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三季度綜藝復(fù)盤：垂直綜藝出圈難情感觀察熱度高

發(fā)布時間：2019-10-15 10:45:10

新華網(wǎng)北京10月15日電（楊光）三季度綜藝市場表現(xiàn)依然不盡如人意，當(dāng)電影市場僅一部《哪吒之魔童降世》就突破49億票房奇跡；電視劇市場《長安十二時辰》《小歡喜》等接連爆款，綜藝市場被飽受期待的三季度卻著實(shí)顯得有些黯淡。

雖然趕上了最熱的暑期檔，卻僅有七檔節(jié)目進(jìn)入前三季度骨朵年度綜藝播放量榜單TOP 50，收視、流量較高的依然是《中國新說唱》《中國好聲音》《明日之子》等老牌節(jié)目。值得肯定的是，無論是電視平臺還是視頻網(wǎng)站都在努力培養(yǎng)“原創(chuàng)力”，尤其是一些垂直品類的原創(chuàng)綜藝，但從效果來看，原創(chuàng)垂直品類節(jié)目出圈依然相對較難。另一方面，綜藝節(jié)目的“微創(chuàng)新”成為一大趨勢，保持節(jié)目主旨核心，在內(nèi)容、形式、嘉賓選擇上進(jìn)行細(xì)微調(diào)整，為節(jié)目創(chuàng)造新的生命力。

垂直深耕趨勢明顯但出圈困難

早在2018年，綜藝市場就呈現(xiàn)出細(xì)分圈層、垂直深耕的趨勢，到2019年，這樣的趨勢更為明顯。第三季度，《這就是灌籃》《我要打籃球》搶灘籃球競技；《樂隊(duì)的夏天》《一起樂隊(duì)吧》攻占樂隊(duì)圈層，但從目前的熱度和口碑來看，兩檔籃球競技節(jié)目似乎依然僅在小眾圈層泛起水花，《樂隊(duì)的夏天》口碑不俗，讓大眾了解了更多的樂隊(duì)文化，但《一起樂隊(duì)吧》卻未能延續(xù)前者的熱度，頻出的版權(quán)問題也讓節(jié)目再度陷入困境。

《樂隊(duì)的夏天》算得上第三季度垂直綜藝中的唯一爆款。豆瓣評分最高達(dá)8.4分，百度搜索指數(shù)日均值也突破10萬，雖然就流量而言這檔節(jié)目仍不算大熱，但一檔全新垂直綜藝，尤其是全新垂直門類節(jié)目的成敗與否，其實(shí)流量并非首要權(quán)衡標(biāo)準(zhǔn)，而在于圈層以外的大眾普及度，從這一點(diǎn)來看，《樂隊(duì)的夏天》是成功的。

綜藝品類垂直細(xì)分是大勢所趨，但從近兩年市場反響來看，真正能夠成功出圈的節(jié)目卻并不多。相比泛眾綜藝，垂直內(nèi)容需要通過模式設(shè)計(jì)、故事性敘事、明星引流等方式吸引大眾注意，再憑借對垂直內(nèi)容的多維解讀和扎實(shí)的制作最終增強(qiáng)用戶黏性，這也是任何一檔垂直綜藝想要出圈的必須模式。值得注意的是，垂直綜藝的內(nèi)容本身必須基于生活，只有這樣才能通過故事化場景引發(fā)受眾興趣，切不可為了垂直而去垂直。

優(yōu)愛騰芒集體發(fā)力情感觀察節(jié)目

如果說2018年情感觀察節(jié)目初露鋒芒，那2019年的情感觀察節(jié)目可謂徹底爆發(fā)，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、芒果TV紛紛在第三季度上線此類節(jié)目，節(jié)目熱度、話題度也在去年基礎(chǔ)上大幅提升。

騰訊《心動的信號2》總播放量突破10億，微博熱搜62次；芒果TV《女兒們的戀愛2》開播至今（在播）全端熱搜126次，微博熱搜29次；優(yōu)酷《我們戀愛吧》（在播）首播相關(guān)話題近5億閱讀，討論量突破60萬；愛奇藝《喜歡你我也是》微博熱搜36次，主話題閱讀量32.4億。

情感觀察節(jié)目介于快節(jié)奏的競技類綜藝與慢綜藝之間，依托于過去的相親節(jié)目品類，注入“第三方視角”。此類節(jié)目的優(yōu)勢在于，話題性與受眾生活相關(guān)，具有極強(qiáng)的普世性，容易引發(fā)討論與共鳴，在節(jié)目中結(jié)束之后還可以持續(xù)基于話題進(jìn)行發(fā)酵，再加上人性本身“窺私欲”的存在，情感觀察節(jié)目就恰恰能滿足受眾的這種好奇心。

值得一提的是，如今無論是電視平臺還是視頻網(wǎng)站都有不止一檔情感觀察節(jié)目，或聚焦夫妻、代際關(guān)系，或瞄準(zhǔn)年輕人戀愛情感，萬變不離其宗的節(jié)目內(nèi)核也呈現(xiàn)出明顯的同質(zhì)化現(xiàn)象。如何在保證節(jié)目真實(shí)性與引發(fā)共情基礎(chǔ)上探索出新的情感邊界推陳出新，將是未來情感觀察節(jié)目深耕的課題。

綜N代“微創(chuàng)新”各出奇招延續(xù)生命力

盡管每一年、每一季度綜N代都在被唱衰，但不可否認(rèn)相比重新研發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容，綜N代無論是招商還是穩(wěn)固受眾上，風(fēng)險都要小得多，播出平臺和制作公司不是不愿意開發(fā)“原創(chuàng)”，只是相比綜N代而言，其性價比著實(shí)比較低，且風(fēng)險太高。

以湖南衛(wèi)視“我家”系列為例，最初《我家那小子》憑借聚焦母子關(guān)心這個頗具新意的視角拿下連續(xù)十二期同時段收視奪冠，隨后以此為模板，相繼創(chuàng)新推出《我家那閨女》《我家小兩口》依然收獲不錯口碑，聚焦母子關(guān)系、父女關(guān)系、兒子（女婿）、女兒（媳婦）關(guān)系也讓“我家”系列IP矩陣升級，微創(chuàng)新模式延續(xù)了節(jié)目生命力。

騰訊視頻《明日之子》也升級成為“水晶時代”女生版，盡管這樣男女版的更迭像極了當(dāng)年超女快男的交替模式，但性別轉(zhuǎn)變的確依然還是偶像養(yǎng)成類節(jié)目避免審美疲勞最簡單粗暴的方式。此外，節(jié)目還根據(jù)選手有無舞臺表演經(jīng)驗(yàn)將分成“start”和“restart”兩個賽道，從播出流量和口碑來看，《明日之子水晶時代》的微創(chuàng)新算是成功的。

綜N代并非全都會疲軟，關(guān)鍵在于能否在保持節(jié)目內(nèi)核的基礎(chǔ)上，從多維度對節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新。當(dāng)今時代觀眾的審美更迭非常之快，掌握創(chuàng)新之道才是節(jié)目破局關(guān)鍵。

來源：新華網(wǎng)

千島湖新聞網(wǎng)　責(zé)任編輯：徐滿萍

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