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矢志創(chuàng)新者永遠(yuǎn)年輕――探源《四川日報(bào)》60年發(fā)展之路

    9月1日，《四川日報(bào)》將迎來60歲生日。1952年9月1日，由毛澤東主席題寫報(bào)頭的《四川日報(bào)》在成都創(chuàng)刊，80067份散發(fā)著油墨清香的創(chuàng)刊號飛向巴蜀城鄉(xiāng)。

    60年后的今天，《四川日報(bào)》已經(jīng)從一張單一的報(bào)紙成長為擁有13報(bào)3刊4網(wǎng)站1手機(jī)報(bào)和一系列經(jīng)營實(shí)體、日期發(fā)數(shù)250多萬印張、年銷售收入超過10億元的綜合性傳媒集團(tuán)。

    回首《四川日報(bào)》60年發(fā)展之路，一個(gè)詞貫穿始終：創(chuàng)新。

    理念創(chuàng)新

    權(quán)威 主流 “三貼近”

    創(chuàng)刊時(shí)，《四川日報(bào)》上沒有發(fā)刊詞。正是這個(gè)“留白”，留給每一代川報(bào)人同樣的命題：我們要辦一張什么樣的報(bào)紙？

    從上世紀(jì)70年代末把辦“活”報(bào)紙作為主攻方向，到1982年首次提出“面向市場”，再到1988年提出“貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活”，60年來，適應(yīng)時(shí)代變遷，川報(bào)編輯方針和辦報(bào)理念日趨成熟。

    進(jìn)入新世紀(jì)以來，傳統(tǒng)黨報(bào)如何向新時(shí)期黨報(bào)轉(zhuǎn)型，成為擺在川報(bào)人面前的重大課題。從2005年明確提出“權(quán)威政經(jīng)大報(bào)、出色主流新聞”的報(bào)紙新定位，到2008年“保持政經(jīng)強(qiáng)勢的權(quán)威綜合性主流大報(bào)”的再定位，《四川日報(bào)》辦報(bào)方向愈加清晰：影響主流人群、代表主流意識，打造主流大報(bào)。如今，該報(bào)擁有省內(nèi)最多的主流讀者，占據(jù)了主流輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)。據(jù)國家郵政局2012年年初統(tǒng)計(jì)，《四川日報(bào)》期發(fā)量居全國省級黨報(bào)第5位，資金流轉(zhuǎn)額居第4位。

    新聞創(chuàng)新

    縱深 貼近 融合

    今年3月初，中宣部新聞局一份題為《四川日報(bào)用系列報(bào)道破解發(fā)展優(yōu)質(zhì)高效農(nóng)業(yè)秘籍》的新聞閱評中，閱評小組高度評價(jià)《四川日報(bào)》2012年2月推出的專題報(bào)道《龍年春耕蜀中行?雷波臍橙價(jià)高行銷沖擊波》，認(rèn)為這組報(bào)道解剖麻雀，層層剝筍，破解發(fā)展優(yōu)質(zhì)高效農(nóng)業(yè)的秘籍，給人以深刻啟示。

    這組報(bào)道是《四川日報(bào)》新聞報(bào)道持續(xù)創(chuàng)新的一個(gè)典型案例。

    縱觀60年來《四川日報(bào)》新聞創(chuàng)新路徑，三個(gè)關(guān)鍵詞不可忽視：縱深、貼近、融合。

    縱深。追求第一解釋，突出獨(dú)家觀點(diǎn)、獨(dú)家視角；強(qiáng)化趨勢研判，突出前瞻性、闡釋性；緊扣新聞內(nèi)核，突出事件性、時(shí)效性；創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，突出深謀劃、淺閱讀。

    貼近。以打造“出色主流新聞”為目標(biāo)，以主題類報(bào)道的生動性，活動類報(bào)道的延伸性，經(jīng)驗(yàn)類報(bào)道的操作性，事件類報(bào)道的透徹性，服務(wù)類報(bào)道的互動性，滿足讀者對高端資訊服務(wù)的需求。

    融合。通過內(nèi)容、渠道融合，促進(jìn)新聞提速，促使采編人員形成全時(shí)發(fā)稿、多媒體發(fā)稿的意識和能力；通過融合深化資源利用，實(shí)現(xiàn)新聞信息采集的一次性完成與新聞內(nèi)容的多次性、多終端發(fā)布，最大限度地實(shí)現(xiàn)新聞的集約化生產(chǎn)和新聞價(jià)值的深度開發(fā)。

