2011年1月11日，紅旗出版社在京召開《傳媒方程式――關(guān)乎中國媒體成長的前沿自選題》新書首發(fā)座談會。中國記協(xié)、中宣部出版局等領(lǐng)導(dǎo)與人民日報、經(jīng)濟日報、中國青年報、中國日報、《中國記者》、《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志、中國傳媒大學、武漢大學、北京大學等專家學者參加座談會。與會的還有中國新聞出版報、浙江日報與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等媒體記者或編輯。
《傳媒方程式――關(guān)乎中國媒體成長的前沿自選題》由《新聞實踐》雜志主編，匯集了《新聞實踐》近兩年來“多棱聚焦”欄目的23個專題研討文稿，充分體現(xiàn)了我國當今新聞研究的學與術(shù)的創(chuàng)新，傳媒創(chuàng)新的思與行的融合，為觀照正在成長中的傳媒業(yè)提供了新的視角、新的切口，也為學界研究新時期新聞學展示了鮮活的樣本。這是重組之后的紅旗出版社新推的“現(xiàn)代傳媒品牌書系”的首推之作。
現(xiàn)將座談發(fā)言紀要整理如下：
人民日報原副總編輯梁衡：
新聞研究思路的新嘗試，業(yè)界和學界結(jié)合的理論結(jié)晶
我一直關(guān)注《新聞實踐》雜志，《傳媒方程式》這本書上的文稿當時在刊物發(fā)的時候，我就覺得很好。這次出書的樣稿給我送來，讓我作序，不久就被一位研究新聞的朋友拿走了?？梢姶藭闯鲩T，就已經(jīng)名聲在外了。我認為，新聞界一直存在實踐和理論結(jié)合的老問題，教新聞的人和寫新聞的人老是有距離，現(xiàn)在距離更大。過去我出過一套書《新聞三部曲》，就是結(jié)合自己十幾年新聞實踐，想努力把它提到一個理論水平上去?？墒亲约禾岣咦约?，像是拽著頭發(fā)往上拔，總是有點力不從心。如果整個新聞界都來研究，就不同了。現(xiàn)在，《新聞實踐》雜志做了一個很好的開頭工作，兩年來用“多棱聚焦”這個欄目來實現(xiàn)這個東西，我覺得是很成功的。抓住一個具體的東西，研究它到底在理論上是一個什么樣的東西。中國新聞界好多理論的東西，處于新的不斷涌進來而舊的未消化這個狀態(tài)，要有一批人做這個工作，就要由更高的思考內(nèi)容來做。
《新聞實踐》利用雜志每月一期專題研討，不斷搜集，不斷研究，研究兩年后回頭再研究，就出了書《傳媒方程式》，成為了系統(tǒng)知識，很符合從報紙到雜志再到書的知識形成規(guī)律。知識得益于最多的不是書，而是雜志。雜志是介于報紙和書之間的，科學研究到成書就晚了?？茖W界專家大部分讀雜志，雜志就是情報，最新的科技最先到的是雜志，里面有什么成果，然后校正自己的研究方向。《傳媒方程式》這本書的出版，是我們新聞研究思路的新嘗試，也是我們業(yè)界和學界結(jié)合的一個理論結(jié)晶。這個路子會越走越寬。
中國記協(xié)書記處書記李存厚：
用求證的方式詮釋媒體成長發(fā)展中的關(guān)注問題
首先代表中國記協(xié)，向紅旗出版社出版《傳媒方程式》這么一本優(yōu)秀的作品表示祝賀。作為第一讀者，我覺得耳目一新，書名用“方程式”，奪人眼球，定位準確。書的內(nèi)容嚴謹，用求證的方式對一些媒體成長發(fā)展中的關(guān)注問題給了很好的詮釋。書中有一句話：方程乃是數(shù)學中最嚴肅、最重要的東西。既然把書名定為“方程式”，那么，我們對每個內(nèi)容的求解，都要從新聞實踐到理論的升華和總結(jié)中尋找出來。這本書實用性、指導(dǎo)性很強，像“新聞糾錯”專題的幾篇文章，就很吸引人，對我們新聞界怎樣加深認識、理解杜絕虛假報道的活動有很好的指導(dǎo)意義。
