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大數(shù)據(jù)將原先冰冷的文化消費(fèi)數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)有溫度的文化消費(fèi)者興趣、愛好乃至情感的測(cè)量。

近日參加了“2019首都文化產(chǎn)業(yè)投融資峰會(huì)暨北京文化企業(yè)上市培育基地年會(huì)”，聽到不少與會(huì)者關(guān)于文化經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的觀點(diǎn)。不由想：當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)的大發(fā)展、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的整體勃興以及文化數(shù)字化的全面展開，讓文化經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為亟需破題的問題。轉(zhuǎn)型過程的關(guān)鍵是什么？相關(guān)技術(shù)如何影響文化供需？通過采訪相關(guān)人士，我們希望構(gòu)建出一個(gè)清晰的“結(jié)構(gòu)圖”來。

崇尚更高效更智能

影響文化經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化技術(shù)中心，區(qū)塊鏈?zhǔn)桩?dāng)其沖。它將如何改變當(dāng)代文化生產(chǎn)和消費(fèi)？記者了解到，區(qū)塊鏈技術(shù)的全程留痕、可追溯以及不可篡改等特點(diǎn)，將從根本上改變電視收視率、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量、電影票房等造假的問題，為文化經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)、消費(fèi)以及再生產(chǎn)提供可以充分信賴的科學(xué)依據(jù)。

“當(dāng)區(qū)塊鏈運(yùn)用到不同文化場(chǎng)景時(shí)，將給交易各方帶來幾點(diǎn)影響：一是降低交易成本，去中介化；二是提高交易效率，實(shí)現(xiàn)交易結(jié)算實(shí)時(shí)化；三是實(shí)現(xiàn)交易流程自動(dòng)化；四是去中心化存儲(chǔ)。”北京英田影視文化股份有限公司董事長(zhǎng)姜英田表示，以影視行業(yè)為例，過去，編劇、劇本、版權(quán)、投資、攝制、導(dǎo)演、演員、影視作品成品等各環(huán)節(jié)之間清晰度不夠。區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用將影視融資流程變得更加合理化，融資交易提速；同時(shí)業(yè)務(wù)流程同步化，大幅節(jié)約了成本，同時(shí)也使得版權(quán)保護(hù)更有效。

進(jìn)一步而言，區(qū)塊鏈可以從根本上改變文化生產(chǎn)模式和商業(yè)模式，讓文化生產(chǎn)整合更多資源，變得更高效、更智能。例如，柬埔寨區(qū)塊鏈行業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)成立的全球影視鏈(GFC)，是一個(gè)與影視結(jié)合的區(qū)塊鏈項(xiàng)目。其基于區(qū)塊鏈數(shù)字資產(chǎn)基礎(chǔ)的流通性應(yīng)用鏈，可以整合全球資源，做到任何人都可以參與全球影視產(chǎn)業(yè)鏈條智能合作。用戶可以在全球影視鏈中交易存儲(chǔ)數(shù)字資產(chǎn)、交易與投資，處理銀行業(yè)務(wù)、進(jìn)行投資、辦理金融、進(jìn)行影視生產(chǎn)交易、版權(quán)成本保護(hù)、影視合作共贏等，有效解決傳統(tǒng)資本市場(chǎng)門檻高、投資風(fēng)險(xiǎn)大、大型影視公司市場(chǎng)資源壟斷、中小型影視企業(yè)渠道少、資本匱乏、原創(chuàng)人員缺乏作品輸出平臺(tái)，導(dǎo)致好的內(nèi)容頻頻流失等問題。

追求科學(xué)化個(gè)性化

大數(shù)據(jù)和人工智能將如何改變當(dāng)代文化生產(chǎn)和消費(fèi)？中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授王青亦認(rèn)為，未來的文化生產(chǎn)將是個(gè)性化、定制化和智能化的。“僅大數(shù)據(jù)一項(xiàng)，就可以起到動(dòng)態(tài)調(diào)整播出、精確制導(dǎo)推廣、把握收視習(xí)慣、探索節(jié)目偏好、增強(qiáng)廣告效度以及電視用戶畫像等關(guān)鍵性作用?！?/p>

大數(shù)據(jù)將原先冰冷的文化消費(fèi)數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)有溫度的文化消費(fèi)者興趣、愛好乃至情感的測(cè)量。在王青亦眼中，大數(shù)據(jù)還將以往單一的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合的社交媒體數(shù)據(jù)、移動(dòng)端數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)以及線上線下購物數(shù)據(jù)的非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)，將文化消費(fèi)與居民其他消費(fèi)有機(jī)結(jié)合起來。

比如，網(wǎng)絡(luò)視頻生產(chǎn)越來越大數(shù)據(jù)化，觀眾在觀看視頻過程中的暫停、快進(jìn)、回放、搜索和評(píng)論都會(huì)被詳細(xì)記錄，以掌握并預(yù)測(cè)用戶喜歡的明星、節(jié)目類型和戲劇沖突，優(yōu)化節(jié)目創(chuàng)意和生產(chǎn)?！巴瑫r(shí)，將用戶收視數(shù)據(jù)和用戶購物數(shù)據(jù)結(jié)合成為點(diǎn)擊流數(shù)據(jù)，開創(chuàng)性監(jiān)測(cè)用戶是如何由收看視頻到形成購買行為的全過程，了解用戶收視偏好和消費(fèi)需求，預(yù)測(cè)并引導(dǎo)目標(biāo)用戶消費(fèi)動(dòng)機(jī)。”王青亦說。

