報紙的版面設(shè)計體現(xiàn)了一張報紙的性質(zhì)和風格,使讀者能夠直觀地感受到內(nèi)容的高雅與低俗，是正面還是負面，以及字體是否合適、色彩是否協(xié)調(diào)、結(jié)構(gòu)是否合理等。在讀者深入閱讀內(nèi)容之前,版面設(shè)計已經(jīng)通過自身特有的藝術(shù)語言向受眾傳達了豐富的信息。
嘉興日報近5年內(nèi)的兩次改版，在版面設(shè)計上力求做到嚴謹、規(guī)范，這已經(jīng)是報紙版面設(shè)計者對于自身品牌的一種微妙的“設(shè)計”。
版面是由諸多內(nèi)容組成的一個整體，版面中的內(nèi)容有輕重和主次之分，設(shè)計者要根據(jù)版面內(nèi)容的輕重和主次來進行版面設(shè)計。作為報紙的重要組成部分, 版面設(shè)計展現(xiàn)出的是獨特視覺美，它所展現(xiàn)的外在美最終還是要為版面的內(nèi)容服務(wù)。19世紀美國著名建筑師路易斯?沙利文曾提出“形式追隨功能”的觀點，這是他眾多成功建筑設(shè)計的理論根基，用這一觀點來考量報紙的版面設(shè)計，會有很多操作層面的啟發(fā)。
版面設(shè)計的通病
近些年,技術(shù)的發(fā)展為視覺表現(xiàn)的多元化應(yīng)用提供了更多條件，滿足了信息傳遞過程的某種內(nèi)在需求，而眾多計算機軟件的出現(xiàn)和不斷完善為版面設(shè)計的形式創(chuàng)新提供了更多的技術(shù)基礎(chǔ)，打破了沿襲多年、整齊劃一的版面定律，風格開始個性化、多樣化。但技術(shù)的過度使用也造成了許多弊端和新的問題。其中較為突出的表現(xiàn)是過分依賴于設(shè)計手段的應(yīng)用，而不注重應(yīng)用適合的表現(xiàn)方式，往往背離了版面設(shè)計的基本功能定位。
比如，重視色彩的運用是近年版面設(shè)計的突出特點，但許多設(shè)計對版面內(nèi)容和后期印刷工藝考慮不周，最終不僅沒有達到預期的對比效果，反而適得其反，弄巧成拙，形成大面積甚至滿版的黑與紅，造成過于強烈的視覺沖擊。比如某娛樂類報紙，在同一個版上就使用了紅、黃、藍、黑等顏色的大標題，即使在同一標題中也有藍底反白、藍底黑體、黃底紅字等各種對比強烈的字體和顏色，顯得非常刺激和扎眼，而文字卻被淡化，很不顯眼。一家都市報的副刊，設(shè)計得花里胡哨，一些文章常常配上無關(guān)的動漫人物，各種層次和顏色的底網(wǎng)隨處可見。
過度的設(shè)計會對紙張材料提出較高要求，不同的紙張在對顏色的表現(xiàn)上效果相差很大，如果不能考慮到紙張的特點，往往會影響讀者的閱讀。
隨著更多的專業(yè)平面設(shè)計人員參與到報紙的版式設(shè)計中，報刊版面設(shè)計中視覺趣味性的加強，一些設(shè)計者一味放大視覺表達的吸引力，而忽視版面設(shè)計的基本功能和閱讀的特性，以至對視覺符號使用過度，在版面上隨意地添加與正文沒有太大關(guān)聯(lián)的圖案和底紋，或者盲目地勾邊，重復使用同一個圖像堆砌裝飾。這些弊端最終還是對讀者的閱讀產(chǎn)生了妨礙，損害了閱讀的舒適性。實際上，版面設(shè)計最基本的功能定位就是梳理文字、組織結(jié)構(gòu)、方便閱讀，其他功能不宜置于其上。
形式追隨功能
版面設(shè)計中對內(nèi)容的安排、梳理將影響到閱讀過程的節(jié)奏和理解的速度。版面設(shè)計就是要通過梳理文字脈絡(luò)，呈現(xiàn)出清晰明朗的結(jié)構(gòu)關(guān)系，把閱讀的便利性、舒適性最大限度地發(fā)揮出來。對版面的設(shè)計必須以此基本功能為前提，并且以不干擾和影響這個基本功能為原則。版面設(shè)計是技術(shù)問題，然后才可能是藝術(shù)問題。設(shè)計并不意味著對設(shè)計元素的添加，而保持版面的簡潔與疏朗其實也是一種不錯的設(shè)計風格。
怎樣去做好專題版面設(shè)計,既有別于新聞版面又與整份報紙的整體風格一致？專題版面的設(shè)計比起新聞版面具有一個共同點，那就是文字量較大，不同的是專題類版面中大量的文字都是服務(wù)一個中心點，表現(xiàn)一個形象或闡述一個事件。而新聞版面中的信息元素不一定具有相關(guān)聯(lián)系性或者說聯(lián)系性相對薄弱。了解了這些區(qū)別，在專題類版面設(shè)計中需要我們精心規(guī)劃，從而引導讀者的視覺流程，增強讀者對版面的注意，增進對內(nèi)容的理解。采用簡潔、疏朗的設(shè)計風格，對于大量的文字服務(wù)一個中心點，表現(xiàn)一個形象或闡述一個事件的專題版面而言，更是表達清晰、便利閱讀的良好路徑。