我在記協(xié)經(jīng)常接觸到很多媒體朋友寄來的刊物，可是很多刊物發(fā)表很多理論性的東西繞來繞去，作者自己未必明白，實踐指導(dǎo)性有多大卻不顧及?！缎侣剬嵺`》雜志是浙報集團旗下的刊物，能夠較早、較敏銳地抓住新聞發(fā)展中遇到的實際問題，在探討和求解當中得到了大家共識的看法，對新聞事業(yè)有指導(dǎo)和推進作用?！多囆∑轿倪x》大家讀的都是大白話，通俗易懂，但是大家知道，白話理論深刻。我們的新聞研究期刊也要照此發(fā)展，《新聞實踐》雜志將精品匯成此書，銷量會很好。
中共中央宣傳部出版局副局長張凡：
集體攻關(guān)，給宣傳部門決策提供更多的理論依據(jù)
紅旗出版社推出《傳媒方程式》一書，我非常感興趣。我覺得這本書角度很新：“傳媒方程式”，“中國媒體成長的前沿自選題”。過去平面媒體多，現(xiàn)在是全方位的，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體來勢洶洶。我們現(xiàn)在在研究、在管理方面下了很大功夫，這對于探索研究非常有必要，是一個很好的課題?！秱髅椒匠淌健愤@本書，可以說是一個集體攻關(guān)，對我們這個時代的新聞界比較敏銳地提出一些問題，而且初步解決了一些問題。這本書，是紅旗出版社新班子組建后推出的“現(xiàn)代傳媒品牌書系”的第一本力作，在業(yè)內(nèi)很有推廣價值，可以使大家對于這方面給予更多的思考，給宣傳部門決策提供更多的理論依據(jù)。這對于推動媒體不斷向前發(fā)展是有積極意義的。紅旗出版社是這次文化體制改革中率先改制重組的出版社，新紅旗以及新紅旗推出的新書我們都很關(guān)注。我們對紅旗出版社，對《新聞實踐》雜志寄予厚望，希望能推出更多更好的力作。
中國青年報常務(wù)副社長張坤：
在動態(tài)中求解?在創(chuàng)新中求解?在新銳中求解
看到《傳媒方程式》，眼前一亮，我對這個“方程式”有三個感覺：一是在動態(tài)中求解。因為時代在變化，傳媒也在變化，設(shè)置方程式的這種方式很好。二是在創(chuàng)新中求解。方程式不斷創(chuàng)新，是學與術(shù)、思與行的融合，包括新聞學內(nèi)容與形式、內(nèi)容與渠道等等方面在創(chuàng)新中的一種變革。三是在新銳中求解。因為書中卷首語里說“不求名人名家，但求新人新銳”。這本書大部分作者是在一線工作的，有理論積累但還是從實踐出發(fā)的。今天我很高興，就是從此書中感覺到在動態(tài)中、在創(chuàng)新中、在新銳中如何求解這樣一個新的命題。
經(jīng)濟日報副總編輯丁士：
實踐性強?視角廣?角度新?新人多
現(xiàn)在的雜志很多，雜志的文章結(jié)集出版也不少，但是這類文集讓人愿意細讀的并不多。我覺得，《新聞實踐》雜志結(jié)集出版的《傳媒方程式》，至少有幾個特點：
一是實踐性強?！缎侣剬嵺`》的理念是“實務(wù)的?務(wù)實的”，體現(xiàn)的就是一個“實”字。這些年來，一些新聞業(yè)務(wù)期刊熱衷于發(fā)名人名家的稿子，熱衷于轉(zhuǎn)述一些新名詞，真正貼近實際的研究很少。而《新聞實踐》堅持關(guān)注一線，關(guān)注實踐，書里這些題目都是大家在實踐中遇到的，圍繞這些題目的解讀，有很強的現(xiàn)實意義與針對性，都是吸引人的。
