人成视频在线另类春色|一级在线AA免费观看|人人揉揉揉揉揉日日aV|国产剧情三级片在线观看|亚洲欧美一区二区三区在线|無碼精品A∨在線觀看中文|亚洲av无码潮喷在线观看|99久久久无码国产精品不卡√

印象傳媒   楊彩萍

    【內(nèi)容摘要】 面對激烈的競爭態(tài)勢,媒體品牌的意識在不斷增強(qiáng),從而催生欄目包裝的發(fā)展。包裝,既是媒體欄目發(fā)展的主要手段之一,也是對視頻媒體生存態(tài)勢的重要研究，而包裝的質(zhì)量會直接影響到欄目的品牌化發(fā)展。本文簡要分析了視頻媒體欄目包裝與品牌形象的關(guān)系,并以欄目在形象包裝中的做法為例,介紹了形象包裝的具體方法。

【關(guān)鍵詞】 視頻媒體；欄目包裝；品牌形象

    人們對視頻媒體的認(rèn)識最主要的一部分來自于屏幕上看到的、聽到的和感受到的。因此,一個視頻媒體的品牌形象和其整體欄目包裝,都是其品牌的資產(chǎn),而以視聽感受為溝通途徑、以樹立形象為重要功能訴求的品牌形象包裝,就是其中的形象資產(chǎn)。品牌形象的建設(shè)既要緊盯視頻媒體定位,又要緊跟視頻媒體策略,并在視頻媒體整體發(fā)展的路徑上不斷創(chuàng)新,不斷超越，使其形成一種特有的欄目包裝風(fēng)格。

    欄目包裝作為視頻媒體和電視頻道成熟穩(wěn)定的一個標(biāo)志，有著它自己的個性特征。然而，這種突出的個性特征既增強(qiáng)了觀眾對各視頻媒體和頻道欄目的識別能力,又確立了視頻媒體、頻道及欄目的品牌地位。

一、欄目包裝是視頻媒體整體形象包裝中的重要組成部分。

    假設(shè)一個視頻媒體是一列火車，那么欄目就是一節(jié)節(jié)車廂，兩者關(guān)系密切。

    欄目包裝內(nèi)容包括：形象宣傳片、片頭、演播室（主持人背景）、間隔片花、片尾、角標(biāo)等諸多方面。欄目包裝的設(shè)計，要與媒體的整體包裝風(fēng)格相協(xié)調(diào)，既要服從媒體共性，又要有欄目個性。

1、欄目形象宣傳片

    一般時長為20―45秒，它被廣泛地應(yīng)用于新欄目的推廣和宣傳，欄目形象宣傳片能夠讓觀眾迅速對一個新欄目有所認(rèn)知，樹立欄目的知名度和識別力。

    欄目形象宣傳片作用：1、宣傳，2、品牌打造，3、提高收視率，4、銷售廣告時段。

2、欄目片頭  

    相對于欄目形象宣傳片。在欄目編排中，欄目片頭總是插播在節(jié)目即將開始前，其重要功能在于提示觀眾即將或正在收看的是什么欄目。
片頭通常為10-15秒左右，甚至更長，這主要取決于欄目的編排風(fēng)格和不同欄目的宣傳手段的差異性。如果一個新欄目擁有欄目形象宣傳片，那么其片頭需要承載的信息相對較少，片頭長度也可較短；一個在市場已然成熟的欄目，欄目形象宣傳片可弱化或去除，宣傳重點(diǎn)是針對具體某一期節(jié)目內(nèi)容的欄目收視預(yù)告片和片頭，此時片頭長度相對可增加，以求多傳遞一些關(guān)于欄目的品牌信息。上述手法并非絕對公式化，視具體情況而定。
欄目片頭的創(chuàng)作手法和表現(xiàn)風(fēng)格是多樣的，其中，全三維、二維、實(shí)拍與CG技術(shù)結(jié)合等較為常見。需要注意的是：片頭要與欄目內(nèi)容風(fēng)格相吻合妥帖、與整體包裝風(fēng)格相統(tǒng)一。 

3、欄目間隔片花

    間隔片花是一種非常有效的欄目包裝手段。為了觀眾在收看時，能夠條理清晰、邏輯準(zhǔn)確，間隔片花的隔斷和提示作用經(jīng)常被充分運(yùn)用。
欄目間隔片花多以三維或二維動畫呈現(xiàn)，時長多為3-5秒，常常是欄目片頭的套剪版。片花的作用是突出“欄目名稱和欄目標(biāo)識”等信息。片花在設(shè)計上需要符合片頭的感覺與片頭風(fēng)格保持一致。

4、欄目片尾 

    欄目作為一個電視文化產(chǎn)品，擁有自己的版權(quán)和其他合法利益。特別在視媒界制播分離的潮流下，許多視頻媒體都在整合利用社會資源，購買播出優(yōu)秀節(jié)目以提高收視率和關(guān)注度。在此情形下，欄目的制作人員、出品單位等信息有著傳遞和表達(dá)的必要和需求，這正是欄目片尾產(chǎn)生的主要原因。

    另一方面，欄目片尾不僅僅宣告了版權(quán)歸屬，而且它被欄目運(yùn)營者開發(fā)利用為廣告資源，販賣給廣告商，為欄目帶來了不小的利益回報。例如，欄目的片尾經(jīng)常會出現(xiàn)廣告贊助商的企業(yè)或產(chǎn)品標(biāo)識名稱。 