姜英田以網(wǎng)絡(luò)視頻中的足球節(jié)目為例，佐證了這一觀點(diǎn)?！芭e例來說，在互聯(lián)網(wǎng)上，足球愛好者的標(biāo)簽可能和足球有關(guān)。如世界杯、巴薩、梅西、C羅等聯(lián)賽、俱樂部和球員方面的關(guān)鍵詞，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以通過關(guān)鍵詞，優(yōu)先提供相應(yīng)聯(lián)賽、球隊(duì)甚至是精確到球員的內(nèi)容。這樣，人們可以通過提供自己感興趣的相關(guān)信息，獲取平臺(tái)推送的相應(yīng)內(nèi)容，省去了更多搜索和查找的時(shí)間?！?/p>

完美世界CEO蕭泓認(rèn)為，人工智能同樣改變了文化內(nèi)容生產(chǎn)形式。他表示：“例如用人工智能的大數(shù)據(jù)功能預(yù)測(cè)用戶喜好，可以幫助制定劇本修改方案、傳播的途徑，采購價(jià)格應(yīng)該是多少，這可以極大地提高精品的產(chǎn)出率和影視投資的準(zhǔn)確性。此外，人工智能技術(shù)還可以模仿真人形象、聲音，在綜藝節(jié)目里代替主持人和用戶互動(dòng)，等等?！?/p>

“隨著人工智能飛速發(fā)展，機(jī)器能夠模擬人的認(rèn)知與功能，使批量實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶的個(gè)性化和智能化服務(wù)成為可能，這將改變目前文化企業(yè)挖掘受眾需求的模式，生產(chǎn)更加符合廣大受眾的文化產(chǎn)品。”姜英田說。

“數(shù)字技術(shù)的引入，將使文化供給成為需求前置的定量供給。大數(shù)據(jù)等技術(shù)全面應(yīng)用將使文化生產(chǎn)高度科學(xué)化；精神產(chǎn)品供給將越來越趨近于物質(zhì)產(chǎn)品供給。”王青亦說。

關(guān)注“雙刃劍”效應(yīng)

對(duì)于文化經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型供需過程中存在的問題，該如何優(yōu)化、延續(xù)以及改進(jìn)和消除呢？

姜英田認(rèn)為，大數(shù)據(jù)、人工智能和區(qū)塊鏈等新興技術(shù)并非彼此孤立，而是相互關(guān)聯(lián)、相輔相成、相互促進(jìn)?！按髷?shù)據(jù)是基礎(chǔ)資源，人工智能依托于大數(shù)據(jù)和云計(jì)算，推動(dòng)影視文化發(fā)展走向智能化時(shí)代；區(qū)塊鏈為基礎(chǔ)架構(gòu)和交易機(jī)制變革創(chuàng)造了條件，其實(shí)現(xiàn)離不開數(shù)據(jù)資源和計(jì)算分析。只有不斷豐富數(shù)據(jù)，精確計(jì)算，提升技術(shù)成熟度，這些新興技術(shù)才能提供更好的服務(wù)?！?/p>

而從另一層面來講，推送和獲取的精準(zhǔn)性也像是一把雙刃劍，既可以讓受眾獲取感興趣的內(nèi)容，也可以屏蔽其他內(nèi)容，這使得受眾接觸范圍更加狹窄，局限性較大，并不利于文化有效傳播，可能導(dǎo)致文化企業(yè)迎合受眾集中生產(chǎn)，甚至導(dǎo)致某種文化將面臨消失的情況。

因此，需要技術(shù)上不斷完善，在產(chǎn)業(yè)層面推出多種多樣的新技術(shù)應(yīng)用平臺(tái)，比如區(qū)塊鏈融資平臺(tái)、區(qū)塊鏈版權(quán)技術(shù)平臺(tái)等，推動(dòng)新技術(shù)應(yīng)用?！斑€需要多方協(xié)作，采取開放協(xié)作態(tài)度，加大產(chǎn)業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)資源整合共享?！笔掋f。

“當(dāng)前，建立在高技術(shù)上的文化經(jīng)濟(jì)，可能帶來文化創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)化、虛假文化需求的制造和生產(chǎn)、大眾文化對(duì)高雅文化的遮蔽以及對(duì)人們自由和隱私的侵犯，這些都是值得警惕的。我們應(yīng)該適時(shí)地通過文化立法、政策引導(dǎo)和審美教育的方式使文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展多元、豐富而繁榮。”王青亦認(rèn)為，未來應(yīng)解決數(shù)字時(shí)代網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)的版權(quán)爭(zhēng)議，通過數(shù)字資產(chǎn)化和資產(chǎn)數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)單點(diǎn)融資到全鏈條融資的跨越，解決小微文化企業(yè)融資難的問題。

“也可以通過新的技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)甚至立法，對(duì)一些細(xì)節(jié)進(jìn)行規(guī)范，促進(jìn)新技術(shù)對(duì)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的正面推動(dòng)作用。”蕭泓說。

梁劍簫

來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

千島湖新聞網(wǎng)　責(zé)任編輯：徐滿萍