二是視角廣?！缎侣剬嵺`》是浙報集團辦的，但是它的選題不局限在浙江一地?？v觀《傳媒方程式》這些選題，無論對北京的媒體，還是南方的媒體，無論是對傳統(tǒng)媒體，還是對網(wǎng)絡(luò)媒體，回答的都是我們在媒體實踐中經(jīng)常遇到或者尚未想到的問題。因為《傳媒方程式》緊貼實際，提出的問題就是普遍的，對于業(yè)內(nèi)人員的教育也是具體的；因為《新聞實踐》是從傳媒發(fā)展與社會對傳媒發(fā)展的要求這樣的高度來選題。
三是角度新?！秱髅椒匠淌健返倪x題充分體現(xiàn)了新聞報道講究角度的要求。比如研討輿論監(jiān)督，選擇了“隱性采訪”；討論媒體責任，選擇了“恐懼夸大”；研討隊伍建設(shè)，選擇了“‘三名’難產(chǎn)”……這些都是關(guān)乎新聞事業(yè)根本的一些大問題，但因為選擇了一個貼近受眾的角度，所以增強了它的效果，更能引發(fā)人們的思考?？梢钥闯?，《新聞實踐》雜志在選擇角度上是下了不少功夫的。
四是新人多?！缎侣剬嵺`》雜志有一支不錯的作者隊伍，充滿活力，特別是新人不斷涌現(xiàn)。《傳媒方程式》厚厚的一本書里，大部分作者是采編一線的骨干，他們的名氣可能不大，但是思考是深刻的，感受是真切的，使《新聞實踐》的選題和行文更加貼近了新聞實踐。
武漢大學新聞與傳播學院教授、博士生導(dǎo)師呂尚彬：
“現(xiàn)代傳媒品牌書系”的第一塊基石
未見此書時心里忐忑不安，因為現(xiàn)在傳媒書系很多，紅旗出版社的傳媒書系第一炮能否打響，很犯嘀咕?？吹健秱髅椒匠淌健泛?，很是放心，書名把傳媒業(yè)非常糾結(jié)、非常迫切的一面展示出來了。所以，青年學者和記者，還有資深的業(yè)者與學者都會感興趣。內(nèi)容與副題是有關(guān)聯(lián)的，是一致的。前面專家對此書進行了高度評價，優(yōu)點很多?；诿浇樯鐣尘?，我發(fā)現(xiàn)這本書的熱度會持續(xù)下去，背后會有一個比較大的市場。《新聞實踐》雜志首先推出的這本書，是直面我們業(yè)界面對的問題，在我們傳媒四大轉(zhuǎn)型框架里進行一些最鮮活的業(yè)界思考，包括一些新銳的青年學者的思考，呈現(xiàn)給大家是非常好的一件事。這也是這本書會受到市場歡迎的前提條件?！秱髅椒匠淌健返氖装l(fā)之作，也給紅旗出版社的“現(xiàn)代傳媒品牌書系”本身的定位，打下了第一塊基石。
中國傳媒大學傳播系主任、教授、博士生導(dǎo)師鄧??：
務(wù)實是治學態(tài)度，實務(wù)是切入角度
《新聞實踐》雜志的文章匯集成書，就把零散發(fā)表的東西匯集成了一個合力，就形成了一個新的傳播力量。如果魯迅先生發(fā)表的一篇一篇雜文，現(xiàn)在還是在零散的舊報紙里面，那么他的文章對社會的影響力就達不到現(xiàn)在的狀況。我認為，《傳媒方程式》對我們研究教學方面有很大的幫助，絕對不是簡單的1+1的加法。
《傳媒方程式》的內(nèi)容、選題，體現(xiàn)了《新聞實踐》辦刊的特點：務(wù)實的，實務(wù)的。我認為，務(wù)實是治學態(tài)度，實務(wù)是切入角度。許多的作者來自新聞一線，但不表示文章來自經(jīng)驗層面，并非日常采編經(jīng)驗的簡單積累。而是從實踐出發(fā)，形成一定高度的思考，來進行一定的討論。新聞行業(yè)有許多內(nèi)部的刊物，但當刊物走向社會的時候，就要有層次上的提高，不能僅僅是經(jīng)驗交流，要有理性上的思考，要有一定水平的提升，要有一定視野的擴大。