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奈飛離奧斯卡最佳影片一步之遙？

發(fā)布時(shí)間：2019-12-11 08:16:27

奈飛又一次大出風(fēng)頭，在素有“奧斯卡風(fēng)向標(biāo)”之稱的金球獎(jiǎng)上，以17項(xiàng)電視類提名和17項(xiàng)電影類提名成功領(lǐng)跑。這似乎意味著，奈飛離心心念念的奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳影片也不遠(yuǎn)了。砸錢、砸錢，還是砸錢，在拼命做內(nèi)容的策略之下，奈飛的目標(biāo)一定不只是奧斯卡，將影視行業(yè)徹底帶到流媒體的主賽道上才是奈飛的野心。

制霸金球獎(jiǎng)

美國東部時(shí)間12月9日，第77屆金球獎(jiǎng)提名名單正式公布。金球獎(jiǎng)全稱為美國電影電視金球獎(jiǎng)，由好萊塢外國新聞協(xié)會(huì)約90人組成的小組頒發(fā)，被譽(yù)為奧斯卡金像獎(jiǎng)的風(fēng)向標(biāo)，金球獎(jiǎng)的提名一向被認(rèn)為是沖擊奧斯卡金像獎(jiǎng)的種子選手，其中，流媒體巨頭奈飛大出風(fēng)頭，不俗表現(xiàn)甚至蓋過了影視劇集本身。

電影方面，奈飛以17項(xiàng)提名傲立群雄?！痘橐龉适隆贰督套诘某欣^》和《愛爾蘭人》獲劇情類最佳電影提名；此外，《我叫多麥特》則獲得了音樂/喜劇類最佳電影提名，這也是奈飛首次在金球獎(jiǎng)上獲得最佳電影提名。緊隨奈飛之后的是HBO，獲得了15項(xiàng)提名。此外，索尼影業(yè)有8項(xiàng)提名，迪士尼和華納分別有6項(xiàng)提名。

除了包攬電影提名，奈飛在電視劇集方面也收獲了17項(xiàng)提名，重點(diǎn)劇集包括《王冠》《難以置信》《柯明斯基理論》等。奈飛的競爭對手也收獲不菲，《早間新聞》為蘋果的APPle TV+贏得首個(gè)金球獎(jiǎng)提名，亞馬遜Prime Video出品的《了不起的麥瑟爾夫人》和《倫敦生活》也在提名之列。

不只是在金球獎(jiǎng)中鋒芒畢露，在國際主流電影獎(jiǎng)項(xiàng)中，奈飛的黑馬之姿也越來越明顯，去年多倫多電影節(jié)的開幕影片《法外之王》就來自奈飛，而這部影片也開了主流電影節(jié)以未經(jīng)影院放映的流媒體電影作為開幕影片的先河。今年的多倫多電影節(jié)再次以奈飛出品的《曾經(jīng)是兄弟：羅比·羅伯特森與樂隊(duì)》作為開幕影片。

沖擊奧斯卡

當(dāng)然，奈飛瞄準(zhǔn)的不只是金球獎(jiǎng)和電影節(jié)，而是電影界最高獎(jiǎng)項(xiàng)——奧斯卡金像獎(jiǎng)。去年，奈飛的《羅馬》雖然獲最佳導(dǎo)演、最佳外語片和最佳攝影三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，但仍痛失了奧斯卡最佳影片。

事實(shí)上，從《羅馬》開始，奈飛就一直鉚足了勁要沖擊奧斯卡。彼時(shí)，為了讓《羅馬》問鼎奧斯卡，奈飛痛下血本。根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道，奈飛為此砸下的公關(guān)預(yù)算高達(dá)2000萬美元，是近十年來最高的沖奧公關(guān)費(fèi)用，再加上購買這部電影發(fā)行權(quán)的2000萬美元，奈飛一共花了4000萬美元。

“在主流電影獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)的話，不僅對于奈飛的品牌提升有很大幫助，而且也能有助于對商業(yè)收益”，互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界舉例稱，比如在版權(quán)分發(fā)以及影視資源方面，就可以獲得強(qiáng)大的號(hào)召力，還可以通過一些精細(xì)化的運(yùn)營方式來提升原創(chuàng)內(nèi)容的凝聚力，從而提升奈飛整個(gè)原創(chuàng)內(nèi)容在這一行業(yè)的競爭力。

今年，奈飛把沖擊奧斯卡的希望押在了《愛爾蘭人》身上。據(jù)悉，這部長達(dá)三個(gè)半小時(shí)的黑幫巨作斥資1.75億美元。

“奈飛將在原創(chuàng)電影的制作、采購、發(fā)行等方面，無論是數(shù)量還是質(zhì)量，開始一輪火力密集的猛攻，而《羅馬》只是這一波攻勢的開始?！标P(guān)于奈飛沖擊奧斯卡金像獎(jiǎng)的決心，其原創(chuàng)電影部門負(fù)責(zé)人Stuber曾這樣表示。就沖擊奧斯卡的相關(guān)內(nèi)容，北京商報(bào)記者聯(lián)系了奈飛媒體聯(lián)絡(luò)中心，不過截至發(fā)稿還未收到具體回復(fù)。

