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 三年來第三次嘗試合并之后，美國影視傳媒行業(yè)的兩大巨頭哥倫比亞廣播公司（CBS）和維亞康姆終于官宣喜訊，至此結(jié)束多年的談判。一切仿佛一場輪回，CBS一度曾是維亞康姆的累贅，分拆本是為了給維亞康姆減負，如今風水輪流轉(zhuǎn)，CBS崛起，維亞康姆卻一路走低。面對奈飛的競爭，在迪士尼收購?？怂埂T&；T收購時代華納的大背景下，抱團成了唯一的選擇。

分久必合

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)13年，CBS與維亞康姆又走回到了原點。北京時間14日凌晨，CBS和維亞康姆宣布已經(jīng)同意合并，新合并的公司將被稱為ViacomCBS，現(xiàn)有的CBS股東將擁有合并后公司約61%的股份，維亞康姆股東擁有剩余的39%。預計合并交易將在今年年底完成，合并后的公司營收將超過280億美元。

在過去的幾次合并嘗試中，人事安排一度成了阻礙他們走向彼此的重要原因。如今塵埃落定，維亞康姆的首席執(zhí)行官Bob Bakish將擔任合并后公司的首席執(zhí)行官。自去年起擔任CBS首席執(zhí)行官的Joe Ianiello將擔任CBS業(yè)務的董事長，并將在合并交易完成后后負責CBS的資產(chǎn)。

去年，雙方就曾因為Bakish將在新公司扮演什么角色而發(fā)生過爭執(zhí)，董事會的組成也是仍未解決的問題之一。但按照目前的結(jié)果來看，合并后的新公司董事會將有13名成員，莎莉·雷石東將擔任合并后新公司的董事會主席，而她也將成為維亞康姆歷史上的第一位女主席。

“我很高興看到這兩家偉大的公司聚集在一起，以便他們能夠?qū)崿F(xiàn)其合并資產(chǎn)帶來的不可思議的力量?！鄙颉だ资瘱|在評價這場合并事宜的時候，做出了這樣的表述。根據(jù)CNBC的報道，合并完成后，已經(jīng)擁有電視臺資產(chǎn)、Showtime頻道的CBS公司將獲得更多相關(guān)資產(chǎn)，比如后者所擁有的派拉蒙影片公司、有線電視頻道“喜劇中央”、MTV、Nickelodeon和BET，以及其他資產(chǎn)，包括網(wǎng)絡視頻服務Pluto TV和South Park Studios。

一場“輪回”

表面上看，這一場合并皆大歡喜，但有些藏在合并背后的故事，或許可以從莎莉·雷石東說起。在合并之前，莎莉同時擔任CBS和維亞康姆的董事會副主席，而將兩者合并也成了莎莉一直以來的夙愿，按照她的想法，兩家公司能夠在媒體環(huán)境中通過合并重新獲得規(guī)模優(yōu)勢。

莎莉·雷石東的背后還有一個人，她的父親薩姆納·雷石東，美國媒體大亨，CBS和維亞康姆正是薩姆納旗下的“全國娛樂公司”所控制的兩家媒體服務公司。在《洛杉磯時報》的評價里，這家新公司成了對96歲高齡的薩姆納“遺產(chǎn)”的一種認可。

如今，CBS是兩家公司中規(guī)模較大的公司，但誰能想到，十幾年前，CBS曾在維亞康姆旗下，而分離出來的原因則在于CBS的廣播業(yè)務會拖累維亞康姆。

2006年，廣播業(yè)務疲軟，CBS自然受累，把控著有線網(wǎng)絡的維亞康姆是實打?qū)嵉耐跖?，為了讓維亞康姆免受牽連，薩姆納便將兩家公司分拆。然而變化總是來得太快，觀眾和廣告主反而開始涌向CBS，年輕人更是首先逃離傳統(tǒng)電視的人，節(jié)目開支不斷增加，廣告收入?yún)s出現(xiàn)了滑坡，維亞康姆就此一落千丈。

時間證明薩姆納錯了?！拔覀円恢闭J為，這些公司最初的分離是沒有道理的?！泵襟w分析師Michael Nathanson在最近的一份報告中寫道。去年，就有媒體評論稱，如今的維亞康姆在關(guān)鍵網(wǎng)絡的收視率挑戰(zhàn)和派拉蒙影業(yè)的票房慘敗面前舉步維艱。

