探索地方網(wǎng)發(fā)展新途徑――蕭山網(wǎng)“三級辦網(wǎng)”模式成效明顯
“蕭山網(wǎng)記者勤奮，技能全面，對我們工作給了很大的支持！”“蕭山網(wǎng)內(nèi)容豐富，連我們老年人也愛看。”“我們村現(xiàn)在很有名氣，農(nóng)產(chǎn)品熱銷，這要感謝蕭山網(wǎng)！”只要問到蕭山網(wǎng)，鎮(zhèn)街、部門、行政村、社區(qū)的居民、社區(qū)工作人員很少有不知道的。
立足本地實際，積極探索垂直式、全覆蓋的“三級辦網(wǎng)”模式，讓蕭山網(wǎng)實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和社會效益同步提升、相互促進。其影響力也深入到基層各處，目前，網(wǎng)站日均訪問量達15萬人次，2011年網(wǎng)站營業(yè)收入900萬元，為我省各級網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展提供了一條借鑒之路。
垂直式拓展
蕭山網(wǎng)以技術(shù)服務(wù)為依托，以內(nèi)容服務(wù)為支撐，初步搭建起縱向延伸至最基層村（社區(qū)）、橫向延伸至部委辦局的“三級辦網(wǎng)”傳播體系。
在區(qū)本級新聞網(wǎng)，蕭山網(wǎng)堅持以新聞立網(wǎng)、人氣聚網(wǎng)的辦網(wǎng)宗旨，致力于網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，通過策劃新聞專題、打造品牌欄目、強化論壇建設(shè)、組織網(wǎng)絡(luò)活動等，積極打造網(wǎng)上宣傳主陣地，網(wǎng)站影響力不斷提升，先后榮獲全國縣市區(qū)十佳網(wǎng)站、省文明辦網(wǎng)示范網(wǎng)站、省文化傳播創(chuàng)新十佳網(wǎng)站等榮譽稱號。
目前，蕭山網(wǎng)也在積極拓展鎮(zhèn)街部門網(wǎng)。早在2006年底，蕭山網(wǎng)就為區(qū)內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）建成單獨頻道；2007年將鎮(zhèn)街頻道升級為鎮(zhèn)街網(wǎng)，為各鎮(zhèn)街搭建網(wǎng)上宣傳主平臺；2009年開始介入政府部門網(wǎng)站建設(shè)，目前約有30部門網(wǎng)站由蕭山網(wǎng)負責維護或鏈接宣傳，力爭5年內(nèi)實現(xiàn)對區(qū)級部門全覆蓋。
近年來，延伸村級（社區(qū)）網(wǎng)也在積極的建構(gòu)中。2009年啟動村級網(wǎng)站建設(shè)，把新聞、資訊服務(wù)延伸到基層，努力實現(xiàn)村級（社區(qū)）網(wǎng)全覆蓋。目前，近300個行政村已委托蕭山網(wǎng)開辦村網(wǎng)并在蕭山網(wǎng)上集中展示，占全區(qū)行政村的75%。
市場化培育
自網(wǎng)站成立以來，蕭山網(wǎng)堅持探索創(chuàng)建“三級辦網(wǎng)”運營模式，連續(xù)6年實現(xiàn)贏利。
通過自主建設(shè)與并購委托相結(jié)合，蕭山網(wǎng)充分發(fā)揮自身網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新聞人才的優(yōu)勢，通過自主開發(fā)模式，負責鎮(zhèn)街部門網(wǎng)站和村級網(wǎng)站建設(shè)維護；對部門已建網(wǎng)站，采取收費并購委托等方式，將500多個部門網(wǎng)納入蕭山網(wǎng)大平臺，實現(xiàn)資源的有效整合。
通過主網(wǎng)管理與分級管理相補充，蕭山網(wǎng)成立專題部，設(shè)置專職采編9人，負責部門網(wǎng)、鎮(zhèn)街網(wǎng)、村網(wǎng)的管理開發(fā)和新聞采集，確保技術(shù)和內(nèi)容服務(wù)到位。同時明確分級責任，通過加強各鎮(zhèn)街、部門及村網(wǎng)等200多名通訊員隊伍建設(shè)，為網(wǎng)站獲取基層第一手信息資訊提供支撐。
通過服務(wù)提供與經(jīng)營拓展相協(xié)調(diào)，“三級辦網(wǎng)”充分體現(xiàn)了地方網(wǎng)絡(luò)媒體的區(qū)域性優(yōu)勢，接地氣、強服務(wù)，努力滿足基層各單位的個性需求，搶占市場制高點。在此基礎(chǔ)上，逐步轉(zhuǎn)變經(jīng)營策略，由網(wǎng)站免費運營過渡到收費維護、從常態(tài)服務(wù)擴寬到個性服務(wù)，市場培育基本成熟。
2011年，“三級辦網(wǎng)”項目創(chuàng)收300多萬元，占整個網(wǎng)站收入的30%，開創(chuàng)了社會與經(jīng)濟效益雙贏的局面。
平臺式傳播
“三級辦網(wǎng)”模式，對做大蕭山網(wǎng)、強化輿論宣傳平臺、服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展起到積極的促進作用。
大平臺提供大服務(wù)――網(wǎng)站以專題、圖文、視頻、互動等多種方式，組織開展“緩解城區(qū)交通兩難、百日整治攻堅戰(zhàn)”、“建設(shè)文明幸福新蕭山”等系列網(wǎng)上重大主題宣傳活動，為地方發(fā)展提供強有力的輿論支持。如區(qū)第十四次黨代會提出“建設(shè)文明幸福新蕭山”的目標，網(wǎng)站邀請新任區(qū)委書記與廣大網(wǎng)友在線交流，吸引近2萬網(wǎng)友共同參與，頁面瀏覽量近30萬人次，收到網(wǎng)上留言1500余條。
為了實現(xiàn)全引導(dǎo)，蕭山網(wǎng)注重網(wǎng)絡(luò)互動引導(dǎo)優(yōu)勢，依托“湘湖社區(qū)”主論壇、28個鎮(zhèn)街分論壇及小型留言板，為網(wǎng)民開辟了表達個人利益訴求、參與公共話題討論的廣闊空間，也為黨委政府收集民意、了解民情、匯聚民智、解決民憂提供了重要渠道，促進政府與網(wǎng)民的良性互動，網(wǎng)上輿論總體平穩(wěn)有序。作者杭州市蕭山區(qū)委宣傳部
來源：浙江宣傳
千島湖新聞網(wǎng) 責任編輯：姜智榮
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程