新媒體風(fēng)頭正勁，近年來(lái)各類(lèi)社交媒體的興起為旅游業(yè)帶來(lái)巨大的改變，這一趨勢(shì)讓國(guó)內(nèi)旅游目的地看到了擴(kuò)大海外市場(chǎng)的無(wú)限商機(jī)，為吸引入境游客，跨國(guó)網(wǎng)紅成為各地旅游推廣的“新寵”。
7月，敦煌迎來(lái)一批西班牙媒體明星團(tuán)，大部分都是活躍在國(guó)際各大社交媒體的“網(wǎng)紅”，通過(guò)圖文、創(chuàng)意視頻等形式，宣傳敦煌旅游資源和旅游體驗(yàn)，讓西班牙4800萬(wàn)及更多西語(yǔ)國(guó)家人民有機(jī)會(huì)了解敦煌文化和旅游。
西班牙網(wǎng)紅在敦煌鳴沙山·月牙泉景區(qū)體驗(yàn)騎駱駝（圖片來(lái)源：甘肅省旅發(fā)委）
8月初，杭州旅游委邀請(qǐng)了來(lái)自新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、印度尼西亞四國(guó)“網(wǎng)紅”體驗(yàn)“最詩(shī)意”杭州，以期借亞運(yùn)會(huì)吸引更多亞洲游客，通過(guò)Facebook、Instagram、YouTube、Twitter分享在杭州的旅游體驗(yàn)，在國(guó)際社交媒體上掀起了一股“杭州熱”
亞洲四國(guó)網(wǎng)紅在杭州體驗(yàn)采茶（圖片來(lái)源：杭州旅委）
近年來(lái)，這種利用“跨國(guó)網(wǎng)紅”進(jìn)行旅游宣傳的手法屢見(jiàn)不鮮。性?xún)r(jià)比高是最直接的理由。就西班牙媒體明星團(tuán)來(lái)說(shuō)，自2016年正式啟動(dòng)，“150位西班牙明星攜五千萬(wàn)國(guó)際社交媒體粉絲游歷‘美麗中國(guó)’31省區(qū)市大型傳播項(xiàng)目”至今已成功組織6批西班牙國(guó)際社交媒體明星來(lái)華傳播并取得巨大反響。據(jù)甘肅省旅發(fā)委統(tǒng)計(jì)，共發(fā)布“美麗中國(guó)”各地共1602個(gè)圖文和視頻，獲得有效互動(dòng)超過(guò)3000萬(wàn)次，包括Instagram 的992張圖片（ 2771萬(wàn)個(gè)贊），YouTube 的40個(gè)視頻（426萬(wàn)次播放） ，Twitter 的426篇文稿（32萬(wàn)個(gè)贊），F(xiàn)acebook 的144個(gè)圖文（3.9萬(wàn)個(gè)贊），影響力覆蓋超過(guò)3800萬(wàn)國(guó)際粉絲。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，以往跨國(guó)旅游宣傳都以媒體廣告和旅游推介會(huì)為主，成本高且轉(zhuǎn)化率不能精準(zhǔn)計(jì)量， 邀請(qǐng)“跨國(guó)網(wǎng)紅”一般只需要負(fù)擔(dān)接待費(fèi)用，而“網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)”能給出更直觀的數(shù)據(jù)，一篇帖子有多少閱讀量、評(píng)論量，一個(gè)視頻有多少觀看量、點(diǎn)贊量，一目了然。
“跨國(guó)網(wǎng)紅風(fēng)”刮進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游圈背后是全球年輕一代旅游愛(ài)好者的崛起，這一群體以90后、00后為主，熱衷于Facebook、Instagram、YouTube、Twitter等社交媒體，注重感官?zèng)_擊，消費(fèi)更加隨性自由，同時(shí)也是在線旅游平臺(tái)忠實(shí)的擁護(hù)者。而對(duì)于他們，“網(wǎng)紅的宣傳手法普遍依靠親身體驗(yàn)，對(duì)消費(fèi)者更具說(shuō)服力，”一位旅游從業(yè)者坦言。
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