另一邊的CBS也沒能完全獨善其身。管理層的動蕩和性行為不端的丑聞都曾籠罩著CBS，根據(jù)《洛杉磯時報》的說法，并非行業(yè)趨勢或者觀眾動向推動了這場合并。事實上，兩者都被多年的內(nèi)部動蕩所削弱，包括董事會內(nèi)的斗爭、昂貴的訴訟及管理困境。

對于合并的優(yōu)勢及具體的后續(xù)打算，北京商報記者聯(lián)系了CBS，但截至發(fā)稿未收到回復。互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界對北京商報記者分析稱，實際上維亞康姆是有內(nèi)容的，包括MTV或喜劇中心都能說明這一點，但他的問題在于收視率低，沒有相應的觀眾使其完成商業(yè)變現(xiàn)，CBS相對來說是一個比較厲害的廣播渠道，恰巧能解決內(nèi)容變現(xiàn)的問題，同時實現(xiàn)雙方更大資源方面的合作，夯實線下的同時拓展線上。

內(nèi)容為王

“我的父親曾經(jīng)說內(nèi)容為王，這句話放在今天更加真實?！痹谠u價如今的這場復合時，莎莉引用了父親這樣的一句話。面對他一手創(chuàng)下的傳媒帝國，薩姆納到了不得不放手的時候，但他有一點預料得準確，內(nèi)容為王正是當下傳媒行業(yè)激烈競爭的一大法寶。

CBS和維亞康姆突然發(fā)現(xiàn)，自己已經(jīng)不再是這個行業(yè)里的領(lǐng)導者，反而成了隊伍里的中等隊員。合并成了唯一的出路，CNBC指出，資產(chǎn)合并將有助于ViacomCBS與奈飛、亞馬遜和其他傳統(tǒng)媒體公司在開支上競爭。根據(jù)兩家公司的聲明，維亞康姆在過去的12個月里在內(nèi)容方面的花費已經(jīng)超過了130億美元，雙方準備“加速”他們的網(wǎng)絡視頻戰(zhàn)略，并在全球擴張。

“燒錢”一度是奈飛的一大王牌，原創(chuàng)內(nèi)容更是奈飛的重中之重，不計成本的內(nèi)容投入加上訂閱付費的規(guī)模效應，吸引了大量用戶。上個月，奈飛還以兩億美元的價格簽約《權(quán)力的游戲》主創(chuàng)大衛(wèi)·貝尼奧夫和D·B·威斯，為期數(shù)年。

在奈飛的計劃里，2019年在內(nèi)容方面的投入將超過150億美元，相比起來Disney+2019年原創(chuàng)內(nèi)容投入超10億美元，NBC、Amazon、Hulu分別投入約140、65、35億美元。

更重要的是，面對奈飛的強勢攻擊，傳媒行業(yè)已經(jīng)掀起了一輪合并賽。AT&T斥資800多億美元收購了時代華納集團，迪士尼也斥資數(shù)百億美元收購了默多克福克斯公司絕大多數(shù)的影視媒體業(yè)務，可以看出的是，傳統(tǒng)公司正在為了防御在線影視公司而抱團，競爭已經(jīng)不局限在傳統(tǒng)的傳媒公司之間。

娛樂內(nèi)容消費的方式正在變化，傳統(tǒng)媒體抱團阻擊在線影視公司，如果當時薩姆納再沉得住氣一些，CBS和維亞康姆或許就不用這樣折騰一遭了。楊世界稱，目前線下的傳統(tǒng)媒體巨頭合并，短期看來是為了在資源方面實現(xiàn)互補，但長期來看如果沒有線上思維的話后期發(fā)力就會比較困難。如今整個社會的趨勢、商業(yè)模式及資源融合方面的效率，線上都比線下高很多，線上的商業(yè)模式矩陣方式更加靈活且多元，線下沒有純數(shù)字化的運營經(jīng)驗，傳統(tǒng)巨頭如果沒有線上思維的話被市場拋棄只是時間長短的問題，相對而言，傳統(tǒng)媒體巨頭的優(yōu)勢實際上在于用差異化方式覆蓋更多線上沒有覆蓋的內(nèi)容區(qū)域的受眾。

       來源：北京商報

千島湖新聞網(wǎng) 責任編輯：方志隆