信息技術時代的先知馬歇爾?麥克盧漢曾提出“媒介是人的延伸”，認為媒介是人體感官能力的延伸和擴展，比如文字印刷媒介是視覺能力的延伸，廣播是聽覺能力的延伸，電視是視覺、聽覺和觸覺能力的延伸。無疑，網(wǎng)絡媒介延伸了人的大腦和雙手。因此，在網(wǎng)絡主導寫作的時代，只有理解搜索引擎優(yōu)化策略，并能迅速適應這個以快制勝的時代，記者才能在高手如云的時代脫穎而出。
顯而易見，網(wǎng)絡新聞寫作與報紙新聞寫作存在明顯的不同，所有的新聞記者和網(wǎng)絡寫手都應當也能夠了解其中的差異。那么，最關鍵的問題是網(wǎng)絡新聞與報紙新聞相比，其形式與文風有什么樣的特點呢？根據(jù)羅伯特?奈爾斯《網(wǎng)絡寫作教學》(teaching online newswriting)的總結，并結合筆者的觀察與實踐經(jīng)驗，網(wǎng)絡新聞成功寫作需要遵循以下三個基本步驟，并在此基礎上才能實現(xiàn)個性化寫作的創(chuàng)新與超越。
1.發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡新聞寫作獨特性的方法
既然網(wǎng)絡上的海量新聞要與報紙新聞和期刊新聞有所差異，那么記者就要首先了解網(wǎng)絡新聞的獨特性在哪里？就目前的情況來看，絕大多數(shù)媒體還沒有把握網(wǎng)絡時代的機遇，但這并不意味著這一機遇是不存在的。網(wǎng)絡出版提供了多種獨特的新聞寫作模式，而且啟發(fā)記者如何在浩如煙海的網(wǎng)絡時代里迅速掌握這些方法，這樣才可以讓網(wǎng)絡新聞在激烈競爭的時代里獨領風騷。
新聞寫作是一門實踐的藝術，正統(tǒng)的教科書并不是學習的最佳素材，直接閱讀網(wǎng)絡新聞將是最有效的辦法。當然，對于初學者來說，還是可以借助別人的經(jīng)驗而少走彎路，比如網(wǎng)絡新聞寫作指南一類的讀物，這對于改善和提高網(wǎng)絡新聞寫作技巧是需要的。與傳統(tǒng)印刷媒介新聞寫作框架不同，網(wǎng)絡新聞寫作是通過博客、維客和論壇形式出現(xiàn)的文字樣式。
2.網(wǎng)絡新聞寫作充滿了神奇與魅力
博客的寫作與報紙新聞最為接近，特別是專欄寫作更是相似。博客寫作并不要求全部用第一人稱，實際上最優(yōu)秀的博客就像最棒的特寫專欄，需要的是震撼人心的獨創(chuàng)性報道。但是多數(shù)博客寫手的做法是發(fā)出與眾不同的另類聲音，以此吸引挑剔的讀者的慷慨點擊，這不是成功的關鍵。最關鍵的是作者必須把個人的生活經(jīng)歷和敏銳的洞察力隱含于報道之中，讓讀者迅速而直觀地做出自己的判斷。當然，如果博客能隨時隨地更新就更好了。
維客是一種提供多人共同創(chuàng)作環(huán)境的網(wǎng)站，即每個人都可以任意修改網(wǎng)站的頁面數(shù)據(jù)。因此，維客的作品最終是由作者集體完成的。它與報紙新聞的不同是維客新聞可以隨時復制、修改和更正。當然，維客新聞不應該也不可能要求作者在加入最新的信息時與舊的文本完全吻合，因此在網(wǎng)絡新聞的寫作里，維客新聞是難度最大的。盡管如此，維客新聞依然是吸引讀者不斷更新信息的最好形式，也是激發(fā)網(wǎng)站流量飆升的直接動力。
留言板已經(jīng)被報紙網(wǎng)站使用多年了，但最成功的莫過于那些獨立的新聞網(wǎng)站，它們依靠留言板的功能聚合了大量的人氣。最優(yōu)秀的版主利用最高明的采訪技巧，即把網(wǎng)站的大量留言集中歸類，然后直接鏈接到網(wǎng)站的社區(qū)板塊中，巧妙的話語、個人化的敘事和充滿智慧的措辭，這一切都充滿了神奇的魔力，吸引了一批粘著度很高的網(wǎng)絡游客。
種子寫作是把報紙標題的寫作技巧應用到新媒體的方法，其本意并不是為了信息的傳播，而是借助于寫作的種子吸引好奇的讀者的點擊、挖掘和鏈接。報紙的標題是為了吸引讀者閱讀標題下的新聞，但種子標題是為了吸引讀者通過RSS或e-mail來填補新聞，當然最好可以激發(fā)讀者把種子播撒到其他的e-mail、即時訊息和Social Bookmarks(一個比較好的增加外鏈的手段)。那么，網(wǎng)絡寫作利用這些模式的具體技巧是什么呢？當然，傳統(tǒng)寫作技巧還是有用的，比如主動語態(tài)、結構清晰和措辭準確。除此之外還有什么技巧呢？
3.直達讀者眼球――為搜索引擎而寫作
關鍵詞是網(wǎng)絡寫作的關鍵一環(huán)。網(wǎng)絡寫作與報紙寫作最大的一個區(qū)別是它可以直接進入搜索引擎的頁面，因此，網(wǎng)絡新聞寫作必須準確地選用關鍵詞，即最有可能被讀者搜索到的詞語。因此，作者必須設身處地地站在讀者的立場寫作，這樣他就可以決定讀者最有可能使用什么詞語搜索到此條新聞。
主體提煉至關重要。為了增加被搜索的機會，網(wǎng)絡寫作者需要盡力把新聞提煉出1-2個主題，這樣作者就可以在標題中使用選定的關鍵詞和獨特的主題，在此基礎上使行文跌宕起伏當然是更高的境界。如果寫作過程中產(chǎn)生新的觀點，就可以另起爐灶單獨成文，通過超鏈接的方式實現(xiàn)不同新聞之間的共享。
超鏈接是網(wǎng)絡寫作成功的必要條件。超鏈接不管對新聞的縱深語境還是對背景新聞，都是最基本的，新聞通過搜索引擎而出現(xiàn)的次數(shù)或日期，可以最大程度地增加新聞被置頂?shù)臋C會。
速度測試訓練是寫作者繞不開的階段。通過練習的方式對提高網(wǎng)絡寫作的速度是非常有效的。比如可以選擇當天的報紙新聞，作者可以選擇其中自己認為最重要的2-3條，為每一條新聞寫作導語和結語。判斷的依據(jù)是關鍵詞的使用、主動語態(tài)和精煉語言?？梢哉彝隆⑼谢?qū)＜掖蚍?，速度將成為積分的重要指標。在此基礎上，把速度與寫作質(zhì)量有效結合起來，這就是網(wǎng)絡寫作的經(jīng)驗和秘籍，諸位不妨親自嘗試。 (作者郜書鍇 浙江大學傳播學博士生)
來源：《新聞與寫作》
千島湖新聞網(wǎng) 責任編輯：姜智榮
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程