiàn)在，記者只是讓有關(guān)單位認(rèn)定讀者反映的是否真有此事，并表示該如何處置，寓批評(píng)于“打聽”之中。這樣一來，事主單位向讀者表了態(tài)，不得不有所行動(dòng)。專欄開辦近兩年來，事關(guān)收費(fèi)、污染、執(zhí)法、服務(wù)、行政及各種政策、糾紛等，涉及到幾百個(gè)單位，見報(bào)后沒發(fā)生一例前來交涉的。

　　這個(gè)專欄公布了熱線電話，每天接聽多則幾十個(gè)，少則十多個(gè)。編輯記錄后，指導(dǎo)記者去調(diào)查落實(shí)。每周一期，每期多時(shí)見報(bào)20多條，近3000字。讀者來信來電稱贊這個(gè)專欄是真正為人民服務(wù)、貫徹落實(shí)“三個(gè)代表”的好專欄。（作者系《中國地市報(bào)人》雜志編輯部主任 呂道寧）

千島湖新聞網(wǎng) 信息發(fā)布：方耀