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　　獨(dú)家新聞的含義，業(yè)界有很多解釋，但有兩個(gè)要素是不可缺少的：一是先發(fā)性，即它首先是在一家媒體率先發(fā)表的；二是價(jià)值性，即它具有相當(dāng)?shù)男侣剝r(jià)值。為了提高媒體的影響力，追求獨(dú)家新聞是一個(gè)很好的途徑。所以，長(zhǎng)期以來(lái)，媒體一直在強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。然而，近年來(lái)，媒體越來(lái)越覺(jué)得獨(dú)家新聞的獲取非常困難。

　　一、獲取獨(dú)家新聞的環(huán)境發(fā)生了變化

　　1、新聞的價(jià)值含量變了。以前哪里發(fā)生火災(zāi)等的新聞，媒體都會(huì)當(dāng)獨(dú)家新聞來(lái)發(fā)布?，F(xiàn)在受眾天天享受“信息大餐”，口味自然也越來(lái)越高，以至有人認(rèn)為這樣的新聞才能算獨(dú)家新聞：1998年1月17日，一個(gè)名叫德拉吉的自由撰稿人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，在其個(gè)人主頁(yè)上發(fā)布了一條震驚世界的新聞：一個(gè)名叫萊溫斯基的女人與美國(guó)總統(tǒng)在白宮他的橢圓形辦公室內(nèi)發(fā)生了婚外性關(guān)系。

　　當(dāng)然，如果我們降低標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)報(bào)紙上獨(dú)家新聞也不少。問(wèn)題是這些所謂的獨(dú)家新聞，從其新聞價(jià)值來(lái)看，哪家媒體會(huì)不知趣地貼上“獨(dú)家”的標(biāo)簽？由此看來(lái)，評(píng)判獨(dú)家新聞的標(biāo)準(zhǔn)提高了。

　　2、獲取信息的環(huán)境變了。以前媒體少，新聞源集中在幾家，對(duì)新聞事件第一手材料享有事實(shí)上的專有權(quán)?，F(xiàn)在，媒體多了，不論是從信息發(fā)布機(jī)構(gòu)發(fā)布的，還是通過(guò)報(bào)料獲取的新聞事件，多家媒體幾乎都會(huì)同時(shí)得到。現(xiàn)在無(wú)論哪家媒體都很難控制信息源、獨(dú)享信息。眼下出現(xiàn)的讀者報(bào)料獎(jiǎng)金不斷提高的現(xiàn)象說(shuō)明，一方面媒體還在孜孜不倦地追求獨(dú)家新聞，另一方面也使媒體獲取信息的成本在不斷增加。

　　3、受眾得到信息的條件變了。以前，由于受時(shí)間、空間、人力和傳播手段等限制，普通受眾很難獲得新聞事件的第一手材料。因此，對(duì)于任何突發(fā)性事件的報(bào)道都有賴于大眾傳媒，大眾傳媒是突發(fā)性新聞的即使不是惟一的也是最主要的發(fā)布者。一旦只有一家新聞機(jī)構(gòu)發(fā)布了這一新聞，便成為具有特殊新聞價(jià)值的“獨(dú)家新聞”。而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾獲取信息的渠道更多了，互聯(lián)網(wǎng)、多媒體使得受眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)很容易直接地獲得新聞。

　　二、要改變對(duì)獨(dú)家新聞的認(rèn)識(shí)

　　我們以往一直強(qiáng)調(diào)的獨(dú)家新聞，是信息發(fā)展不發(fā)達(dá)、信息渠道不暢通的產(chǎn)物，是在當(dāng)時(shí)的環(huán)境下產(chǎn)生的特有的新聞概念。現(xiàn)在我們處在資源共享的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，媒體從業(yè)者要打破原有的觀念，賦予獨(dú)家新聞以新的內(nèi)涵，真正服務(wù)于新聞報(bào)道。

　　1、獨(dú)家處理。在共享信息的時(shí)代里，媒體對(duì)信息的獨(dú)家處理的重要性已達(dá)到共識(shí)。無(wú)論是非典報(bào)道、神舟五號(hào)升天，還是申奧成功、足球歐洲杯，媒體都把精力放在對(duì)共享資源的獨(dú)特處理上，這才是提高競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。由此，我們?cè)谡劙嬷?，重點(diǎn)研究的應(yīng)該是：我們獨(dú)家處理了嗎？

　　2、獨(dú)家觀點(diǎn)。這一層含義其實(shí)是獨(dú)家處理的延伸。在觸手可得的新聞“大餐”面前，受眾越來(lái)越需要“觀點(diǎn)”?，F(xiàn)在很少有受眾去茍求媒體有沒(méi)有提供“獨(dú)家新聞”，因?yàn)槭鼙姾兔襟w從業(yè)者幾乎可以一樣獲取同樣多的信息，但他們?cè)诿鎸?duì)一大堆信息時(shí)，缺乏辨別，他們更想聽到“高明”的聲音。眼下，報(bào)紙時(shí)評(píng)版的不斷推出，是對(duì)這種需求的順應(yīng)?！奥牭铰曇簟?、提供獨(dú)家觀點(diǎn)，是我們?cè)谘芯渴鼙娦枨髸r(shí)應(yīng)引起足夠重視的問(wèn)題。

　　3、獨(dú)家服務(wù)。這里“服務(wù)”的含義主要指對(duì)受眾的信息服務(wù)，即提供給受眾滿意的信息。我們知道，世界上第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)虛擬節(jié)目主持人――安娜諾娃，她出現(xiàn)講的第一句話是：“全世界，你們好。新聞來(lái)了，而且是針對(duì)個(gè)人的?！边@句話向我們透露的一個(gè)重要信息是，信息專門化服務(wù)的需求越來(lái)越大。媒體工作者要善于為受眾提供量身定做的各種信息服務(wù)。所以，滿足讀者需求、經(jīng)過(guò)細(xì)分的一些專副刊的推出，是積極有效服務(wù)于受眾的措施。只要我們把切合個(gè)人信息需要的服務(wù)做好了，也是媒體“獨(dú)家”的一種體現(xiàn)。

　　總之，獨(dú)家新聞是媒體在新聞競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)該大力追求的，但我們?cè)诶斫狻蔼?dú)家性”時(shí)，要以發(fā)展的眼光看，要充分認(rèn)識(shí)到我們今天所處的傳媒環(huán)境，對(duì)原有的觀念要有所打破、有所發(fā)展、有所建設(shè)。（作者單位：麗水日?qǐng)?bào)社 包新才）

千島湖新聞網(wǎng) 信息發(fā)布：方耀