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　2011年12月26日，人民日報(bào)推出“2011年終特刊”，緊扣“坐標(biāo)2011”主題，以8個(gè)版的篇幅，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生、人物、影像等方面回顧2011年，講究整體性、運(yùn)用大圖片、力求沖擊力，是打破黨報(bào)傳統(tǒng)版面惰性、探索視覺傳播效果最大化的一次嘗試。
　　這已是人民日報(bào)連續(xù)第三年整體推出年終特刊。其實(shí)不僅是人民日報(bào)，法制日報(bào)、光明日報(bào)、廣州日報(bào)等多家媒體也繼續(xù)推出了各自的年終特刊，受到讀者關(guān)注。
　　年終特刊是報(bào)紙集中展現(xiàn)價(jià)值觀、秀出版面設(shè)計(jì)、呈現(xiàn)視覺創(chuàng)意的重要載體。本文以人民日報(bào)2011年終特刊為主要分析對象，兼顧其他黨報(bào)的年終特刊，對年終特刊視覺傳播的創(chuàng)意呈現(xiàn)試做簡單分析。
　　年終特刊：
　　新媒體時(shí)代黨報(bào)視覺創(chuàng)新的“突圍點(diǎn)”
　　當(dāng)前，報(bào)紙行業(yè)正在從厚報(bào)時(shí)代跨入新媒體時(shí)代。
　　上世紀(jì)90年代中后期以來，“擴(kuò)版增張”成為綜合性都市日報(bào)快速擴(kuò)張的普遍策略。如廣州的《南方都市報(bào)》，在一再擴(kuò)版之后，現(xiàn)在日出報(bào)版數(shù)都在100版以上?！昂駡?bào)時(shí)代”的來臨，預(yù)示著報(bào)紙的閱讀方式將從傳統(tǒng)的精讀方式過渡到速讀方式。
　　然而，當(dāng)時(shí)代走到互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，以個(gè)人為中心的新媒體從邊緣走向主流，宣告新媒體時(shí)代已經(jīng)到來。報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體，要迎接新媒體的挑戰(zhàn)，贏得發(fā)展空間，必須依靠其高質(zhì)量的報(bào)道內(nèi)容、對事件的深度解讀分析、對新聞的獨(dú)家觀點(diǎn)呈現(xiàn)，這已成為共識(shí)。在新媒體時(shí)代，讀者不滿足于報(bào)紙對某一突發(fā)事件的簡單報(bào)道，更關(guān)注該報(bào)對突發(fā)事件的分析、預(yù)測和點(diǎn)評。
　　因此，可以說，從厚報(bào)時(shí)代進(jìn)入新媒體時(shí)代，預(yù)示著報(bào)紙閱讀方式的一次“回歸傳統(tǒng)”，即從速讀又回到了精讀――網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)速讀信息，報(bào)紙呈現(xiàn)精讀信息。
　　習(xí)慣精讀方式的讀者，不僅對報(bào)紙內(nèi)容提出了更高的要求，更呼喚對版面視覺傳播形式的創(chuàng)新。
　　都市報(bào)版型小、廣告多，具體到每一塊版面，貫徹視覺傳播創(chuàng)意更加容易。但對于黨報(bào)來說，由于承擔(dān)了大量指令性報(bào)道的播發(fā)任務(wù)，日常版面相對緊張，且版型大、廣告少，怎樣利用有限的機(jī)會(huì)進(jìn)行版式創(chuàng)新？怎樣在有限的空間內(nèi)形成最大化的視覺傳播效果？通過制作年度特刊、集中版面進(jìn)行創(chuàng)意呈現(xiàn)，成為黨報(bào)在新媒體時(shí)代進(jìn)行視覺傳播“突圍”的一條“捷徑”。
　　主題生成：
　　黨報(bào)特刊視覺創(chuàng)意開展的“起跑線”