2010年的嘉興日報教師節(jié)特刊第4版是一個專題類版面，它是借著展示這些歷屆優(yōu)秀畢業(yè)生在各行各業(yè)的風貌來宣傳學校的形象，是一個典型的專題類形象版面。這個版式的設(shè)計上有別于常態(tài)版面，但又嚴格遵循平面設(shè)計中點、線、面的排布，嚴格遵循嘉興日報的字體、字號的運用和細節(jié)的規(guī)范。學校形象宣傳的文字段和學生的照片放置版面中最核心的位置，主次分明，照片雖然疊放但錯落有致，每張照片中都有署名。優(yōu)秀畢業(yè)生的背景資料有序地放置版面兩側(cè)，讀者看到照片的同時可以進行選擇性地閱讀畢業(yè)生的背景資料，紅色的小色塊以鉚釘狀分布，點綴整個畫面又起到了每個畢業(yè)生資料的明示作用。在核心位置用大面積的紅色鋪底效果非常好，若沒有這個塊面整個版面就會顯得零落，而紅色運用上是100：100：20，相對100：100純度高的紅色不會顯得過于俗又具喜感。這在2010年的教師節(jié)特刊中是比較出跳的版面。
一個好的版面設(shè)計，設(shè)計者必須明確目的，把握好版面梳理文字、組織結(jié)構(gòu)、方便閱讀的功能定位，進行合理設(shè)計。版面是為了表現(xiàn)內(nèi)容而設(shè)計，要體現(xiàn)內(nèi)容的主題，做到主題鮮明才能達到版面設(shè)計的最終目的。
不變中求變體現(xiàn)個性化
版面設(shè)計的視覺設(shè)計路徑應(yīng)該是順應(yīng)讀者的閱讀習慣，反之則會讓人無所適從。從人們接觸信息以來，信息的呈現(xiàn)就是以方塊式存在，報紙中的“方塊”能很好地引導用戶的視覺路徑，方塊感越強越能給用戶方向感。我們無論做怎樣的版面都是以此為前提，以清晰的條理和結(jié)構(gòu)展示在讀者面前。
版面的合理設(shè)計，還涉及版面形式的構(gòu)成問題，版面中的要素包括文字、線條、圖片、色彩等，是通過點、線、面的組合與排列構(gòu)成的，并采用多種設(shè)計手法來體現(xiàn)視覺效果，不同類型的版面要采用不同的表現(xiàn)方法，它不僅起著排除其它、突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。
而專題類版面設(shè)計就需要我們在不變中尋求體現(xiàn)版面的宗旨和個性化特色的變化。不同專題類的版面有著不同的客戶群，所力求達到的版面效果也是不同的，這個就是我們所謂的“變”。而不變的是報紙版面中細節(jié)嚴謹?shù)囊幻?，例如線條、字體、字號的運用，特別是我們嘉興日報兩次改版中形成的一套規(guī)范、嚴謹?shù)陌媸剿悸泛驼w風格是不能改變的。
以2010年9月9日嘉興日報教師節(jié)特刊封面的設(shè)計為例，它的設(shè)計以《師說》中的名句“師者，傳道授業(yè)解惑也”為啟發(fā)。用手圍成的心形中放置“傳道授業(yè)解惑也”，意在贊揚教師對這個職業(yè)的兢兢業(yè)業(yè)，用心演繹“傳道授業(yè)解惑”這一職業(yè)精神。封面的大背景是一幅日出的圖片，寓意相當明顯――教師被譽為太陽底下最光輝的職業(yè)。而在畫面中大面積淺色是為淡化背景、突顯封面中的重要元素，從而也增強了畫面的形式感和層次感。通觀整個版面，最終呈現(xiàn)在讀者眼前的就是設(shè)計者對客戶所需要的教師節(jié)封面在版式上的一個理解。對畫面元素并不一味地張揚，突顯的是所要表達的主旨，中心明確。
同樣是教師節(jié)封面的設(shè)計，2009年的教師節(jié)特刊封面，有別于2010年的封面，最初的設(shè)計意圖也是為了彰顯節(jié)日的氣氛。每年的教師節(jié)我們都會給老師獻上最深的祝福，希望它作為一份教師節(jié)的禮物呈現(xiàn)在讀者面前。根據(jù)這樣的想法，作者用90位不同學校的各科老師笑臉作主打照片，用大紅蝴蝶結(jié)貫穿整個畫面。蝴蝶結(jié)的運用使畫面四平八穩(wěn)的同時又不失設(shè)計感。在眾多的報紙?zhí)乜?，一個吸引讀者伸手去翻閱的版面，正是做到了吸引讀者的眼球。這個版面的設(shè)計打破了傳統(tǒng)的教師節(jié)特刊的設(shè)計思路，畫面上也頗具時代感，畫面元素形成有效的塊面，具有節(jié)奏感。左側(cè)放置的是領(lǐng)導的溫馨寄語。在整體風格上走溫情線路，讓讀者感受暖暖的節(jié)日濃情。
好的專題類版面除去平面設(shè)計上的專業(yè)審美，更重要的是能讓讀者印象存留。編排上要圖文并茂、要有點睛之筆、要“形式追隨功能”，這樣，版面的整體質(zhì)量得到了提升，久久存留在讀者腦海之中。
這兩年的教師節(jié)特刊是不同風格的版面，但相同的是在塊面的處理上和細節(jié)的嚴謹度。色塊和線條的運用都是有理可尋的。
綜上所言，在專題版面設(shè)計中，設(shè)計手法避免過度張揚，以“形式追隨功能”為準則，切忌一味地追求畫面效果，在整體報紙風格中又不失個性化的表現(xiàn)，從而達到最終的閱讀效果。
（作者單位：嘉興日報報業(yè)傳媒集團廣告中心）
來源：《新聞實踐》
千島湖新聞網(wǎng) 信息發(fā)布：方耀
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