互聯(lián)網(wǎng)帶來海量信息和交互傳播效果的同時，也造成了人們對信息甄別的困難。大量充斥網(wǎng)絡(luò)的真假難辨的信息，讓其傳播效果大打折扣。在信息過剩和閱讀疲勞面前，受眾仍需要一支專業(yè)的采編隊伍為其采擷、摘編、解釋和評價受眾最需要的信息。一方面，受眾需要在信息的汪洋中得到引導(dǎo)，以免迷失方向；另一方面，在這個價值多元化的社會，人們已經(jīng)不滿足于知道發(fā)生了什么，還需要了解為什么會發(fā)生，這些正是報紙的核心功能，也是雜亂無序的網(wǎng)絡(luò)世界難以替代的。因此，未來報紙的發(fā)展，除了在形態(tài)與傳播手段上進(jìn)一步改進(jìn)外，最根本的還在于進(jìn)行傳播內(nèi)容上的創(chuàng)新，不要滿足于成為集納信息的新聞紙，而更應(yīng)成為能夠解釋現(xiàn)象，引導(dǎo)輿論，表達(dá)看法立場的有思想的觀點紙。
引導(dǎo)讀者看新聞
與以往單純地集納信息的新聞紙相比，作為觀點紙的報紙，應(yīng)當(dāng)有自己獨特的理念訴求，更注重帶著一定的思想理念來選擇、整合、歸納信息，而不再是面面俱到，雜亂無章地告知受眾所有的一切，這在報紙的選稿環(huán)節(jié)上表現(xiàn)得尤為突出。
以東南商報為例，其辦報理念是貼近民生、服務(wù)大眾，因此，在選稿上就有意識地從民生服務(wù)上入手，兼顧讀者的閱讀興趣。在常規(guī)的國內(nèi)國際新聞編輯中，我們一直體現(xiàn)這一宗旨。通常我們把所掌握的新聞分為須知、可讀、重要三大種類，一般的時政消息列入須知一類，也就是說讀者只須知道就行了；相對重要的，特別是與民生相關(guān)的信息，比如銀行加息、汽油調(diào)價、全國醫(yī)保社?；蚍康禺a(chǎn)政策的調(diào)整等等與千萬市民息息相關(guān)的，就屬重要信息的范疇；可讀，則是從讀者閱讀興趣的維度，單列的一項要求。這樣的選稿模式讓大量的信息按照報紙的定位，有了各自的歸屬，從而形成了整個版塊新聞貼近民生、貼近服務(wù)、可讀可用的特色。
獨樹一幟做新聞
如果說，引導(dǎo)讀者看新聞，還只是側(cè)重于報紙在選稿與信息的把關(guān)上，把讀者的利益訴求與辦報的思想觀點進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)的話，那么獨樹一幟做新聞，則更是把報紙的思想性直接融入到日常的新聞產(chǎn)品制造之中，特別是在一些重大的新聞策劃上更多地帶有該報思想理念的天然烙印，從而在同類媒體中顯得卓而不群，個性鮮明。
東南商報正是本著這一思路，今年以來出現(xiàn)了許多令人關(guān)注的獨家策劃的熱點新聞。比如，張悟本、李一等借養(yǎng)生之名的醫(yī)學(xué)騙子，打著中醫(yī)旗號到處招搖撞騙，他們得益于一些媒體僅為吸引眼球而推波助瀾，而在他們被扯下畫皮時，眾媒體又大有墻倒眾人推的味道，唯獨對于這樣“造神”背后的讀者心理缺少必要的反思。為此，商報就從“李一之后，我們還需不需要中醫(yī)養(yǎng)生”為切入口，讓記者遍訪寧波本地的知名中醫(yī)，來解說正確的中醫(yī)養(yǎng)生理念，受到讀者好評。
今年9月，寧?？h民間非法集資猖獗，有媒體僅聽?wèi){網(wǎng)絡(luò)傳言，炮制“一月自殺12人”的假消息，當(dāng)?shù)卣雒姹僦{澄清事實。然而，地下集資生態(tài)究竟如何？非法集資這一金融怪獸是如何從小到大、直到讓諸多人傾家蕩產(chǎn)的呢？當(dāng)?shù)夭块T的清理整頓，是治標(biāo)還是治本？這一系例問題都需要解答。因此，商報策劃了萬字調(diào)查報告《寧海日日會調(diào)查：一場金錢游戲的噩夢》，對這一事件進(jìn)行全方位解讀，成為同城媒體中的絕對獨家新聞。
觀點鮮明評新聞
各類媒體上出現(xiàn)的評論文章，包括評論類的博客寫作，已成為當(dāng)下最活躍，也是最普及的一種文體。新聞評論的興起，有其現(xiàn)實的背景，那就是近年來，隨著新媒體的迅猛發(fā)展，新聞傳播的速度和方式被不斷刷新，在信息量過剩、獨家消息越來越難掌控的傳播環(huán)境下，報紙的讀者對獨家評論、個性化觀點的需求越發(fā)迫切。另一方面，肩負(fù)著引導(dǎo)輿論責(zé)任的報紙，本身也有必要對于群眾關(guān)注的社會現(xiàn)象或事件發(fā)表看法，幫助讀者明析真?zhèn)蔚檬А?
從新聞評論的生產(chǎn)流程中，我們不難看出，評論是一種源自新聞事實，又高于新聞事實的文體，是對于事實本身的解讀與剖析，也是對事實進(jìn)行反思的產(chǎn)物。從這點來說，評論的水平高下，立意深遠(yuǎn)，更是一張報紙思想水平的集中體現(xiàn)。
東南商報的評論版《八方聲音》，定位就是針對本地以及國內(nèi)重大新聞的批評與解讀。如網(wǎng)友把打扮怪異的乞討者追捧為“犀利哥”后，眾聲暄嘩，談不上太多的理性，而一些媒體也聞風(fēng)而動，紛紛以寧波出現(xiàn)潮人乞丐為題，對這一事件大肆炒作。在這一情況下，商報一方面通過報道，呼吁有關(guān)部門對這類弱勢人群進(jìn)行必要的救治，另一方面也及時地在同城中最早推出評論《讓更多的“犀利哥”有尊嚴(yán)地生活》。文中指出，“對困境無奈中的‘犀利哥’不是同情、療救和扶助，而是極盡嘲諷、猥褻、模仿之能事，甚至將其引為新潮和時尚，無不折射出少數(shù)人內(nèi)心的丑陋骯臟和社會的畸形病態(tài)。”同時呼吁對“犀利哥”這樣身處特殊困境的人，公眾和政府所能做的，就是讓他們回歸到這個社會，讓他們有尊嚴(yán)地生活，感受到社會溫暖。評論的立意與觀點具有明顯的導(dǎo)向性，對公眾的輿論起到了很好的引導(dǎo)作用。 （作者：王籍 東南商報社編輯中心副主任）
來源：《新聞實踐》
千島湖新聞網(wǎng) 信息發(fā)布：方耀
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