　　所謂視覺傳播，既包含了對視覺形象基本信息的概括提煉，又包含了對視覺元素在傳播中的感覺和知覺方式的解釋。它們剛好對應(yīng)了大腦視覺活動(dòng)中對視覺信息的收集和分析加工兩大活動(dòng)。任何一個(gè)視覺傳播者意圖設(shè)計(jì)一幅能被長久記憶的圖畫時(shí)，視覺信號與人腦之間的作用都是不可忽略的因素。
　　通過年度特刊，版面美編和編輯承擔(dān)著向大眾傳遞信息的職責(zé)，目的是將不可見的信息外化為可見的形象，將信息進(jìn)行整合組織，運(yùn)用各種元素恰當(dāng)?shù)貏?chuàng)造形象表達(dá)信息。
　　無論在內(nèi)容上還是在形式上，版面對元素的采用，都是主題生成的過程。事實(shí)證明，恰當(dāng)、準(zhǔn)確的主題，對版面視覺傳播效果起到“放大器”的作用。同時(shí)，確定主題，更是創(chuàng)意開展的“起跑線”。
　　――把握一個(gè)前提：創(chuàng)意緊扣內(nèi)容服務(wù)
　　歷數(shù)人民日報(bào)三年來的年終特刊主題，2009年“打拼”，2010年“力量”，2011年“坐標(biāo)”。每一個(gè)主題為特刊版面奠定創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，而設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)而又進(jìn)一步烘托了主題。
　　確定了特刊主題，一定程度上就確定了創(chuàng)意范圍。以人民日報(bào)2011年終特刊“坐標(biāo)”主題為例，2011年有頗多影響中國走向的重要事件――中國共產(chǎn)黨成立90周年、辛亥革命100周年、入世10周年、“十二五”開局、十七屆六中全會(huì)吹響文化強(qiáng)國進(jìn)軍號……
　　從主題特點(diǎn)上看，在2011年這個(gè)“坐標(biāo)年”，大事、要事很多，怎樣呈現(xiàn)？版面有限，當(dāng)然無須一一表達(dá)，需要“巧勁”統(tǒng)領(lǐng)。人民日報(bào)2011年終特刊用的“巧勁”，是將這些事件以陽文形式，鐫刻在“坐標(biāo)2011”的抽象碑石基座。凸起的陽文效果，彰顯了諸多大事的歷史感和嚴(yán)肅性，在視覺上兼具沖擊力。
　　從主題意義上看，“坐標(biāo)”意味著方位。怎樣體現(xiàn)方位感，恰是視覺創(chuàng)意的一個(gè)角度。人民日報(bào)2011年度特刊圍繞坐標(biāo)的方位感，通過創(chuàng)造視覺延伸線，建立地平線，營造出縱深感和景深感。而且創(chuàng)新性地通過設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了多塊版面對接后，形成一條完整的地平線的效果（見題圖），大大加強(qiáng)了縱深感的坐標(biāo)意義。
　　從主題結(jié)構(gòu)上看，“坐標(biāo)2011”圍繞政治、文化、經(jīng)濟(jì)、民生、人物等角度規(guī)劃版面，每一塊版面的創(chuàng)意須和版面主題一致。在整體創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，特刊一版使用立體抽象屏幕播映重大事件照片，反映“復(fù)雜中國的變與不變”主題；特刊二三版打通，以一條大道伸向遠(yuǎn)方為主創(chuàng)意，營造視覺的特寫、近景和中景，反映“文化中國的時(shí)代大片”；特刊四版放置與地平線縱深感一致的立體世界地圖，反映“騰飛中國的世界印象”；特刊五版是一條蜿蜒道路，通向一顆鐫刻年度民生數(shù)字的大數(shù)，反映“民生中國的兩份試卷”；特刊六七版打通，將道路繼續(xù)延伸，同時(shí)通過遠(yuǎn)近不一的人物全身像營造景深感，反映年度人物在“前進(jìn)中國的平凡力量”；特刊八版最后將道路延伸至盡頭，通過一扇打開的窗戶，反映了“和諧中國的百姓影像”。