猛攻背后，是奈飛日復(fù)一日的“燒錢”。奈飛CFO曾預(yù)計(jì)公司今年現(xiàn)金流為-35億美元，原因是公司繼續(xù)增加了在原創(chuàng)內(nèi)容上的支出，增加30億-150億美元。奈飛整體資本支出的85%都用到了原創(chuàng)內(nèi)容的制作上?！澳物w處在一個(gè)無法擺脫的循環(huán)中”，紐約大學(xué)教授Aswath Damodaran表示，奈飛目前的商業(yè)模式是不可持續(xù)的，長遠(yuǎn)來看會(huì)對企業(yè)本身造成損害。奈飛通過借錢制作更多的電影和原創(chuàng)內(nèi)容，推高市場價(jià)格后再繼續(xù)借錢。今年10月21日，奈飛還發(fā)布公告稱，將提供總計(jì)約20億美元、以美元和歐元分別計(jì)價(jià)的兩批高級(jí)無擔(dān)保優(yōu)先票據(jù)。去年幾乎同一時(shí)間，奈飛也發(fā)行了20億美元垃圾債。

奈飛成公敵

“燒錢”策略是有效的，金球獎(jiǎng)的提名已經(jīng)說明奈飛有了電影底氣，且在今年初，美國電影協(xié)會(huì)接受奈飛作為迪士尼和其他傳統(tǒng)好萊塢五星會(huì)員，并正式承認(rèn)奈飛是好萊塢的“六大”資格。但這并不意味著帶著流媒體標(biāo)簽的奈飛就能得到電影市場的完全認(rèn)可，畢竟奈飛獨(dú)特的模式此前一直是傳統(tǒng)電影制作人的眼中釘。

今年2月參加柏林電影節(jié)金熊獎(jiǎng)時(shí)，奈飛推送的《伊莉莎與瑪瑟拉》遭到了160家獨(dú)立電影參展商聯(lián)名上書抗議。2018和2019年，戛納電影節(jié)都取消了奈飛的參賽資格。今年奧斯卡結(jié)束后，美國司法部還曾發(fā)出警告，稱將禁止奈飛參評(píng)奧斯卡，因?yàn)榭赡苌嫦訅艛啵褐菩袠I(yè)競爭。

矛盾點(diǎn)在于影片上線時(shí)間，奈飛一直堅(jiān)持線上線下同步上映，這觸及到了影片發(fā)行方和院線的底線。戛納電影節(jié)就明確要求，流媒體平臺(tái)至少要等一部電影在影院上映三年之后才能放到平臺(tái)上。奈飛2015年推出的《無境之獸》就曾因?yàn)橥缴嫌常獾搅吮泵浪拇笤壕€Regal、AMC、Carmike和Cinemark的聯(lián)合抵制。

不過，奈飛對于傳統(tǒng)電影發(fā)行的顛覆也并非毫無可取之處。事實(shí)上，院線電影增長乏力已是事實(shí)。從近十年的數(shù)據(jù)看，自2009年以來，北美地區(qū)年度觀影人次基本穩(wěn)定在1.3億左右，有小幅下滑趨勢；年票房則在110億美元上下波動(dòng)。

相較之下，流媒體已經(jīng)成為影視市場的主陣地。根據(jù)statista數(shù)據(jù)，2019年美國流媒體視頻的收益將達(dá)到11.4億美元，同比上漲9.4%；流媒體視頻用戶將達(dá)到1.25億，超越了2017年的北美觀影總?cè)藬?shù)。美國電影協(xié)會(huì)2018年的調(diào)查結(jié)果顯示，北美電影收益中僅有35%來自線下票房，22%來自實(shí)體影碟購買、租賃，其余的43%則全部來源于流媒體放映。

派拉蒙意識(shí)到了這一點(diǎn)，開始與奈飛和解。去年11月，派拉蒙宣布成為了第一個(gè)為奈飛提供原創(chuàng)內(nèi)容的好萊塢制片廠。派拉蒙董事長兼CEO Jim Gianopulos認(rèn)為，與奈飛合作是一條能夠幫助公司增收的新路子，這樣一來，制片廠也不必為了搶奪票房只把注意力放在驚險(xiǎn)刺激的大片上，流媒體平臺(tái)的存在讓創(chuàng)作者有機(jī)會(huì)關(guān)注更多小眾內(nèi)容。

當(dāng)然，“燒錢”不止的奈飛也意識(shí)到了院線的重要性。今年早些時(shí)候，奈飛已經(jīng)與影院正式簽署租約，全面接手位于紐約第五大道的巴黎劇院，未來這家電影院將用于放映奈飛出品的較為著名的電影。畢竟流媒體的賽道上已經(jīng)越來越擁擠了，迪士尼旗下的流媒體平臺(tái)Disney+上線一天后，注冊用戶就突破了1000萬，而Disney+坐擁豐富的內(nèi)容寶庫。Disney+之外，還有HBO的HBO+等虎視眈眈，奈飛迫切需要在一眾競爭對手之間找到新的發(fā)力點(diǎn)。

來源：北京商報(bào)網(wǎng)

千島湖新聞網(wǎng) 責(zé)任編輯：方志隆

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