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業(yè)績增速放緩運動品牌2019年如何發(fā)力

發(fā)布時間：2019-03-22 10:39:06

3月13日，阿迪達斯公布了2018財年第四季度和全年業(yè)績。值得注意的是，此前阿迪達斯在大中華區(qū)已實現(xiàn)連續(xù)11個季度增速超過20%，而本季度大中華市場營收同比增幅僅為13%，增速明顯放緩。阿迪達斯全球CEO羅思德表示，運動裝備的銷售欠佳，如今正在本土重振專業(yè)運動品類。除了阿迪達斯外，亞瑟士、彪馬等品牌也感受到了業(yè)績放緩的壓力，紛紛表示今年要發(fā)力專業(yè)運動領(lǐng)域，提升購物體驗、占領(lǐng)三四線市場。

例如彪馬已正式宣布回歸專業(yè)籃球領(lǐng)域，在過去的半年里已經(jīng)重度參與到籃球事業(yè)當中，繼續(xù)簽約球員；正在復蘇的卡帕也開始進軍新的專業(yè)運動領(lǐng)域，首次推出女子健身系列產(chǎn)品；耐克則在年初宣布將新推出男款瑜伽系列產(chǎn)品，試圖把瑜伽的受眾群擴大。

今年2月，跑鞋運動品牌亞瑟士宣布調(diào)整集團的組織結(jié)構(gòu)，以產(chǎn)品類別為主導，推動其跑步、核心性能運動和運動風格業(yè)務的增長。與專業(yè)跑步相關(guān)的業(yè)務將成為主要優(yōu)先事項，目標是在日本、美國和中國實現(xiàn)加速增長。這也和亞瑟士制定的新營銷戰(zhàn)略相符，即逐步將戰(zhàn)略重心從吸引千禧一代消費者的生活方式業(yè)務，轉(zhuǎn)回到夯實專業(yè)跑步的運動根基。

除了發(fā)力專業(yè)運動品類市場外，在線上電商領(lǐng)域白熱化的競爭下，更多運動品牌選擇提升線下店的購物體驗，并向三四線城市下沉。今年1月12日，廣州北京路阿迪達斯旗艦店正式開業(yè)。這是繼上海南京東路NJE800、北京三里屯和上?；春Ｖ新返热移放浦行闹螅⒌线_斯在中國市場的又一重要旗艦店，也是其華南市場最大自營店。

在阿迪達斯為中國市場制定的五年計劃中特別提出，2020年，阿迪達斯實體店門店數(shù)量將達到1.2萬家，新增門店逐漸下沉至中小型城市，并在重點城市至少擁有一家小型品牌中心。

無獨有偶，耐克集數(shù)字化和線下服務為一體的全球首家概念旗艦店去年也在上海正式開業(yè)。耐克大中華區(qū)總經(jīng)理董煒向媒體表示，該店是耐克創(chuàng)新產(chǎn)品科技、領(lǐng)先設計風格和優(yōu)質(zhì)體驗的聚集地。同時，斯凱奇則在沈陽開設了中國最大的店鋪。這是斯凱奇持續(xù)深耕中國二三線市場開辟的新渠道。

中國服裝協(xié)會相關(guān)專家向中國商報記者表示，目前鞋服行業(yè)壓力很大，對于國際運動品牌巨頭而言，一二線城市的市場已經(jīng)接近飽和，三四線城市會是他們的下一個目標。但他更相信一二線城市消費者的購買能力和對新事物的接受能力。

“向三四線城市拓展業(yè)務更不容易，價格就是很大的障礙，”他表示，“在這一點上，也許國際運動品牌反而沒有國內(nèi)的品牌更受歡迎。如果要發(fā)力三四線市場，就要更加迅速，讓更多的消費者接受一雙球鞋或者一件瑜伽服所附帶的品牌溢價?！?/p>

來源：中國商報

千島湖新聞網(wǎng) 編輯：鄒楚環(huán)

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