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　　《中國好聲音2020》即將于近期正式收官。截至本周，該節(jié)目CSM59城平均收視率約2.42，豆瓣評分6.0，相較往年有所提升；但就熱度而言，本季好聲音并未在網(wǎng)絡(luò)上掀起“出圈”熱潮。網(wǎng)絡(luò)播出平臺放棄“優(yōu)愛騰”，豆瓣評分人數(shù)僅2800余人，相較之下的熱門選手微博粉絲也僅10萬有余……在持續(xù)審美疲勞和低迷的話題輸出下，《中國好聲音2020》未給這檔走過八年的“綜N代”力挽狂瀾。

　　坊間有傳言，多檔熱門音樂綜藝明年都將暫?！吧闲隆保硪粰n爆款級節(jié)目《歌手》則官宣“完結(jié)”，音樂綜藝或?qū)⑷妗跋磁啤?。反觀《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》等“綜N代”無論口碑如何，目前仍是金主爸爸的寵兒。一面拼命創(chuàng)新自救，一面穩(wěn)定輸出熱度，音樂“綜N代”到底怎么了？

　　吳莫愁

　　現(xiàn)象

　　從全民爆款到難以出圈

　　2012年，中國綜藝市場仍處于起步階段，在那個投票仍靠短信的時期，“舶來品”的《中國好聲音》橫空出世。劉歡、那英、庾澄慶、楊坤按下轉(zhuǎn)椅按鈕，喊出“I want you（我選擇你）”，造就了破4的收視神話，也捧出了梁博、吳莫愁、吉克雋逸、袁婭維、金池等一眾至今仍活躍于華語樂壇的中堅力量。

　　2013年，《中國好聲音》第二季再創(chuàng)收視高峰，但相較第一季，口碑評分下降明顯，其中關(guān)于真人秀痕跡過重，選手過度“賣慘”的質(zhì)疑，遠大于對音樂的探討。而第二季的冠軍李琦，直到五年后，他參與了某衛(wèi)視美聲競演節(jié)目后才再次被大眾關(guān)注。第三季亞軍帕爾哈提、季軍余楓，第四季冠軍張磊、亞軍陳梓童、季軍譚軒轅……這些曾經(jīng)站上鳥巢巔峰的選手，至今能被觀眾叫上名字的屈指可數(shù)；很多后來又成為其他選秀節(jié)目的“回鍋肉”。

　　選手聲量下滑、大眾音樂審美的提高，令2013年到2015年的“中國好聲音”如履薄冰。導(dǎo)師從張惠妹、汪峰、齊秦到周杰倫，節(jié)目收視率居高不下，金主爸爸投資額也持續(xù)加碼，唯獨口碑急轉(zhuǎn)直下。幸運的是，張碧晨、周深、姚貝娜等選手憑借個人風(fēng)格，讓“中國好聲音”仍在華語樂壇保持含金量。《中國好聲音》真正的危機出現(xiàn)于2016年。其與節(jié)目模式的版權(quán)方TALPA的版權(quán)攻堅戰(zhàn)愈演愈烈，在考量各種因素之后，節(jié)目組決定重新出發(fā)，更名為《中國新歌聲》，并首次將最重要的“轉(zhuǎn)椅”元素更改為下滑式座椅。

　　創(chuàng)新模式下，實則對好聲音挖掘的方式，沒有實質(zhì)性改變。造星能力降低，創(chuàng)新性不足等根本性問題仍持續(xù)存在。陪伴好聲音走過四年的某飲料品牌，當(dāng)年宣布不再冠名，自此“好聲音”品牌的冠名商開始不斷易主；《中國新歌聲》第一季平均收視率首降至3以下，第二季繼續(xù)降到2以下，而口碑評分均“不及格”，評分數(shù)量不足萬人。再看這兩季的選手，冠軍蔣敦豪、扎西平措，熱門選手希林娜依·高、鞠紅川、黎真吾……觀眾并不熟悉。

　　直到2018年，《中國好聲音》品牌回歸，一切看似恢復(fù)原來的模樣。但江山已逝?？v觀2018、2019、2020三年的平均收視率、口碑評分和選手熱度，今年在沒有輸出至優(yōu)愛騰平臺的情況下，綜合表現(xiàn)竟然超過了前兩年。但在“影視話題晴雨表”的豆瓣上，這一季的評分人數(shù)僅2800余人，只有八年前的十分之一而已。

　　梁博

　　變化

　　音樂綜藝市場競爭加劇

　　模式老化導(dǎo)致的審美疲勞，已是老生常談，音樂綜藝并非首當(dāng)其沖的唯一品類。但江湖易主，往往不僅源于內(nèi)部實力減弱，“外患”同樣時移世易。當(dāng)下綜藝市場早已不是八年前，各個公司跟風(fēng)模仿國外模式的那般光景。