這樣，《新聞實踐》雜志就設(shè)定一些業(yè)界和學界關(guān)注的議題或者參與這些話題的討論，和我們簡單的經(jīng)驗交流有了本質(zhì)的區(qū)別。國內(nèi)像《新聞實踐》這樣的刊物有很多，可是許多刊物注重專家專欄這個層面，這樣的主題性、議題性、話題性就不會太突出。日子長了，就發(fā)現(xiàn)這樣的雜志覆蓋行業(yè)不全，在深度上也會受到一定的影響。學院派的雜志學理性較強，但話題性和議題性比較零散，我覺得《新聞實踐》雜志在這其中發(fā)揮了充滿活力和生機的作用。
我們大量的新聞業(yè)務(wù)刊物往往總結(jié)成績，其實經(jīng)驗的另一半是失誤，也可能是困惑和不解，但不少新聞業(yè)務(wù)期刊卻很少涉及。在整個改革發(fā)展過程中，很多問題都是在未知的情況下發(fā)生的，因此說“另一半”更值得注意?！缎侣剬嵺`》雜志很多選題，開始我沒有太注意，但是隨著時間的推移，我覺得還是很有想法的。有這方面的探索和思考，就顯示出《新聞實踐》雜志視野不斷擴展，不斷深入，不斷提升。我覺得，這個眼光和思維高度，值得給予掌聲，給予高度肯定。
《中國記者》雜志副總編文璐：
善于歸納，善于提煉，善于上升理論
《新聞實踐》雜志我們經(jīng)常關(guān)注，因為我們是同類刊物。我經(jīng)常學習，覺得《新聞實踐》比較善于歸納，善于提煉，善于上升理論，經(jīng)常歸納出一些比較新穎的東西?！秱髅椒匠淌健繁旧砭褪鞘玛P(guān)新聞一線的、最前沿的熱點、難點的集納，許多選題是看法不一的現(xiàn)象的討論，對實踐是很貼近，很有指導(dǎo)意義的?！缎侣剬嵺`》雜志涉及選題與實踐貼得比較緊，比較快，具有以出新聞的速度來搞新聞理論、搞業(yè)務(wù)研究的特點，這也是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時代新聞研究的特點。此外，新聞學研究是動態(tài)的，發(fā)展的，再完備的書也是表現(xiàn)新聞實踐的某個階段的成果，過一段時間就會出現(xiàn)新的探索、新的理論、新的選題出現(xiàn)。怎么體現(xiàn)這種動態(tài)，是否能有一些關(guān)于新聞研究的不同看法，會更好一點。
《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志總編孫東哲：
敢于提出區(qū)別于傳統(tǒng)教科書的新概念
《新聞實踐》每期都看，所以《傳媒方程式》里每篇文章都是熟悉的。我非常喜歡這本書，就是副題里有“前沿”兩個字，有很多新的想法。我一直倡導(dǎo)媒體研究就是實證研究，不是純學理的。很多東西都是通過我們業(yè)界的研究結(jié)果，可以直接拿來借鑒來操作。另一個方面，就是通過這種研究對業(yè)界的問題進行一些歸納?！缎侣剬嵺`》雜志在業(yè)界方面做得非常好，就是因為它敢于提出很多新的概念，這種概念區(qū)別于傳統(tǒng)教科書的既有概念，比如“懸疑新聞”，在我們新聞學理的名詞中是沒有的?！秱髅椒匠淌健愤@本書，還讓我們看到專業(yè)期刊的辦刊國際化的趨勢，因為《新聞實踐》雜志關(guān)注傳媒行業(yè)的整個鏈條，產(chǎn)業(yè)鏈或外部環(huán)境。
?。ā踔苁珈o 作者單位：紅旗出版社）
來源：人民網(wǎng)-傳媒頻道
千島湖新聞網(wǎng) 信息發(fā)布：方耀
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程