    市場創(chuàng)新

    擴(kuò)域 深耕 統(tǒng)籌

    黨報(bào)是否具有活力，與其適應(yīng)市場的能力息息相關(guān)。早在上世紀(jì)80年代，《四川日報(bào)》就提出了“面向市場”的辦報(bào)方向。

    作為對這一理念的直接實(shí)踐，1995年1月1日，全國首張都市類報(bào)紙――《華西都市報(bào)》由《四川日報(bào)》創(chuàng)立。2011年中國500最具價(jià)值品牌排行榜評選中，《華西都市報(bào)》以品牌價(jià)值47.78億元躋身排行榜第269位，位居西部報(bào)業(yè)第一名。

    2000年9月12日，四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)掛牌成立，我國西部省級黨報(bào)組建的第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)揚(yáng)帆起航。

    經(jīng)過十余年的發(fā)展，川報(bào)集團(tuán)已形成以報(bào)業(yè)為基礎(chǔ)，涉及廣告、發(fā)行、印務(wù)、物貿(mào)、文化旅游、資本運(yùn)作、現(xiàn)代物業(yè)、酒店管理服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)格局，資產(chǎn)、收入翻了兩番，利潤翻了三番，擁有中國西部最大的報(bào)刊群、最大的印刷基地、覆蓋最廣的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，在綜合實(shí)力、品牌價(jià)值上，穩(wěn)坐西部報(bào)業(yè)集團(tuán)第一把交椅，跨入全國黨報(bào)集團(tuán)第一方陣。

    2011年，川報(bào)集團(tuán)二級市場拓展戰(zhàn)略開啟。同年，《四川日報(bào)》11個(gè)市州分社相繼組建，以深耕二級市場為目標(biāo)的全新布局漸入高潮。

    制度創(chuàng)新

    三項(xiàng)制度改革打通雙通道

    是什么締造了今日川報(bào)的成就？川報(bào)人回答：制度創(chuàng)新是發(fā)展的動力之源。

    2003年10月，川報(bào)集團(tuán)在全國報(bào)刊行業(yè)中率先啟動勞動、人事、分配三項(xiàng)制度改革，旨在建立干部能上能下、人員能進(jìn)能出、收入能高能低的新機(jī)制。

    改革的顯性結(jié)果是，川報(bào)集團(tuán)綜合管理部門、《四川日報(bào)》內(nèi)設(shè)部門大為精簡。包括聘用制員工在內(nèi)的25名普通員工，首次走上中層領(lǐng)導(dǎo)崗位；9名原來的中層干部則回到普通員工崗位。

    改革的深遠(yuǎn)影響是，從“要我干”變?yōu)椤拔乙伞保瑔T工主動性創(chuàng)新力大為加強(qiáng)；一套符合現(xiàn)代傳媒業(yè)要求的人力資源規(guī)劃、管理和開發(fā)機(jī)制正在形成；引進(jìn)大批來自名校和外部的精英人才；多崗鍛煉、掛職交流、專項(xiàng)培訓(xùn)，為年輕人、骨干員工搭建成長平臺；全員競聘上崗、轉(zhuǎn)崗，職級與業(yè)績掛鉤浮動。

    在這支隊(duì)伍中，有30余人次獲范長江新聞獎提名獎、韜奮新聞獎提名獎、全國優(yōu)秀新聞工作者、四川省宣傳文化系統(tǒng)“四個(gè)一批人才”、四川省優(yōu)秀新聞工作者等榮譽(yù)稱號。

    越來越多年輕人在這里找到施展才干的舞臺。2011年，集團(tuán)第四輪競聘后，40歲以下的集團(tuán)中層干部占總數(shù)的36.8%。其中，《四川日報(bào)》中層干部平均年齡為38.7歲。

    60年一甲子，新的征途已然開啟。川報(bào)集團(tuán)“十二五”規(guī)劃明確：通過5年奮斗，集團(tuán)立體傳播格局基本形成，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)化，二級市場拓展取得突破，對外開放合作取得明顯成效，文化體制改革縱深推進(jìn)，強(qiáng)集團(tuán)富員工得到進(jìn)一步體現(xiàn)。今天的《四川日報(bào)》，正向著保持政經(jīng)強(qiáng)勢的權(quán)威綜合性主流大報(bào)、建設(shè)現(xiàn)代傳媒集團(tuán)的目標(biāo)挺進(jìn)。（蜀平）

    來源：中國新聞出版網(wǎng)/報(bào)

千島湖新聞網(wǎng)　責(zé)任編輯：姜智榮