隨著新聞事業(yè)的繁榮，近年來，輿論呈現(xiàn)群雄并起的新格局。在這種形勢下，黨和政府更加迫切需要黨報等主流媒體進一步提高傳播能力，占領(lǐng)輿論制高點，為改革發(fā)展穩(wěn)定鳴鑼開道。重任在肩的黨報如何能不負使命？黨報必須以創(chuàng)新的思維，奮力實現(xiàn)“不僅做‘新聞紙’，更要做‘思想紙’”的路徑轉(zhuǎn)型。
時代呼喚“思想紙”
不僅做“新聞紙”，更要做“思想紙”，這是黨報適應媒體激烈競爭的需要。我們必須承認，各媒體已經(jīng)站到了同一起跑線上，黨報記者不再像過去那樣享有采訪的優(yōu)先權(quán)和主導權(quán)。但在現(xiàn)代社會，公眾想獲取的不僅是簡單的信息，還包括新聞背后折射出的深刻思想，這就使媒體不只是競爭誰搶新聞更快，更在競爭誰對新聞現(xiàn)象理解得更透、解讀得更深。鑒于此，黨報即便難以搶到新聞的第一落點，也不等于沒有競爭優(yōu)勢，只要能夠從共享的新聞資源中找到獨家視角，不僅成為讀者的信息源，更成為讀者的思想源，就完全能夠在讀者心中達到最佳的影響力。實踐表明，在海量信息時代，面對信息魚龍混雜，輿論多元、多樣的復雜環(huán)境，人們反倒比過去任何時候都更加需要有權(quán)威性和公信力的媒體幫助自己甄別真假、判斷是非。作為主流媒體的黨報，在為讀者提供及時準確的新聞信息和富有理性、建設(shè)性的深度分析方面，理當承擔重任。
做“思想紙”有優(yōu)勢
做有思想的新聞紙之于黨報，既是時代的要求，也是自身發(fā)展的必然選擇。而面對此次勢在必行的重大轉(zhuǎn)型，黨報也應當?shù)讱馐恪Ｒ驗辄h報擁有廣播、電視、都市報、網(wǎng)媒等其他媒體無法比擬的獨特優(yōu)勢，完全有條件也有能力打造出一份有思想的大報。
黨報既是新聞媒體，又是黨的喉舌，這為黨報獲取新聞資源、開展新聞采訪、透視新聞本質(zhì)提供了便利條件。雖然現(xiàn)在人們獲取信息的渠道日趨多元化，但每遇重大事件，在從各種渠道獲得信息后，仍習慣于再向主流媒體求證，這使黨報在做有思想的新聞方面擁有一個龐大的讀者群。黨報最值得自豪的就是擁有一支才學不俗、業(yè)務(wù)精湛、責任心強、勇于擔當?shù)牟删庩犖椤Ｔ诿襟w競爭中面對同樣的新聞源，這支高素質(zhì)的團隊往往能夠通過獨立思考，提供獨家觀點、闡釋權(quán)威信息，在報道中做到人無我有、人有我優(yōu)。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動通信技術(shù)的發(fā)展，盡管黨報的時效劣勢進一步放大，但借助多年積累形成的對深度報道的深刻理解和準確把握，黨報能夠把平面化的新聞做得更有思想、更有深度，通過錯位競爭在眾多媒體中彰顯特色。
從三方面打造“思想紙”
具有深厚傳統(tǒng)的黨報，如何實現(xiàn)傳播觀念的變革創(chuàng)新？筆者認為，黨報在打造“思想紙”的實踐中需要從3個方面尋求突破。
抓評論。評論是報紙的旗幟，因此要加強報紙的思想性就必須切實抓好評論，出思想、出觀念、出見解。新的輿論格局要求黨報必須更新傳播理念，既要及時發(fā)出自己的聲音，又要會說話、說對話，易于讓受眾入心入腦。
抓深度報道。深度報道的深度從哪里來？怎樣穿透表象呈現(xiàn)深度？一是深在胸有大局。這個大局就是避免簡單的就事論事式的渲染，而是以嚴謹翔實的調(diào)查采訪，探究問題背后的普遍性，尋求破除困難的出路，從而引導公眾理性認知社會熱點。二是深在獨家視角。黨報可以不跟別人比“嘴快”，但必須想得更深，只要搶先說出新問題，就能贏得讀者、獲得尊重、產(chǎn)生影響。三是深在立體透視。黨報應充分利用自己的政治優(yōu)勢、人才優(yōu)勢，對新聞進行全方位、多層次的透視，讓受眾從更廣闊的時空背景了解新聞后面的東西。
抓理論宣傳創(chuàng)新。加強黨報理論宣傳創(chuàng)新勢在必行。路徑有二：在創(chuàng)新傳播內(nèi)容方面，一要直面熱點難點；二要廣邀權(quán)威人士撰稿，這樣理論文章就有了權(quán)威性、指導性，黨報理論宣傳就會成為干部群眾理論學習、理論研究的好幫手。在創(chuàng)新傳播方式方面，要摒棄深奧拗口的文字表達方式，讓文字活起來、理論淺下去，鎖定受眾的眼球?？傊?，只要勇于且善于創(chuàng)新，理論宣傳一定能成為增強黨報思想影響力的利器。（范非）
來源：浙江省記協(xié)-浙江新聞界
千島湖新聞網(wǎng) 責任編輯：姜智榮
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程