　　與人民日報(bào)2011年終特刊類似的，光明日報(bào)、廣州日報(bào)等報(bào)紙的年終特刊，都是在確定一個(gè)主題的框架下展開分?jǐn)⑹龅摹９饷魅請?bào)確定主題為“回眸”，對一年所報(bào)道的文化、道德、典型人物等進(jìn)行盤點(diǎn)；廣州日報(bào)主題為“Hold住幸福”，從“中國”、“廣東”、“廣州”、“生命”、“孩子”、“空氣”、“荷包”等不同角度展開盤點(diǎn)；法制日報(bào)主題為“2011印象”，從“政法要事”、“立法亮點(diǎn)”、“政府法治”、“影響性訴訟”等不同角度報(bào)道。
　　――明確一個(gè)目標(biāo)：創(chuàng)意放大視覺效果
　　版面主要通過圖片和文字的組成來進(jìn)行視覺表達(dá)，而視覺傳播具有可探尋的規(guī)律，根據(jù)圖像在視覺傳播中的視覺、感覺、知覺三個(gè)認(rèn)知階段，在對特刊版面的設(shè)計(jì)之初，編輯著重強(qiáng)調(diào)以下三個(gè)價(jià)值：
　　眼球價(jià)值；
　　情感價(jià)值；
　　思考價(jià)值。
　　這三個(gè)原則分別對應(yīng)著：
　　1.視覺階段。
　　視覺階段，是指第一眼看到版面時(shí)的視覺感受，人的眼球傾向于捕捉鮮艷的色塊、有縱橫感的線條等。怎樣讓版面在人的視覺階段就“抓人”，考驗(yàn)編輯對版面色彩、線條的運(yùn)用。
　　在人民日報(bào)2011年終特刊設(shè)計(jì)中，編輯選擇了明黃色作為基本色，這一色彩既符合人民日報(bào)作為黨報(bào)的定位，又能起到吸引眼球的“三步五秒”效果，實(shí)現(xiàn)了眼球價(jià)值。
　　在光明日報(bào)2011年終特刊中，編輯選擇了宮墻紅，并將宮墻元素作為版面的統(tǒng)一元素重復(fù)出現(xiàn)，十分抓眼，構(gòu)成了特刊的視覺辨識(shí)標(biāo)志。
　　2.感覺階段。
　　在感覺階段，讀者將關(guān)注點(diǎn)從形式轉(zhuǎn)向內(nèi)涵，情感價(jià)值越豐富的版面，越能吸引人讀。感覺階段考驗(yàn)版面的信息內(nèi)容。
　　人民日報(bào)2011年終特刊既注重宏大敘事，也強(qiáng)調(diào)個(gè)人視角。從特刊一版詮釋“復(fù)雜中國的變與不變”的5篇記者手記，到特刊六七版對年度人物的回訪，無不關(guān)照著生動(dòng)的個(gè)人細(xì)節(jié)。
　　比如一篇記者手記寫道：年終歲尾，各式聚會(huì)飯局漸漸多了起來，讓我欣慰的是不必為喝酒犯愁。以前，由于不勝酒力，每次飯局上都要準(zhǔn)備各種不喝酒的理由，但就算掰開了揉碎了說，結(jié)果往往還是逃不過“一劫”。如今，只要說一聲“我開車了”，就不會(huì)被勸酒。因?yàn)?，醉駕的性質(zhì)已經(jīng)變了――屬于刑事犯罪。
　　生動(dòng)的細(xì)節(jié)，蘊(yùn)含了極具感染力的情感價(jià)值，因而更能吸引人的閱讀，傳播效果更好。
　　3.知覺階段。
　　這一階段是版面視覺傳播的最高階段，版面的內(nèi)容與形式完美結(jié)合，讓讀者產(chǎn)生聯(lián)想、思考、回味。內(nèi)容讓讀者受益，圖片讓讀者難忘，如果實(shí)現(xiàn)這一目的，版面的視覺傳播效果將達(dá)到最佳，也將是經(jīng)典的版式設(shè)計(jì)作品。
　　效果評價(jià)：
　　視覺創(chuàng)意可持續(xù)的“助推器”
　　針對報(bào)紙版面視覺傳播效果的評價(jià)，目前業(yè)內(nèi)仍缺少一個(gè)可供參考的標(biāo)準(zhǔn)體系。在一份特刊、一塊版面面世后，怎樣固化其成功經(jīng)驗(yàn)，為更多特刊、版面提供可持續(xù)創(chuàng)新的思路和路徑，是值得研究和探討的一個(gè)課題。
　　不同的報(bào)紙，具有不同特點(diǎn)的編輯隊(duì)伍、不同類型的表達(dá)方式、不同風(fēng)格的內(nèi)容要求，但有一點(diǎn)是相同的，即都要面對要求苛刻的讀者。在人民日報(bào)2011年終特刊的制作實(shí)踐中，版面編輯堅(jiān)持讀者視角，提出了觀點(diǎn)、信息和審美三者結(jié)合的效果評價(jià)體系，以創(chuàng)意呈現(xiàn)為抓手，力求推陳出新。