　　2012年，中國音樂選秀市場仍處于空白藍海。上一檔現(xiàn)象級選秀品牌還停留在“快男快女”。而《中國好聲音》這個在國外成功試驗多年的模式，加之其對音樂專業(yè)性的注重，填補了觀眾的需求。《中國好聲音》成功之后，《我是歌手》《中國好歌曲》《夢想的聲音》《跨界歌王》等大量音樂節(jié)目席卷而來，不斷更新的模式創(chuàng)意、對素人資源的進一步挖掘，都挑戰(zhàn)著“好聲音”的市場領(lǐng)先地位。

　　而2015年視頻網(wǎng)站的迅速崛起，也推動市場風(fēng)向由大眾走向垂直。《中國有嘻哈》《偶像練習(xí)生》《明日之子》《聲入人心》《樂隊的夏天》等節(jié)目的熱播，讓音樂綜藝趨于細分化，年輕人逐漸向這些“網(wǎng)感”節(jié)目傾斜。而曾經(jīng)參與《中國好聲音》的嘻哈、樂隊、美聲類選手，也有了更多的選擇。

　　在綜藝評論人李楠看來，當(dāng)下樂壇流行的歌手，大多兼顧專業(yè)性與市場性——唱得好的，要有作品流傳；實力一般的，顏值高也能“出圈”。而例如本季《中國好聲音2020》謝霆鋒戰(zhàn)隊的傅欣瑤，擁有極強的藝人特質(zhì)，聲線也獨具個人風(fēng)格，卻被觀眾質(zhì)疑實力擔(dān)不起冠軍；反觀實力不俗的潘虹、蘇瑋、斑馬森林等人，又似乎不符合當(dāng)下的造星聲場。“‘好聲音’和其他音樂綜藝一樣，面臨著優(yōu)質(zhì)選手資源的匱乏，但同樣對于這個大眾的音樂審美模式，它也在面臨市場快速變化后，如何比其他節(jié)目擁有更強造星能力的考驗。”

　　周深

　　張碧晨

　　金志文

　　發(fā)展

　　模式老化選手匱乏無法避免

　　《歌手》在開播七年后，正式宣布完結(jié)，與此同時洪濤表示，將制作全新的音樂類節(jié)目；《中國夢之聲》播出兩季后便開啟“衍生”模式，推出選秀類的《下一站傳奇》，對唱類的《我們的歌》等試圖突破瓶頸；優(yōu)酷推出的《這！就是歌唱·對唱季》僅播出一季就再無下文……音樂“綜N代”似乎越走越短，成功率也大幅降低。但據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，明年還將有20余檔音樂綜藝亟待面世，各平臺在該領(lǐng)域依然前仆后繼。

　　對于音樂綜藝的發(fā)展，博見傳媒創(chuàng)始人吳聞博博士表示，該類型目前遇到的問題主要還是模式的老化，以及選手的匱乏。尤其從《中國好聲音》往后，再沒有一個音樂節(jié)目，能夠因為裝置的使用，形成“全民共嗨”的局面。無論是《歌手》、《我們的歌》，還是《中國有嘻哈》、《樂隊的夏天》，都是靠輕規(guī)則、重人設(shè)的方式解構(gòu)整季節(jié)目?！斑@種方式是靠敘事的內(nèi)在推動，而不是視覺的感官刺激。所以音樂節(jié)目發(fā)展到現(xiàn)在，與其說視覺疲勞，不妨說已經(jīng)沒有了視覺刺激點?！?/p>

　　而這種視覺衰落的現(xiàn)狀，也進而導(dǎo)致觀眾的著力點，完全放在了選手的身上。節(jié)目對優(yōu)質(zhì)選手的大量需求，造成了當(dāng)下優(yōu)質(zhì)素人選手普遍的“回鍋肉”現(xiàn)象?！暗@些人的真人秀空間比較小，不太有驚喜的空間，反反復(fù)復(fù)也就是那么幾首歌，很快又造成內(nèi)容疲勞?！?/p>

　　在吳聞博看來，如今網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)目要么聚焦素人，要么挖掘冷門音樂人的意外驚喜，通過伴隨性的變化，形成觀眾黏性?！暗@種伴隨性更適合于網(wǎng)絡(luò)，所以電視音樂節(jié)目會越來越不如網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)目?！?/p>

　　采寫新京報記者 張赫

來源：新華網(wǎng)

千島湖新聞網(wǎng) 編輯：王志仙