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位為“潮酷彩妝”，并推出新的廣告宣傳片和營(yíng)銷口號(hào)“就憑本色出線”。社交媒體及其它線下營(yíng)銷活動(dòng)也將在5月份展開。

逸仙電商自赴美上市后增長(zhǎng)表現(xiàn)不佳。數(shù)據(jù)顯示，2021年完美日記天貓店GMV同比下滑29%，而小奧汀的下滑幅度達(dá)到59%。原用于擴(kuò)張低價(jià)市場(chǎng)的皮可熊則在2021年10月至2022年2月間出現(xiàn)GMV環(huán)比雙位數(shù)下滑現(xiàn)象。

這意味著，原本強(qiáng)調(diào)高性價(jià)比和大量互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的手段對(duì)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)作用正在減弱。缺乏鮮明品牌特色是導(dǎo)致完美日記如今乏力的原因之一，而這也解釋了為何小奧汀進(jìn)入增長(zhǎng)軌道不久，逸仙電商就要開始對(duì)其進(jìn)行升級(jí)。

4.歐萊雅在華成立投資公司

歐萊雅宣布在中國(guó)市場(chǎng)設(shè)立首家投資公司——上海美次方投資有限公司，落戶上海市臨港南橋科技城，致力于投資創(chuàng)新美妝科技，推動(dòng)中國(guó)開放式創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展。

此次投資將由歐萊雅集團(tuán)戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)投資基金公司BOLD提供支持。作為復(fù)工復(fù)產(chǎn)期間世界500強(qiáng)跨國(guó)企業(yè)簽署的在華投資項(xiàng)目，該投資也表明了歐萊雅集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)信心。

5.奢侈品牌上海倉庫物流逐步恢復(fù)，高端零售解凍？

隨著多家快遞企業(yè)進(jìn)入“白名單”，時(shí)尚行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)加速，部分品牌物流配送逐步恢復(fù)。

路易威登和迪奧的上海倉庫已經(jīng)從5月初先后復(fù)工，此前因疫情停止配送的商品在近日開始發(fā)貨。當(dāng)前路易威登和迪奧上海倉庫實(shí)行閉環(huán)管理。但因疫情影響，商品物流時(shí)間較過去更長(zhǎng)。

6.劉畊宏爆火背后：跟練 Keep還有價(jià)值嗎？

據(jù)熱浪數(shù)據(jù)顯示，在過去的4月份，劉畊宏社交平臺(tái)12天內(nèi)粉絲增量超5000萬，其中最高單日漲幅超1000萬。這樣的數(shù)據(jù)表明劉畊宏已然晉升為健身直播界的頂流，相比之下苦心經(jīng)營(yíng)七年才攢出3440萬月活躍用戶的Keep遭到了一些質(zhì)疑。

那么，激發(fā)大眾健身熱情的劉畊宏與Keep究竟是怎樣的競(jìng)合關(guān)系？在泛娛樂平臺(tái)“健身”又是不是偽命題？

7.奢侈品牌多愛中國(guó)？去年全球超過一半新店都開在中國(guó)

根據(jù)英國(guó)地產(chǎn)咨詢商第一太平戴維斯的報(bào)告，中國(guó)是2021年奢侈品牌開店數(shù)量最多的市場(chǎng)。55%的奢侈品牌新增門店選址中國(guó)，除中國(guó)之外的亞洲市場(chǎng)占比下降至10%，歐洲和北美均為14%。

在解讀文章中指出，中國(guó)二線城市奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)整體優(yōu)于一線城市，奢侈品牌開始加速下沉市場(chǎng)擴(kuò)張速度。武漢恒隆廣場(chǎng)等高端購物中心開業(yè)為二線城市提供奢侈品消費(fèi)機(jī)會(huì)，供應(yīng)鏈完善和相對(duì)低的租金也是奢侈品牌進(jìn)入下沉市場(chǎng)的原因。

8.李寧也入局 咖啡“插班生”的跨界生意好做嗎？

李寧咖啡是苦是甜還沒定論，便引發(fā)了一輪業(yè)內(nèi)外熱議。5月11日，記者就李寧注冊(cè)咖啡品牌一事采訪了李寧西單大悅城店、李寧王府井大街丹耀店等多家門店，卻得到并不知情的答案。一面是品牌高調(diào)布局，一面終端玩法待解，這或許就是跨界咖啡企業(yè)的真實(shí)寫照。前有中國(guó)郵政、同仁堂、中石化跨界領(lǐng)路，后有體育高材生追趕。咖啡賽道如何助力品牌插上年輕化翅膀是擺在這些咖啡“插班生”面前的新課題。

9.“防曬收割機(jī)”生意經(jīng)不好講 蕉下轉(zhuǎn)型“故事”前景不明

近日，以小黑傘起家的防曬界“頂流”蕉下控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“蕉下”）正式向港交所遞交招股說明書，沖擊“中國(guó)城市戶外概念第一股”。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2021年，蕉下總零售額及線上零售額均為首位，分別擁有5%、12.9%的市場(chǎng)份額，線上零售額更是超過第二大品牌的5倍。

被質(zhì)疑性價(jià)比不高、研發(fā)投入不高的蕉下，未來品牌發(fā)展會(huì)如何？有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)相對(duì)技術(shù)驅(qū)動(dòng)更加脆弱，蕉下無論是未來營(yíng)收還是成長(zhǎng)性，都可能風(fēng)險(xiǎn)較高，因此在香港的二級(jí)市場(chǎng)恐怕難以得到很理想的估值或流動(dòng)性，上市后可能重蹈逸仙電商的覆轍。

10.美邦服飾業(yè)績(jī)承壓

連續(xù)虧損三年，美邦服飾（002269.SZ）已經(jīng)跌到退市的邊緣，公司董事長(zhǎng)胡佳佳在2021年業(yè)績(jī)說明會(huì)上表示，近幾年美邦一直沉迷于情懷糾結(jié)于情懷，不愿舍去，因此給公司帶來經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)逐年下行的巨大挑戰(zhàn)；今年將全面關(guān)閉虧損店鋪，轉(zhuǎn)向三五線市場(chǎng)，整合電商渠道。 

（以上綜合稿件來源：北京日?qǐng)?bào)、界面新聞、證券日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)、北京商報(bào)等）

來源：新華網(wǎng)

千島湖新聞網(wǎng) 編輯：王志仙