　　1.觀點(diǎn)創(chuàng)意水平體現(xiàn)：價(jià)值觀
　　年終特刊是一份報(bào)紙價(jià)值觀的集中體現(xiàn)，是編輯部對這一年的集中認(rèn)識(shí)。而通過言論表達(dá)觀點(diǎn)，正是呈現(xiàn)報(bào)紙價(jià)值觀的最好方式。
　　人民日報(bào)2011年終特刊以“坐標(biāo)”為主題，表達(dá)的是人民日報(bào)對2011一年“坐標(biāo)感”的觀察，這不僅是對中國過去一年的總結(jié)，更是對未來方位的把握。這符合人民日報(bào)作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào)的定位，也體現(xiàn)了人民日報(bào)追求黨治國理政重要資源和手段的價(jià)值觀。
　　廣州日報(bào)“Hold住幸?！蹦杲K特刊，封面版僅一篇言論，旗幟鮮明地提出“hold住自己”，“hold住幸?！?，這份市場化的黨報(bào)充分表達(dá)了年終特刊主題之義，展示出充分尊重讀者需求的報(bào)道觀。
　　2.信息創(chuàng)意水平體現(xiàn)：獨(dú)家性
　　特刊內(nèi)容的呈現(xiàn)，從視角上說，有高端視角和草根視角；從方法上說，有回顧式也有前瞻式；從范圍上說，有全面囊括也有緊扣一點(diǎn)。但無論哪一種，必須通過大量豐富的信息吸引讀者，而信息的評判標(biāo)準(zhǔn)，必須是獨(dú)家。
　　年終特刊年年有，但能做到信息獨(dú)家的年終特刊很少。常見的年終特刊，更多創(chuàng)新之處放在角度獨(dú)家、視點(diǎn)獨(dú)家、盤點(diǎn)獨(dú)家，但能夠重新挖掘新聞，做到信息獨(dú)家的媒體少之又少。
　　2010年《南都周刊》推出年度特刊《未完待續(xù)――2010中國那些失蹤的新聞》，對2010年不見下文的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行再采訪、再追蹤、再挖掘，對眾所周知的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行重新采訪，拾撿出更多不為人所知的細(xì)節(jié)，不僅角度新穎，而且內(nèi)容獨(dú)家，堪稱角度、內(nèi)容創(chuàng)新的典范。
　　3.審美創(chuàng)意水平體現(xiàn)：沖擊力
　　年終特刊的出彩，必然是內(nèi)容與形式的多樣統(tǒng)一。據(jù)調(diào)查，讀者對版面的審美感受，首先來自對版面整體的觀感，而這種觀感直接來自視覺設(shè)計(jì)帶來的沖擊力。因此，要想體現(xiàn)版面的審美水平，首先要在視覺設(shè)計(jì)上下功夫，整合內(nèi)容產(chǎn)品、嘗試視覺突破、體現(xiàn)媒體個(gè)性。
　　值得注意的是，特刊的視覺設(shè)計(jì)，應(yīng)該與報(bào)紙價(jià)值觀和內(nèi)容一脈相承，體現(xiàn)報(bào)紙一貫特色和底蘊(yùn)。將人民日報(bào)2011年終特刊封面與廣州日報(bào)2011年終特刊封面兩相對比，就能看出兩者的視覺設(shè)計(jì)所體現(xiàn)的報(bào)紙?zhí)厣煌?。前者體現(xiàn)出黨中央機(jī)關(guān)報(bào)的高度，后者體現(xiàn)市委機(jī)關(guān)報(bào)的親民。<H:xwsj2012-02-03z0318-2314562.jpg>
　　作者簡介：肖潘潘，人民日報(bào)總編室資深編輯，曾多次參與人民日報(bào)特刊編輯實(shí)踐工作，其中包括奧運(yùn)特刊、新中國成立60周年特刊、建黨90周年特刊、年終特刊及兩會(huì)特刊等。其中，參與編輯的奧運(yùn)特刊2008年8月25日第九版榮獲第十九屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)