5、欄目角標(biāo) 

    角標(biāo)作為欄目的形象標(biāo)識，它的作用絕不僅是一種裝飾點(diǎn)綴。欄目角標(biāo)的設(shè)計和使用，是打造欄目品牌形象與觀眾識別的重要手段。欄目角標(biāo)的重要功能在于，隨時提醒觀眾正在收看的是什么欄目和節(jié)目。此外，欄目運(yùn)營者將欄目角標(biāo)開發(fā)為廣告資源，為媒體帶來廣告收益。最常見的方式是，欄目角標(biāo)和商業(yè)標(biāo)識的結(jié)合與使用。

    在角標(biāo)的設(shè)計過程中，有兩個方面值得關(guān)注：

    一方面，角標(biāo)的設(shè)計可靜可動。平面靜態(tài)的角標(biāo)在過去很長一段時間內(nèi)為眾多視頻媒體所使用。隨著電視技術(shù)的發(fā)展和角標(biāo)商業(yè)利益的開發(fā)使用，平面靜態(tài)的角標(biāo)開始運(yùn)動起來，動態(tài)的角標(biāo)開始大量出現(xiàn)。動態(tài)角標(biāo)通過豐富的圖形視覺效果，有助于強(qiáng)化欄目在觀眾腦海中的記憶。角標(biāo)的設(shè)計選擇靜態(tài)還是動態(tài)，取決于欄目的風(fēng)格和整體包裝效果的要求。

    另一方面，角標(biāo)的設(shè)計，承載著欄目的品牌信息。角標(biāo)設(shè)計對欄目品牌信息的表達(dá)毫無懸念，欄目名稱和標(biāo)識被圖形化是角標(biāo)設(shè)計的主要著力點(diǎn)。此外，角標(biāo)設(shè)計還承載著媒體的品牌信息。在動態(tài)角標(biāo)的設(shè)計中，其色彩的搭配、字體和圖形元素的設(shè)計風(fēng)格、運(yùn)動方式的使用，都被包裝設(shè)計師統(tǒng)一規(guī)范，并主動遵循媒體、欄目的整體包裝風(fēng)格。這類角標(biāo)被長期廣泛地高頻率使用，終將成為欄目品牌識別的一個據(jù)點(diǎn)。  
目前，媒體的運(yùn)營和贏利，主要依賴于廣告商的贊助。許多收視率較高且穩(wěn)定的欄目，都被運(yùn)營者通過各種方式買給廣告商，成為廣告商品的宣傳平臺。時常，正在播放的節(jié)目內(nèi)容會被廣告中斷，而且廣告一般時長15至30秒，甚至更長，廣告播完后如果立刻接入節(jié)目內(nèi)容，效果將十分生硬。常見的手法是廣告播完后緊跟著插入欄目間隔片花，再接入節(jié)目。如此，既照顧了觀眾的收視習(xí)慣，又保證了廣告贊助商的利益，還有利于欄目編排節(jié)奏的順暢。

二、欄目包裝實(shí)現(xiàn)提升欄目品牌的作用

    隨著社會發(fā)展，電視節(jié)目的包裝在實(shí)踐操作中也發(fā)生了質(zhì)的改變,從創(chuàng)作到設(shè)備管理,再從宣傳到經(jīng)營,整個過程都實(shí)現(xiàn)了以欄目為中心,堅持長遠(yuǎn)發(fā)展和開闊更廣闊的市場概念等,這些改變都源自于科技的進(jìn)步和思想觀念的革新。欄目包裝是一項(xiàng)需要技術(shù)含量非常大的工作，需要團(tuán)隊合作，把設(shè)計人員的擅長的設(shè)計軟件緊密結(jié)合起來，形成完美的包裝。After Effects主要用于三維數(shù)字特技效果,色鍵摳像,淡入淡出,運(yùn)動立體字幕,高品質(zhì)音效編輯與合成等。同時,平面軟件Photoshop、Illustrator、Premire、三維軟件3DMAX、MAYA、C4D等能很好的配合,能制作出天衣無縫的合成效果,關(guān)鍵幀,路徑的引入,使我們對控制高級的二維動畫游刃有余,高效的視頻處理系統(tǒng),確保了高質(zhì)量視頻的輸出,令人眼花繚亂的特技系統(tǒng)，使包裝能實(shí)現(xiàn)提升欄目品牌的作用。

三、結(jié)語

    品牌是視頻媒體的核心競爭力，欄目是視頻媒體品牌建設(shè)的重點(diǎn)，要以人為本，內(nèi)容為王，以活動為載體，強(qiáng)調(diào)欄目的包裝,將其藝術(shù)性、欣賞性和文藝性結(jié)合起來,只有一絲不茍、精益求精的精神,才能打造出精品，凸顯欄目的魅力，才能使欄目品牌深入人心。

【參考文獻(xiàn)】
1、樊曉健：《淺論電視節(jié)》，《包裝的發(fā)展》，青年記者，2005（5）
2、李曉明：《試談電視節(jié)目的包裝》，《內(nèi)江科技》，2009（7）
3、汪炳文：《談?wù)劥笮途C藝節(jié)目〈快樂大本營〉》，《中國廣播電視年鑒》，2010（4）