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美國(guó)零售額創(chuàng)購(gòu)物季歷史新高？特朗普又搞“烏龍”

發(fā)布時(shí)間：2019-12-27 09:26:05

每年感恩節(jié)后的購(gòu)物季對(duì)美國(guó)零售商來(lái)說(shuō)是“關(guān)鍵時(shí)期”，因?yàn)檫@一期間的銷(xiāo)售額將占全年的40%。

今年的感恩節(jié)是在11月28日，比去年晚了將近一周，零售商在感恩節(jié)和圣誕節(jié)之間的售賣(mài)時(shí)間也少了6天。即使這樣，美國(guó)電子商務(wù)銷(xiāo)售額仍然刷新了歷史紀(jì)錄。

美國(guó)萬(wàn)事達(dá)卡公司（Mastercard）12月26日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在今年11月1日至平安夜這一關(guān)鍵時(shí)期，美國(guó)零售總額較去年同期增長(zhǎng)3.4%至近8800億美元。其中，電子商務(wù)銷(xiāo)售額創(chuàng)下歷史新高，占零售總額的14.6%，比去年同期增長(zhǎng)18.8%。相比之下，實(shí)體店銷(xiāo)售額僅增長(zhǎng)1.2%。

特朗普發(fā)推鬧烏龍

雖然美國(guó)總統(tǒng)特朗普遭遇眾議院彈劾，但其民調(diào)支持率卻在強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)支持下一路攀升。今年10月，昆尼皮亞克大學(xué)民調(diào)顯示，特朗普獲得38%的支持率和58%的反對(duì)率，而在12月初彈劾案開(kāi)始之后的支持率和反對(duì)率分別為41%和55%。

這一次，特朗普不會(huì)錯(cuò)過(guò)這么好的機(jī)會(huì)。12月26日，他特意用大寫(xiě)字母發(fā)推，預(yù)告了零售總額同比增長(zhǎng)3.4%的消息，并稱(chēng)“這是美國(guó)歷史之最，恭喜！”

不過(guò)非常遺憾的是，據(jù)萬(wàn)事達(dá)卡發(fā)言人William Tsang證實(shí)，2018年假期銷(xiāo)售總額同比增長(zhǎng)5.1%，相比之下，今年的增長(zhǎng)并不是歷史新高。

但不管怎樣，在全球增長(zhǎng)放緩的情況下，今年美國(guó)購(gòu)物季零售總額的表現(xiàn)仍然可圈可點(diǎn)。零售顧問(wèn)和分析師認(rèn)為，美國(guó)消費(fèi)者支出的增加得益于工資增長(zhǎng)和強(qiáng)勁的勞動(dòng)力市場(chǎng)。

美國(guó)勞工部12月6日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)11月非農(nóng)就業(yè)人數(shù)新增26.6萬(wàn)，大幅超過(guò)預(yù)期的18.3萬(wàn)人，為今年1月以來(lái)最大增幅。失業(yè)率從10月的3.6%下降至3.5%，觸及1969年以來(lái)最低水平。另外，平均時(shí)薪也同比增長(zhǎng)3.1%，略高于道瓊斯調(diào)查的經(jīng)濟(jì)學(xué)家3%的預(yù)期。

另外，據(jù)萬(wàn)事達(dá)高級(jí)顧問(wèn)Steve Sadove介紹，由于感恩節(jié)假期來(lái)得比往年晚，零售商早在購(gòu)物季之前就提供了全渠道零售，在所有渠道和終端上盡可能滿(mǎn)足消費(fèi)者的交易需求。

實(shí)體與電子商務(wù)之爭(zhēng)

今年的假期購(gòu)物季對(duì)實(shí)體零售商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是艱難的。

對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，今年購(gòu)物季零售總額的整體增長(zhǎng)基本是由在線訂單推動(dòng)，消費(fèi)者已經(jīng)越來(lái)越青睞線上商店。尤其是亞馬遜還放寬了免費(fèi)退貨政策，允許消費(fèi)者到明年1月份都可以退換購(gòu)物旺季在線上購(gòu)買(mǎi)的小額商品。

萬(wàn)事達(dá)卡公司數(shù)據(jù)顯示，百貨公司的銷(xiāo)售額以1.8%的同比下降率“完美”錯(cuò)過(guò)了今年的銷(xiāo)售旺季，服裝銷(xiāo)售同比僅增長(zhǎng)1%，比其他商品低很多。

相比之下，電子商務(wù)的興起帶動(dòng)了美國(guó)人對(duì)電子產(chǎn)品和電器的消費(fèi)，這些產(chǎn)品的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了4.6%。

總體來(lái)看，今年美國(guó)零售業(yè)股票一直處于波動(dòng)狀態(tài)，標(biāo)普零售精選行業(yè)指數(shù)在今年3月下跌了18%直至8月低點(diǎn)，此后又反彈約21%。

此外，零售商的表現(xiàn)也呈“兩極分化”的狀態(tài)。

為了與亞馬遜爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，實(shí)體零售商還進(jìn)行了大量投資，提供當(dāng)日送貨、儲(chǔ)物柜等服務(wù)，方便商店取貨并改善在線業(yè)務(wù)。

以塔吉特（Target）和沃爾瑪這些已經(jīng)成功將部分實(shí)體店過(guò)渡到線上商店的品牌為例，自今年以來(lái)，不斷適應(yīng)環(huán)境變化的Target股價(jià)上漲約95%，沃爾瑪股價(jià)也上漲近30%。而像Kohl's，Gap和Macy's等仍在苦苦掙扎的零售商，今年的股價(jià)均出現(xiàn)了25%，甚至更大的跌幅。

據(jù)Coresight的數(shù)據(jù)，今年美國(guó)零售商已宣布關(guān)店9300，創(chuàng)2012年開(kāi)始追蹤數(shù)據(jù)以來(lái)新高。而且，關(guān)店數(shù)量是開(kāi)店數(shù)量的2倍以上，比去年宣布的5844家關(guān)店數(shù)量大幅增加。

記者趙璐

來(lái)源：國(guó)際金融報(bào)

千島湖新聞網(wǎng) 責(zé)任編輯：方志隆

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